Haupt Hälfte Exklusivinterview: Lernen Sie Maddox kennen, den Besitzer der „Best Page in the Universe“ des Internets

Exklusivinterview: Lernen Sie Maddox kennen, den Besitzer der „Best Page in the Universe“ des Internets

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(Foto: Surian Soosay/Flickr)

(Foto: Surian Soosay/Flickr)



Maddox ist der erste schriftsteller Ich erinnere mich, im Web gelesen zu haben. Wenn Sie während des ersten Blogging-Booms volljährig wurden, haben Sie wahrscheinlich ähnliche Erfahrungen gemacht. Sein Schreiben und sein Stil waren einflussreich für eine Generation von Schriftstellern, Humoristen und Webunternehmern. Seit seiner Einführung im Jahr 1997 hat er Hunderte Millionen Besucher gesehen, einige der klassischsten Memes des Internets entwickelt und eine Tonne T-Shirts verkauft. Vor allem war er in Bezug auf Online-Geschäftsmodelle immer ganz vorne mit dabei und hat blödsinnige Kulturtrends ausgerufen extremes Marketing zum Schweinegrippe-Wahn .

Nach ein paar Jahren sporadischer Inhalte ist Maddox im großen Stil zurück. In jüngerer Zeit hat er ein gebaut sehr beliebter Podcast , ein YouTube-Kanal und regelmäßig die Medien zur Rede gestellt beleidigende Geschichten über den Tod von Robin Williams , Die üble Angewohnheit von BuzzFeed, Inhalte zu stehlen , und Neigung der Medien zu Pseudo-Empörung .

Wenn du mir als Teenager erzählt hättest, als meine Freunde Maddox-Aufkleber auf ihren Autos hatten und wir uns alle eifrig mit AIM über seine Stücke plauderten, dass ich ihn über ein Jahrzehnt später interviewen würde oder dass er gelegentlich auf meine verlinkte Eigenes Schreiben, hätte ich dir wahrscheinlich nicht geglaubt. Aber hier sind wir. Um unsere Interviewreihe mit einflussreichen und aufschlussreichen Stimmen über das Innenleben der neuen Medien von heute fortzusetzen, habe ich Maddox nach seinen Gedanken zu Medienmanipulation, einigen seiner am wenigsten bevorzugten Websites und Empörungsporno gefragt.

Also warst du einer der größten und frühesten Kritiker von BuzzFeed - nicht nur wegen der lästigen Listicles und Nostalgie-Trolling, sondern auch wegen der Inhalte, die sie von Machern wie dir stehlen. Ein paar Jahre und Millionen von Dollar an Finanzierung später, was halten Sie jetzt von ihnen?

Sie sind noch schlimmer. Ich habe gerade die Beschwerden von BuzzFeed-Mitarbeitern gelesen, die ich persönlich kenne, die sich darüber beschwerten, dass sie keine Anerkennung für das Schreiben, Produzieren oder Regieführen ihrer Videos erhielten. Seit ich meinen ursprünglichen Artikel über BuzzFeed geschrieben habe, haben viele meiner Freunde eine Anstellung in ihren Büros in Los Angeles gefunden, wo sie einen Großteil ihrer Videoinhalte produzieren. Die Website nimmt nicht nur Material von anderen Websites an, sondern BuzzFeed schreibt nicht einmal ihren eigenen Mitarbeitern die von ihnen rechtmäßig erstellten Inhalte zu. Diese Credits sind auch nicht unbedeutend, da viele meiner Freunde Karrieren basierend auf ihren Credits in kleinen Webprojekten zusammengeschustert haben. Wenn Buzzfeed Inhalte veröffentlicht, ist der Ersteller in jeder Hinsicht die BuzzFeed Corporation. Wie ein Freund sehr treffend betonte, schreibt The Onion keinen einzelnen Autoren zu, aber sie sind eine satirische Nachrichtenorganisation, während BuzzFeed dies nicht ist. Der einzige Grund für die Existenz von Onion ist Satire mit einem starken redaktionellen Standpunkt, während der Grund für die Existenz von BuzzFeed darin besteht, Werbeeinnahmen zu generieren und Sie dazu zu bringen, auf ihren Inhalt zu klicken. Der eine tut es aus Not mit seiner Stimme, der andere aus Unwissenheit, Gier oder Bosheit.

