FX-Präsident John LandgrafAmy Sussman/Getty Images Die Abgrenzung zwischen den Medien verschwimmt. Unterhaltung kommt jetzt auf allen Plattformen an und alle Plattformen rennen darum, Unterhaltung zu liefern. Alte Medienimperien starten Direct-to-Consumer-Operationen, um die sich ändernden Sehgewohnheiten auszugleichen, Filme, die über Streaming-Dienste auf Ihren Fernseher zu Hause geliefert werden, konkurrieren um Oscars, und niemand ist sich über etwas sicher, außer dass das lineare Modell stirbt.
Nehmen wir FX-Netzwerke. Es besteht aus den hoch angesehenen grundlegenden Kabelkanälen FX, FXX und FXM und ist in mehr als 80 Millionen Haushalten im ganzen Land verfügbar, etwa 33 Prozent mehr als Netflix. Und doch lenkt FX Networks trotz seiner größeren Reichweite sein Geschäft unter Disney auf Streaming um und räumt stillschweigend ein, dass der Status quo unhaltbar ist. Warum? Denn 6 Millionen Pay-TV-Kunden haben sich 2019 dafür entschieden, das Kabel zu kürzen und das Kabeluniversum wird zunehmend obsolet.
Als Reaktion darauf FX auf Hulu, einem Hub, in dem alte, bestehende und exklusive neue FX-Serien werden ausgestrahlt , wurde Anfang dieses Monats ins Leben gerufen. Netzwerkpräsident John Landgraf wird nun einen Krieg an zwei Fronten führen – digital und linear –, aber dank Disney hat er die Ressourcen, um ein gefährliches Arsenal aufzustellen. Er beschreibt das Programmbudget von FX als wesentlich weitergehend.
In diesem Jahr machen wir mehr als je zuvor, und dieser Trend wird sich fortsetzen, Landgraf erzählte Geier in einem aktuellen Interview. Wir haben versucht, die Qualität der Marke FX so gut wie möglich zu skalieren. Es gibt ein Maximum, das Sie erreichen können, während Sie diese Qualität beibehalten, und wir beabsichtigen nicht, darüber hinauszugehen.
Seit Disney die FX Networks-Muttergesellschaft 20th Century Fox übernommen hat, hat Landgraf behauptet, dass er zusätzliche Ressourcen begrüßt, aber die Struktur von FX deswegen nicht ändern wird. Sein Netzwerk hat sich einen Ruf als HBO von Basic Cable aufgebaut, ein sorgfältiger Qualitätskurator, der von Kritikern hoch angesehen wird und während der Preisverleihungssaison eine konstante Kraft ist. Aber die Kabelbewertungen befinden sich in der gesamten Branche im freien Fall, ohne dass Inhaltsersteller oder Netzwerkmanager verschuldet sind. FX auf Hulu – die Premiere von Alex Garlands Entwickler , ihre erste exklusive Serie, letzte Woche – soll ein neues Publikum für die Marke gewinnen und ihre Reichweite vergrößern. Aber es ist kein Mandat für Veränderungen.
Trotz der Infusion von Ressourcen und neuer Plattform betrachtet Landgraf konkurrierende Streamer nicht als seine Konkurrenten. Seiner Meinung nach kann sich Disney über die Streaming-Kriege Sorgen machen und gleichzeitig Milliarden von Dollar in die Blockbuster-Schlacht versenken.
FX solle nicht mit Amazon oder Netflix konkurrieren, betonte er. Das sind die Art von Utility-Marken wie Costco oder Walmart oder Target oder Macy’s, die überall in den Vereinigten Staaten oder überall auf der Welt zu finden sind und alles bieten, was man sich wünschen kann. Das ist nicht die Aufgabe von FX.
Was ist die Aufgabe von FX? Entwicklung hochwertiger neuer Serien, die sowohl in linearen als auch in digitalen Bibliotheken existieren und den 30-Millionen-Kundenstamm von Hulus erschließen, um ein schrumpfendes Publikum aufzufüllen. FX on Hulu ist eine Bestätigung dafür, dass das, was seit fast acht Jahrzehnten für das Fernsehen funktioniert hat, kein gangbarer Weg mehr ist. Sie muss durch mutigere und innovativere Ansätze ergänzt werden. Der zentrale Grundsatz bleibt derselbe – qualitativ hochwertige Unterhaltung zu schaffen –, aber die Ausführung und Bereitstellung ist im Streaming-Zeitalter komplizierter geworden.
Aus meiner Sicht hatten wir unglaubliches Glück, Teil der Disney/Fox-Transaktion zu sein und dann durch diesen Mechanismus diese neue Partnerschaft mit Hulu zu erhalten, sagte Landgraf. Wir brauchen Hulu sehr, sehr, und ich bin optimistisch, dass sie auch viel von uns gewinnen werden.
