Hollywoods Memorial Day ist dank COVID wichtiger denn je

Fans der NBA sind sich der Bedeutung des Weihnachtstages bewusst. Traditionell ist der Feiertag die Heimat einer Reihe von Festzelt-Matches zwischen führenden Teams, die als ein früher Vorgeschmack auf die Playoffs angesehen werden. Wenn nichts anderes, markiert die Weihnachtstafel der NBA zumindest den Tag, an dem Basketball die Malaise der frühen regulären Saison abschüttelt und beginnt, sich wirklich in Wettkampfform zu entwickeln.

Das Memorial Day Weekend dient seit langem einem ähnlichen Zweck für die Filmindustrie. Das Feiertagswochenende markiert historisch den Beginn der Sommer-Blockbuster-Filmsaison. Es ist Katalysator, Startrampe und Leuchtfeuer in einem. Kinder haben schulfrei und Büros sind in der Regel montags geschlossen, was das Memorial Day Weekend zu einem der lukrativsten Kassenfenster des Kalenderjahres macht. Es war nicht nur ein fruchtbarer Boden für hoffnungsvolle Franchise-Starter und Fortsetzungen, sondern auch ein Segen für große Filme, die Anfang Mai mit einem zusätzlichen Tag Luft zum Atmen veröffentlicht wurden.

In der Neuzeit ist es der Beginn der größten Filmsaison des Jahres.

Vor dem letzten Jahr hatte kein viertägiges Memorial Weekend in den letzten zwei Jahrzehnten weniger als 182 Millionen Dollar eingenommen. Trotz der abnehmenden Bedeutung in den letzten Jahren braucht Hollywood erneut das Memorial Day Weekend, um zum Wohle der Branche zu gedeihen.

Die Bedeutung des Memorial Day-Wochenendes

In der Neuzeit ist dies der Beginn der größten Filmsaison des Jahres, sagte Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bei Comscore, gegenüber Braganca.

Dennoch hat das Memorial Day Weekend in den letzten 15 Jahren etwas von seinem Glanz erhalten. Mit dem richtigen Film und der richtigen Marketingkampagne haben die Studios herausgefunden, wie sie Blockbuster-Filme in fast jedem Korridor des Kalenders veröffentlichen können, nicht nur im Sommer. Bill Paxtons Twister (10. Mai 1996) und Matthew McConaugheys U-Boot-Thriller U-571 (17. April 2000) half, die Türen des Sommers etwas weiter aufzubrechen. Universals Schnell und wütend Franchise hat in den letzten 20 Jahren unterschiedliche Veröffentlichungstermine im April, Mai, Juni und August genossen. Totes Schwimmbad und Schwarzer Panther verwandelte den Februar in ein Kraftpaket, während Joker und Gift behandelte den Oktober mit einem Kassenglühen. Und seit einem Jahrzehnt in Folge hat Marvel seine großen Sommerfilmwochen vom Memorial Day Weekend veröffentlicht.

Der Kalender hat sich verschoben, sagte Dergarabedian. Wenn Marvel rauskommt Avengers: Endgame am 26. April, dann weißt du was? Sommerstars am 26. April.

Das Memorial Day Weekend, einst an der Spitze der Kassenhierarchie der Blockbuster, ist nicht mehr das Gigant, das es einmal war. Aber die Pandemie hat den Urlaub im Zentrum von Hollywoods Universum noch einmal neu ausgerichtet, wenn auch nur für ein Jahr. Mit Disneys Cruella und Paramounts Ein ruhiger Ort Teil II Beide, die am Freitag ankommen, sind das erste Mal, dass Studios am selben Wochenende der Pandemie mehr als ein großes Bild veröffentlichen. Nach Milliardenverlusten in den letzten 15 Monaten ist dieses Wochenende optimistisch der nominelle Startschuss für die Sommer-Blockbuster-Filmsaison 2021 und ein definitiver Schritt in Richtung Erholung. Die historischen Kassenzahlen des Memorial Day Weekends.Komscore

Für das Memorial Day Weekend im Jahr 2020 waren nur 476 Theater geöffnet und das gesamte dreitägige Wochenende brachte nur 768.000 US-Dollar ein. Vergleichen Sie das mit der dreitägigen Beute von 182,1 Millionen US-Dollar im Jahr 2019, und die gravierende Bedeutung ist offensichtlich.

Dies könnte sowohl symbolisch als auch in Bezug auf das Umsatzpotenzial das wichtigste Memorial Weekend seit Beginn der Sommersaison sein, sagte Dergarabedian. Wir befinden uns immer noch in einem begrenzten Markt. Aber zu haben Ein ruhiger Ort II und Cruella , Nachholbedarf, steigende Impfzahlen – es wird ein wirklich wichtiges Wochenende, unabhängig von den Bruttoeinnahmen.

Da Hollywood also meilenweit von einer gesunden und lebensfähigen Kinofilmindustrie entfernt ist, kann Ein ruhiger Ort Teil II und Cruella den Heilungsprozess wirklich ankurbeln? Das ist die Hundert-Millionen-Dollar-Frage.