Dort war der berühmte Screenshot, den du gemacht hast letztes Jahr nach dem Tod von Robin Williams, als ABC das geschmacklose Filmmaterial seines Hauses lief. Letztendlich haben Sie den CEO ins Visier genommen und er musste sich entschuldigen und aufhören. Glaubst du, wenn du nichts gesagt hättest, hätte es jemanden interessiert? Natürlich haben auch eine Reihe anderer Verkaufsstellen Ihre Schaufel gestohlen. Ich nehme an, Sie halten nicht viel von der ganzen Einrichtung?

Wenn ich diese Gegenüberstellung von Echtzeit-Helikopter-Aufnahmen nicht auf derselben Seite wie die Bitte seiner Familie um Frieden während ihrer Trauer gepostet hätte, ist es möglich, dass jemand anderes dasselbe bemerkt hat, möglicherweise sogar von ABC News. Wenn es jedoch letzteres wäre, besteht ein enormer interner Druck, solche Probleme nicht auf der Karriereleiter hochzufahren. Vor allem die Tatsache, dass Ihr Chef ein Ego und einen eigenen Chef hat; Auf einen solchen Fehler hinzuweisen, könnte ihn oder sie in Verlegenheit bringen und Sie letztendlich Ihren Job oder zumindest eine Gehaltserhöhung oder Beförderung kosten. Würden Sie es riskieren? Nee, schau lieber weg. Sie haben Rechnungen zu bezahlen und Münder zu füttern. Warum das Boot rocken? Lass das Arschloch Maddox machen.

Du und ich haben von einigen erzählt die scheinheilige Berichterstattung über die Promi-Nacktlecks und dann das Spider Man/Woman-Cover . Glaubst du, diese Leute interessieren sich wirklich? Oder denkst du, dass das Vorgeben, verrückt zu sein – dass man sich aufregt und andere aufregt – ein schneller Weg ist, um Verkehr zu bekommen?

Es gibt drei Gründe, die zusammen einen Captain-Planet-artigen Superhelden mit beschissenen Motiven für Empörung schaffen: Der erste Grund ist, dass sich die aufrichtige Empörung gut anfühlt. Wir leben in einem Zeitalter relativen Friedens, in dem wir keinen großen Teufel wie den Kommunismus oder den Faschismus als Quelle all unserer Probleme haben. Sie brauchen eine Sache, die nicht religiös ist, da es nicht mehr cool ist, an Dinge zu glauben. Wenn sie also einen Feind finden, den sie nur aus Hass und Schuldzuweisungen fühlen, fühlen sie sich gebraucht. Zweitens gibt es das Geldmotiv. Es ist sehr lukrativ, diese Klicks auf Ihre Website zu bringen. Empörung ist ein großes Geschäft. Und drittens, so zynisch ich auch bin, kann ich die Möglichkeit nicht ganz ausschließen, dass sich einige dieser Leute tatsächlich darum kümmern. Ihre gut gemeinte Idiotie ist jedoch oft kurzsichtig und verursacht mehr Schaden als Nutzen.

Warum müssen die Medien jeden Skandal als BLANK-Gate bezeichnen? Was würden sie lieber tun?

Es ist ein faules Kommunikationsgerät, das von Journalisten als Abkürzung für einen Skandal verwendet wird. Ich möchte lieber, dass sie es einfach so nennen: einen Skandal. Obwohl #GamerScandal nicht ganz den gleichen Klang hat. Ich denke, es ist ärgerlich, weil es uns als Autoren stört zu wissen, dass einige faule Journalisten dachten, sie seien clever, indem sie das Suffix verwenden, um die Überschrift zu erhalten. Es ist ein Wettlauf nach unten, um herauszufinden, wer das Wort prägen kann, mit dem der Skandal der Stunde beschrieben wird, ohne Rücksicht auf die Breite, das Ausmaß oder den Kontext des Themas. Zum Beispiel wurde das Suffix verwendet, um sowohl Pardongate, die Kontroverse um Bill Clintons Begnadigung von 140 Personen, als auch Nipplegate zu kennzeichnen, als Justin Timberlake während der Super Bowl-Halbzeitshow Janet Jacksons Brust entblößte. Letzteres führte jedoch zu der möglicherweise ärgerlicheren Garderobenstörung.

