Haupt Innovation Darum wird es immer schwieriger, ein lukrativer YouTube-Star zu werden

Darum wird es immer schwieriger, ein lukrativer YouTube-Star zu werden

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(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan und Bethany Mota sprechen auf der Bühne bei einem YouTube-Event im Jahr 2014.Dimitrios Kambouris/Getty Images für YouTube



YouTube-Videos in Vollzeit zu machen, stellt viele Kriterien für einen perfekten Job dar – dein Hobby für die Arbeit zu machen, flexible Arbeitszeiten, eine große Menge an Fans zu haben und – am lukrativsten von allen – diese angeblichen riesigen Gehaltsschecks.

Für die allermeisten Menschen ist es jedoch kaum realistischer, auf YouTube reich zu werden, als in Hollywood ein Filmstar zu werden. Und es wird immer schwieriger, so eine neue Social-Media-Studie.

Mathias Bärtl, Professor an der Hochschule Offenburg in Deutschland, hat die Verbreitung von Seitenaufrufen auf YouTube seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2005 untersucht. Seine wichtigste Erkenntnis:Beliebte Kanäle wurden im Laufe der Jahre immer beliebter, sodass kleinere immer unsichtbarer wurden.

Im Jahr 2006, als YouTube gerade ein einjähriges Startup war und selbstverwaltete Kanäle erstmals auf der Plattform auftauchten, zogen die drei Prozent der Kanäle mit den meisten Abonnenten zwei Drittel (66,67 Prozent) der gesamten YouTube-Aufrufe auf sich, wie Bärtls Studie zeigt .

Zehn Jahre später hatten die oberen drei Prozent 90 Prozent der Gesamtansichten.

Es gibt sicherlich ein Machtgesetz auf YouTube. Kanäle, die früh populär wurden, konnten schneller wachsen als spätere Einsteiger, sagte Alice Marwick, Assistenzprofessorin am Department of Communication der University of North Carolina in Chapel Hill, gegenüber Braganca.

Jede Minute werden 300 Stunden Videoinhalte auf Youtube hochgeladen, daher ist es für neue Kanäle wirklich schwierig, Abonnenten zu gewinnen, fügte sie hinzu.

Vollzeit-YouTuber sind in erster Linie auf Werbeeinnahmen angewiesen. Im Durchschnitt ziehen die oberen drei Prozent der beliebtesten Kanäle jeden Monat 1,4 Millionen Aufrufe an, was einem Werbeeinkommen von 16.800 US-Dollar pro Jahr entspricht, sagte Bärtl Bloomberg .

Aber das ist weniger als ein Drittel der Mittleres US-Haushaltseinkommen . Und für die unteren 97 Prozent der YouTuber ist es fast unmöglich, dieses Niveau zu erreichen.

Die Berechnung von Bärtl geht davon aus, dass YouTuber 1 $ pro 1.000 Aufrufe verdienen. Dieser Preis wird in der Branche als CPM (Kosten pro Tausend) bezeichnet.Der CPM auf YouTube hat im Laufe der Jahre geschwankt und ist an eine Reihe von Faktoren gebunden.Laut einer aktuellen Analyse des Social-Media-Analyseunternehmens SocialBlade liegt der CPM auf YouTube zwischen 0,6 und 7 US-Dollar, abhängig von der Art des Videos, der Herkunft der Aufrufe, den tatsächlichen Klickraten und anderen Faktoren.

Es ist erwähnenswert, dass die Seitenaufrufe selbst innerhalb der hochrangigen YouTuber-Gruppe stark variieren. Das oberste ein Prozent der Kanäle erreicht zwischen 2,2 und 42 Millionen monatliche Aufrufe, zeigt die Studie von Bärtl, die sich direkt auf die Werbeeinnahmen auswirken.

DanTMD, ein Spielekanal mit 18 Millionen Abonnenten, erzielte im Februar 2017 16,4 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen, den höchsten aller Youtuber. Forbes geschätzt. Der von einem 26-jährigen Videospieler namens Daniel Middleton betriebene Kanal veröffentlicht täglich Videos mit Spielrezensionen und Live-Spielen. VanossGaming, ein Videospiel- und Comedy-Kanal mit 22,5 Millionen Abonnenten, belegte mit 15,5 Millionen US-Dollar Werbeeinnahmen den zweiten Platz auf der Forbes-Liste.

Sponsorships sind eine weitere Einnahmequelle für YouTuber, abhängig von der Art der Inhalte, die sie produzieren. Kanäle mit Beauty- und Modetipps ziehen beispielsweise tendenziell mehr Sponsoren an als solche, die sich auf Comedy oder Tiere konzentrieren.

Marwick schätzt, dass ein YouTuber mit 50.000 Followern bis zu 10.000 US-Dollar pro gesponsertem Video verdienen kann. Obwohl dies nach einem lukrativen Einkommensmodell klingt, ist Sponsoring nicht so nachhaltig wie Werbeeinnahmen und kann bei falscher Vorgehensweise sogar Abonnements beschädigen.

Zum Beispiel ziehen große Beauty-Kanäle oft Follower für ihre originellen Verschönerungstipps an. Während diese Kanäle leicht Produkt-Sponsoring erhalten können, ist es umso schwieriger, die Authentizität zu wahren, je mehr gesponserte Videos sie machen, sagte Marwick.

Und doch starten immer mehr junge Leute YouTube-Kanäle und träumen davon, die nächsten Jenna Marbles und Michelle Phan zu sein. Marwick hat festgestellt, dass in der Kategorie Videospiele ein großer Teil neuer Kanäle erstellt wird.

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