Das neue American Apparel sieht der alten Version der Marke sehr ähnlich.Mit freundlicher Genehmigung von American Apparel was bedeutet wags tv show
American Apparel steht offiziell vor einem weltweiten Comeback. Ja, die Marke, die von dem eher unappetitlichen Dov Charney gegründet wurde, der in den frühen Morgenstunden Hipster in glänzendes, eng anliegendes Elasthan hüllte, kündigte heute ihren globalen Relaunch an.
Charney hat angefangen amerikanische Bekleidung 1991 als Großhandelsunternehmen mit einem Kredit von 10.000 $ von seinem Vater; ein Jahrzehnt später betrieb die Marke 250 Geschäfte in 20 Ländern. Aber inmitten von Tankverkäufen und grassierenden Anschuldigungen wegen sexueller Übergriffe war Charney als CEO und Chairman verdrängt im Jahr 2014. Nur drei steinige Jahre später, im Januar 2017, hat American Apparel wurde bei einer Auktion von Gildan Activewear erworben , ein kanadisches Sportbekleidungsunternehmen, für 88 Millionen US-Dollar. Gildan hat die Marke sofort wiederbelebt; Tatsächlich bewegten sie sich so schnell, dass sie das Unternehmen im August desselben Jahres in den USA offiziell neu lancieren konnten.
Auf den ersten Blick hat sich bei American Apparel seit dem Eigentümerwechsel nicht viel geändert – und darum geht es.
THier ist eine tiefe Liebe zur Marke, sowohl für das Produkt als auch für das, was es auf seinem Höhepunkt war, erklärt Sabina Weber, Marketingleiterin bei American Apparel. Sie fuhr fort, detailliert zu beschreiben, wie Kunden aus der ganzen Welt die Marke über Instagram per DM anschreiben und um ihre Rückkehr auf den Markt betteln. Begeisterte Fans in Großbritannien und Kanada schickten Bilder ihrer fadenscheinigen Hoodies und fragten, wann sie sie ersetzen könnten, während andere Nachrichten übersandten, von denen Charney wahrscheinlich einen Kick bekommen hätte.
Ein Typ schickte uns DMs und sagte: ‚Hey American Apparel, ich bin nackt. Wann kommst du zurück?’ Seine alten Kleider von American Apparel fielen ihm im Grunde ab, erinnert sich Weber.
Wie in den glorreichen Jahren bietet die globale Website der Marke immer noch gewagte Aufnahmen von Hintern, die kaum von kurzen Shorts bedeckt sind, spärlich bekleidete Modelle in dehnbaren Disco-Strampler und viele dieser Reißverschluss-Sweatshirts, die einst unvermeidlich waren. Die Seite hat sogar die kühne, aber kurvige Schrift beibehalten, für die American Apparel zum Synonym geworden ist. 
Das neue American Apparel ist genau so, wie Sie es in Erinnerung haben.Mit freundlicher Genehmigung von American Apparel
Also, was ist hier wirklich neu? Nun, zum einen sind alle von American Apparel gemieteten Models jetzt über 21 und in keiner Weise retuschiert. Und so sexy diese Bilder auch sein mögen, ihnen fehlen auch die schlüpfrigen sexuellen Untertöne, die Vintage-Fotos von American Apparel hatten.
Und diese ganze Made in USA-Sache? Es steht einfach nicht mehr im Fokus.
Wir haben eine Markenstudie durchgeführt, und es gibt einen Halo-Effekt für den Sweatshop-freien Aspekt, aber nicht „Made in USA“, bemerkt Weber. Diese Studie war eher ein Experiment, das mit einer kleinen Kapselkollektion von Made in USA-Styles durchgeführt wurde. Sie wurden zusammen mit identischen Stücken verkauft, die anderswo auf der Welt hergestellt wurden, aber mit Preisen, die die Unterschiede bei den Herstellungskosten widerspiegelten – die in den Staaten hergestellten Artikel waren etwas teurer, obwohl beide in Sweatshop-freien Einrichtungen hergestellt wurden. Laut Weber gab es keine signifikanten Verkaufssteigerungen für die in den USA hergestellten Stücke, sodass ihre Annahmen zu diesem Thema bestätigt wurden. Da American Apparel den USA keine Treue schwört, beschäftigen sie Fabriken in Mittelamerika, der Dominikanischen Republik und Bangladesch.
Ein weiterer Schwerpunkt für das neue American Apparel ist das Sizing. In der Vergangenheit fiel ihre Kleidung sehr klein aus – laut einem Bericht von Fitbay aus dem Jahr 2014 Fast 40 Prozent der weiblichen Käufer mussten eine Nummer größer kaufen bei American Apparel. Weber versicherte Braganca, dass die Marke begonnen hat, ein Modell mit größerer Passform zu verwenden, was bedeutet, dass die Größen jetzt näher am Branchendurchschnitt liegen.
Für eine Marke, die sich verpflichtet, sich auf Körperpositivität, Inklusivität und Vielfalt zu konzentrieren, scheint sie diesem Versprechen jedoch nicht gerecht zu werden. Bei den meisten Styles, die auf der American Apparel-Website angeboten werden, ist die größte Größe XL, obwohl einige Artikel, wie die Hoodies, in 2XL angeboten werden. Noch schlimmer? Einige Artikel werden nur als Einheitsgröße angeboten, von der wir alle wissen, dass sie nicht für jeden Körperbau geeignet ist. Über die Einführung eines Plus-Size-Sortiments wurde laut Weber zwar diskutiert, aber in naher Zukunft wird es nicht dazu kommen.
Ich weiß, es ist etwas, worüber wir sprechen. Es verändert Ihr Geschäftsmodell und wirkt sich auf alle Komponenten des Betriebs aus, daher ist es eine Investition aus Zeit- und Geldsicht, bemerkte sie.
Aber die Marke hat einen soliden Plan, um die Vielfalt mit der bevorstehenden Einführung einer Nude-Kollektion zu bekämpfen. In neun verschiedenen Farbtönen angeboten, werden viele Hauttöne in dieser Linie von BHs, Bodys und Unterwäsche vertreten sein. Halten Sie auch Ausschau nach einer Pride-Kollektion, die diesen Frühling auf den Markt kommt.
Sicher, es ist vielleicht nicht das gleiche American Apparel, das du im College oder jedes Jahr in den drei Wochen vor Halloween verehrt hast, aber das könnte tatsächlich eine gute Sache sein. Es hört sich so an, als hätte diese neue und aktualisierte Version des Unternehmens tatsächlich ein Gewissen.