Erzählen Sie uns von Ihrer Mediendiät. Was liest du? Wem vertraust Du? Von wem sollten sich die Leute fernhalten? Was ist in Ihren Augen die schlechteste Steckdose?

Mein Lieblingsnachrichtenportal ist Google News. Es zeigt Schlagzeilen aus einer Reihe von verschiedenen Nachrichtenagenturen für beliebte Geschichten, sodass Sie auf einen Blick sehen können, welche Organisationen versuchen, die Erzählung zu spinnen. Als zum Beispiel der von der GOP geführte Bericht über den Bengasi-Skandal (kurz Bengasi-Tor) veröffentlicht wurde, schrieben rechte Websites wie Fox News Schlagzeilen wie: GOP-Gesetzgeber, Bengasi-Überlebende wettern über den House-Bericht, während linksgerichtete Nachrichtenorganisationen sich sträubten bei den Ergebnissen, mit Worten wie entlarvt, um den Skandal zu beschreiben. Ich nehme an, die Wahrheit liegt normalerweise irgendwo in der Mitte und versuche, sowohl links- als auch rechtsgerichtete Nachrichten-Websites zu lesen. Wenn ich jedoch wenig Zeit habe, stehe ich auf BBC oder NPR. Je trockener und langweiliger die Nachrichten sind, desto besser. Entfernen Sie das Gewinnmotiv aus den Nachrichten, sei es auf Unternehmens- oder Empörungsbasis, und Sie erhalten bessere Nachrichten.

Ihre anfängliche Haltung, auf Ihrer Website keine Werbung zu schalten – weil sie ändern würde, wie und was Sie schreiben – war für mich sehr einflussreich. Nicht nur für mein eigenes Schreiben, sondern es hat mir geholfen, den subtilen, aber signifikanten Warping-Effekt zu erkennen, den ein Geschäftsmodell auf ein Medium haben kann ( über die ich viel in meinem Buch geschrieben habe ). Die Geschichte hat Ihre Ansichten dort eindeutig bestätigt – ein großer Teil der Gründe, warum die Internetkultur so schrecklich ist, liegt in der CPM-Werbung. Wie war diese Politik für Sie? Natürlich hat es Sie viel gekostet, aber sind Sie mit der Wahl zufrieden? Wie sieht es nun mit Ihren Videos aus, die in gewisser Weise durch Anzeigen ergänzt werden?

Die Entscheidung, in einem werbefinanzierten Medium zu veröffentlichen, wie YouTube oder Podcasting, hat mich schwer belastet. Ich habe die Entscheidung rationalisiert, indem ich mein Versprechen gehalten habe, immer halte meine geschriebene Website werbefrei eine Möglichkeit zu haben, mich auszudrücken, die immer frei von Unternehmensinteressen und der daraus resultierenden Selbstzensur ist. Nachdem ich meinen Zeh in werbefinanzierte Medien getaucht habe, schätze ich die Freiheit, die ich habe, so viel mehr zu sagen, was ich will. Ich mache mir ständig Sorgen darüber, was ich sagen kann oder was nicht, wenn jemand die Rechnungen bezahlt. Da ich kein Profitmotiv habe, um Leute dazu zu bringen, auf meine Website zu klicken, konnte ich als Autor ehrlicher sein. Ich muss kein Listicle schreiben, um Leute zum Klicken zu bewegen, weil ich mit diesem Traffic kein Geld verdiene. Ehrlich gesagt, je mehr Verkehr auf meine Website kommt, desto mehr muss ich aus eigener Tasche bezahlen, um diese Leser zu bedienen. Der Erfolg bestraft mich.

