Bella Hadid hat sich offiziell zu der Adidas-Kampagne geäußert, die einen „unbeabsichtigten“ Bezug zum Massaker bei den Olympischen Spielen in München 1972 herstellte.
Die Anzeige, die das 27-jährige Model in einem weißen, flauschigen Set aus Oberteil und Shorts zeigte, das mit den markentypischen drei gestreiften Linien in Schwarz gestaltet war, einem Blumenstrauß und den klassischen Turnschuhen, die an die 52. Olympischen Spiele erinnerten, sorgte für großes Aufsehen Aufmerksamkeit und Gegenreaktion im Internet.
Im Jahr 1972 kam es bei den Spielen zu einer Tragödie, nachdem bei einem Terroranschlag einer militanten palästinensischen Gruppe elf israelische Sportler und ein deutscher Polizist getötet wurden. Adidas, der die Anzeige überarbeitet hat, gaben sie an „Wir sind uns bewusst, dass Verbindungen zu tragischen historischen Ereignissen hergestellt wurden – auch wenn diese völlig unbeabsichtigt sind – und wir entschuldigen uns für etwaige Aufregung oder Kummer, die dadurch entstanden sind … Aus diesem Grund überarbeiten wir den Rest der Kampagne.“ Wir glauben an den Sport als eine verbindende Kraft auf der ganzen Welt und werden unsere Bemühungen fortsetzen, uns bei allem, was wir tun, für Vielfalt und Gleichberechtigung einzusetzen.“
Fast zwei Wochen nach ihrer Aussage äußerte sich Bella, die teilweise Palästinenserin ist – an der Seite ihres Vaters Mohamed Hadid – endlich zu der Angelegenheit, nachdem sie wegen ihrer Teilnahme an dieser Kampagne kritisiert worden war. In einer am Montag, dem 29. Juli, geteilten Instagram-Story schrieb sie: „Für diejenigen unter Ihnen, die mein Herz nicht kennen, möchte ich sicherstellen, dass Sie direkt von mir über meine jüngste Kampagne mit adidas hören.“ Ich würde mich niemals wissentlich mit einer Kunst oder Arbeit beschäftigen, die mit einer schrecklichen Tragödie jeglicher Art verbunden ist. Vor der Veröffentlichung der Kampagne hatte ich keine Kenntnis vom historischen Zusammenhang mit den grausamen Ereignissen von 1972.“
Sie fuhr fort: „Ich bin schockiert, ich bin verärgert und ich bin enttäuscht über die mangelnde Sensibilität, die in diese Kampagne eingeflossen ist.“ Wäre ich aus tiefstem Herzen darauf aufmerksam gemacht worden, hätte ich nie teilgenommen. Mein Team hätte es wissen müssen, adidas hätte es wissen müssen und ich hätte mehr recherchieren müssen, damit auch ich es gewusst und verstanden und mich geäußert hätte.“
Der ehemalige Victoria-Secret-Engel, der zuvor ein Bild von ihr beim Posieren mit der Anzeige auf einer Werbetafel am Times Square hinter ihr geteilt hat, war während des Israel-Hamas-Krieges online aktiv. Im Juni spendete sie zusammen mit ihrer Schwester etwa 1 Million US-Dollar an palästinensische Wohltätigkeitsorganisationen als humanitäre Hilfe Zahn . In ihrer Entschuldigung bekräftigte sie, dass sie „Frieden statt Gewalt“ anstrebt: „Ich werde meinem Volk in Palästina für immer zur Seite stehen und mich weiterhin für eine Welt ohne Antisemitismus einsetzen.“ Antisemitismus hat bei der Befreiung des palästinensischen Volkes keinen Platz.“
