Apple TV+ will eine Kraft in der Streaming-Branche werden, muss aber mehrere beunruhigende Hindernisse überwinden.Chesnot/Getty Images Anfang dieses Monats gab Apple bekannt, dass sein bevorstehender Streaming-Dienst Apple TV+ ab dem Start am 1. November 4,99 US-Dollar pro Monat kosten wird. Das unterbietet seine Hauptkonkurrenten Netflix (12,99 US-Dollar), Amazon (12,99 US-Dollar), Hulu (11,99 US-Dollar) und das kommende Disney+ (6,99 US-Dollar) leicht, was Apple beträchtliche Vorteile verschaffte Preismacht . Als produktverkaufsorientiertes Unternehmen mit den meisten verfügbaren Ressourcen profitiert Apple vom Support durch Drittanbieter – Streaming ist nicht das Hauptaugenmerk des Unternehmens. So wie, Experten erwarten Apple TV+ soll ein relativer Direct-to-Consumer-Erfolg sein. Aber es gibt immer noch Grund zur Sorge.
1. Programmierung
Apple TV+ startet mit nur neun Shows zum sofortigen Streamen verfügbar, wobei jeden Monat neue Inhalte hinzugefügt werden. Dazu gehört auch neues Drama Die Morgenshow , Science-Fiction-Serie Sehen und Für die ganze Menschheit , und Dokumentarfilm Die Elefantenkönigin . Vergleichen Sie das mit anderen Newcomern wie HBO Max von WarnerMedia, das beim Start über 10.000 Stunden an Inhalten enthalten wird, und Peacock von NBCUniversal, das über 15.000 verfügt, und Sie können die krasse Diskrepanz sehen. Im Gegensatz zu Netflix und Amazon oder den vom Studio unterstützten Streamern hat Apple keine Programmbibliothek, auf die man zurückgreifen kann, und basierend auf den jüngsten Kommentaren des Vice President of Internet Software and Services Eddy Cue klingt es nicht so, als würde das Unternehmen suchen ein Medienunternehmen zu erwerben, um dieses Problem anzugehen.
Apple scheint den potenziellen Nachteil zu erkennen, weshalb es beim Neukauf eines iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch oder Mac ein kostenloses 12-Monats-Abonnement für Apple TV+ anbietet. Die Idee ist, Apple-Kunden zu TV+-Zuschauern zu machen und zu hoffen, dass die Einführung des Streamers im ersten Jahr ausreicht, um sie zu behalten, sobald die Kreditkartenbelastung beginnt.
Aber da Apple keinen Backkatalog besitzt, muss es eine Fülle von Originalinhalten produzieren. Noch wichtiger ist, dass der Inhalt äußerst attraktiv sein muss. Das ist ein monumentales Unterfangen, das die Höheren nicht unterschätzen sollten. Es gibt Streaming-Dienste, die seit Jahren in diesem Spiel sind und noch keinen beneidenswerten Schlagdurchschnitt erzielen müssen. Diese Herausforderung wird den Programmierleitern Jamie Erlicht und Zack van Amburg zufallen.
2. Erfahrung
Apple hat bereits in Erwägung gezogen, ein eigenes Fernsehgerät zu entwickeln und ein Pay-TV-Unternehmen zu kaufen oder mit ihm zusammenzuarbeiten, um neue Bildschirmführer zu entwickeln. Keiner der großen Ambitionen ging in Erfüllung. Die relevanteste Investition von Apple in diesem Sektor war das Apple TV-Gerät, eine großartige Ressource, die dennoch Roku und Amazon Fire TV ähnelt. Abgesehen davon hat der Tech-Gigant mit den tiefen Taschen in diesem Bereich wenig bis gar keinen Fußabdruck. Das Umwerben eines Fernsehpublikums basiert nicht auf den gleichen Gewinn-und-Verlust-Gleichungen wie der Verkauf von iPhones.
Die Markenidentität, die Apple TV+ anzustreben scheint, ist sorgfältig kuratierte Qualität, eine Nische, in der HBO seit zwei Jahrzehnten gedeiht und mit Namen auf der A-Liste verbunden ist. Aber die Macht des Namens allein reicht nicht aus, um im heutigen IP-getriebenen Rattenrennen einen Erfolgsmotor anzutreiben.
300 Millionen Dollar von Jennifer Aniston und Reese Witherspoonpo Morgenshow scheint ein fesselndes Drama zu sein, aber es wird keine Flaggschiff-Serie im gleichen Stil wie Fremde Dinge , Game of Thrones oder Die Geschichte der Magd . Hailee Steinfelds Dickinson sieht aus wie eine kreative Neuinterpretation, aber wird eine Serie über einen seit mehr als 100 Jahren toten Autor wirklich ein Massenpublikum anziehen? Es gibt einen Grund, warum Amazon Prime von wenig gesehenen kritischen Lieblingen zu breiten Home-Run-Swings wechselt. Wir wissen immer noch nichts über die von Oprah Winfrey unterstützten Inhalte, die Apple geplant hat, und neue Serien von Steven Spielberg und J.J. Abrams ist noch Monate entfernt.
Geld und Reputation reichen nicht aus, um überzeugende und attraktive Inhalte zu erstellen, die ein globales Netzwerk füttern. Apple braucht möglicherweise einige Zeit, um diese Lektion auf die harte Tour zu lernen.
3. Konkurrierende Interessen
Erlicht und Amburg sind kluge Köpfe, die bei Sony TV eine starke Erfolgsbilanz aufgebaut haben, bevor sie zu Apple wechselten. Aber wie viel Kontrolle über die Entwicklung haben sie wirklich?
Es gab bereits separate Berichte darüber, dass Apple-Führungskräfte das Kreativteam überstimmt haben, um potenziell spaltendes Material zu streichen. Die Strategie des Streamers ist Berichten zufolge konservativ und stachelig und interessiert sich nicht für Inhalte, die Sex, Drogen und Gewalt beinhalten. Sie brauchen diese Elemente nicht unbedingt, um eine verlockende Programmierung zu erstellen, aber es ist nicht von Vorteil, sich einzufügen.
Diese Strategie führte Berichten zufolge dazu, dass Apple-CEO Tim Cook die Entwicklung einer originellen Show stoppte, die auf dem Leben des Hip-Hop-Moguls Dr. Dre basiert. Eine #MeToo-Themenserie von Whitney Cummings wurde ebenfalls abgelehnt, während die Thriller-Serie von M. Night Shyamalan Berichten zufolge von Apple-Managern beaufsichtigt wurde.
Unterhaltung ist subjektiv, deshalb weiß am Ende niemand wirklich etwas. Hits und Misses sind im Nachhinein offensichtlich, aber im Moment gibt es keine goldene Formel, um das Problem zu lösen. Apple TV+ wird eine lange Leine und reichlich Gelegenheit zum Erfolg haben. Das heißt aber nicht, dass in der Zwischenzeit keine Skepsis angebracht ist.