Das werbefreie Modell hat mir noch einen anderen Nutzen gebracht: Wenn ich etwas lobe, vertrauen mir die Leute, weil sie wissen, dass ich keine Werbung mache und keinen Grund habe, etwas zu loben, an das ich nicht wirklich glaube. Es ist eine sehr starke Form des Vertrauens dieses Geld kann man buchstäblich nicht kaufen. Ich fühle mich wohl mit meiner Entscheidung. Es ist eine Form der Askese, die mich manchmal finanziell in Not gebracht hat, aber das Opfer hat zu einer größeren Wertschätzung für das, was ich tue, geführt.

Was halten Sie von Podcasting als Medium? Es hat einen Moment hier und du bist groß drauf gesprungen . Ich erinnere mich, dass du eine Radiosendung mit Sirius versucht hast, was vor 10 Jahren? Wo sehen Sie das? Welche Möglichkeiten bietet es Ihnen?

Trotz der Apple-bezogenen Etymologie des Namens ist Podcasting ein hervorragendes Medium und die neue Heimat des Talkradios. Als ich 12 Jahre alt war, habe ich zum ersten Mal angefangen zu reden, also war ich traurig, den Untergang aller Talkradio-Giganten zu sehen. Als die letzten großen AM- und FM-Talksender zusammenbrachen, wurde der Staffelstab an Podcasts übergeben, angefangen mit Adam Carolla. Er war einer der ersten, der den Übergang zum neuen Medium erfolgreich bewältigte und florierte. Mein kurzer Aufenthalt bei Sirius war lustig, dauerte aber nicht lange, da wahrscheinlich zu viele Köche in der Küche waren.

Die Kosten für den Einstieg ins Podcasting sind fast trivial, aber das Medium beginnt sich zu sättigen und der Weg zum Erfolg wird schwieriger. Das ist meistens auch gut so, denn die erfolgreichsten Podcasts sind in der Regel die besten, die von den richtigen Leuten gemacht werden – von Leuten, die hartnäckig sind und Kunst schaffen, auch wenn niemand zuhört, weil sie es lieben, es zu tun. Es hat den Rundfunk demokratisiert, und zwar auf eine Weise, die frei von dem Gespenst der Werbung ist. Zumindest am Anfang. Die Zukunft ist hell.

Dies ist überhaupt keine Medienfrage, aber ich war wirklich überrascht, als wir letztes Jahr zusammen waren, dass Sie Fahrrad fahren. Ich habe Maddox nur noch nie auf einem Fahrrad gesehen. Was wissen wir noch nicht?

Ich esse eigentlich nicht viel rotes Fleisch (Steak). Allerdings versuche ich mindestens einmal im Monat koreanisches oder amerikanisches BBQ zu bekommen. Ich werde mein Fahrrad aber nie aufgeben. Immer noch der schnellste Weg durch die Stadt im Verkehr, garantiert. ich noch Empfehle deine Folge weiter als Best of für neue Hörer. Dein einziges Gästeproblem, das es in die Top-10-Liste geschafft hat. Wir verweisen immer noch auf Ihr Problem. Hätte dich gerne wieder dabei. Danke für diese Interviewfragen, das hat Spaß gemacht. Ich wollte das ganz oben sagen, wollte aber nicht wie ein Kreisel klingen, aber ich schätze deinen Text sehr und finde, dass er aufschlussreich und gut geschrieben ist. Wir denken in vielen Dingen gleich und es gibt nur wenige Autoren, über die ich das sagen würde.

Ryan Holiday ist der Bestsellerautor von Vertrauen Sie mir, ich lüge: Geständnisse eines Medienmanipulators . Ryan ist Redakteur beim Braganca und er lebt in Austin, Texas.

Das hat er auch zusammengestellt Liste von 15 Büchern von denen Sie wahrscheinlich noch nie gehört haben, die Ihre Weltanschauung verändern, Ihnen helfen, sich in Ihrer Karriere auszuzeichnen und Ihnen beibringen, ein besseres Leben zu führen.

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