Die diesjährigen Kassenaussichten

Warner Bros. hat in diesem Jahr Filme gleichzeitig im Kino und auf HBO Max herausgebracht, eine Hybridstrategie, die anständige Ergebnisse erzielt hat. Das Godzilla vs. Kong kurz davor ist, 100 Millionen Dollar im Inland zu verdienen, ist ein Lebenszeichen dafür, dass Studios tatsächlich etwas Geld verdienen können, indem sie Filme in die Kinos bringen.

Ein ruhiger Ort Teil II steht allein als exklusiver Kinostart ( für 45 Tage ) während Disney seine Wette verständlicherweise mit abgesichert hat Cruella als hybrider Disney+ Premier Access und Kinostart. Ihr potenzieller Erfolg oder Misserfolg ist repräsentativ dafür, wie rentabel das Theatergeschäft kurzfristig ist, basierend auf unserer aktuellen Situation in der Pandemie.

Dies fühlt sich an wie das Wochenende, das alles gut macht, sagte Bruce Nash, Gründer von The Numbers, einem Kassenanalyse- und Tracking-Service, gegenüber Braganca. Wenn Ein ruhiger Ort II nicht so gut läuft, dann Studios wie Paramount und Sony, die es sind nicht die sich auf hybride Strategien verlassen, können ihre Zeitpläne im weiteren Verlauf des Jahres neu bewerten.

Mit anderen Worten, ein Flop an den Kinokassen kann katastrophale Folgen für die aktuellen Spielpläne haben. Das größte Kassenwochenende (23.-25. April 2021) der Pandemie brachte laut Comscore mickrige 57 Millionen US-Dollar ein. Die Hoffnung und mit Spannung erwartete Erwartung ist, dass dieses Wochenende es toppen wird. Pandemie-Wochenendkasse.Komscore

Beim Anschauen Cruella , wir können es mit den jüngsten Disney-Live-Action-Neuinterpretationen vergleichen, wie zum Beispiel Heirate Poppins Rückkehr (24 Millionen US-Dollar Eröffnungswochenende), Malefiz: Herrin des Bösen (37 Millionen US-Dollar) und Dumbo (46 Millionen US-Dollar). Nash argumentiert, dass wir dann erwarten können Cruella an einem normalen dreitägigen Wochenende im Bereich von 30 Millionen US-Dollar zu eröffnen. Aber wir sind noch weit von einem normalen Marktplatz entfernt.

Beim Familienpublikum sehen wir etwa die Hälfte des typischen Publikums in der Pandemie, was es auf 15 Millionen US-Dollar reduziert, sagte Nash.Die große Frage ist, ob der Memorial Day das ändern wird. Während der Pandemie haben wir bisher nicht gesehen, dass Ferienwochenenden einen großen Unterschied machen. Weihnachten, Neujahr, MLK liefen weder besser noch schlechter als Ihr typisches Pandemie-Wochenende.

Aber aufgrund des Nachholbedarfs, der positiven Resonanz und der Marke Disney erwartet Nash Cruella an dem dreitägigen Wochenende über 15 Millionen US-Dollar zu eröffnen, wenn alles gesagt und getan ist.

Wie für John Krasinski und Emily Blunts Ein ruhiger Ort Teil II, ein dreitägiges Eröffnungswochenende in Höhe von 70 bis 75 Millionen US-Dollar wäre unter nicht pandemischen Umständen die Norm. Aber in der Realität, mit der Hollywood heute konfrontiert ist, ist es immer noch bereit, zu drohen GvK Pandemie-bestes Debüt von 32,5 Millionen US-Dollar, wenn nicht sogar das beste.

Wir sehen derzeit 35 % des Publikums für diese Art von Horror-Thriller-Genre-Filmen, also ohne den Memorial Day, wissen wir gerade, dass es 25 Millionen Dollar gibt, sagte Nash. Aber ich wäre überrascht, wenn es weniger als 30 Millionen US-Dollar einbringen würde und es sogar 40 Millionen US-Dollar einbringen könnte.

Das Memorial Day Weekend wird für Hollywood immer eine wichtige Kassenstrecke sein, auch wenn es nicht mehr die prestigeträchtige Blockbuster-Immobilie ist, die es einmal war. Aber aufgrund beispielloser Umstände könnte dieses Feiertagswochenende das wichtigste für die Gesundheit Hollywoods in den letzten 45 Jahren sein. Wenn Cruella und Ein ruhiger Ort Teil II unterdurchschnittlich, nun ja, wir sind noch lange nicht in der Nähe eines normalen Marktplatzes. Herkömmliche Metriken können in solch seltsamen Zeiten nicht immer angewendet werden. Aber wenn beide Filme besser abschneiden als erwartet, ist dies der bisher größte Schritt in Richtung Erholung.

So oder so, du bist als nächstes dran, F9 .

Movie Math ist eine Sesselanalyse von Hollywoods Strategien für große Neuerscheinungen.