Netflix definiert Ruhm neu und verändert gleichzeitig das filmische Ökosystem.Bettina Strauss/Netflix In jedem Jahrzehnt haben sich Menschen über die Konsolidierung der Macht innerhalb weniger Unternehmen einer Branche beschwert. Dann kommt immer etwas, um diesen Status Quo aufzulösen und zu ändern. Sperrige Kabelpakete weichen immer mehr dem digitalen Streaming; soziale Medien drängten sich auf dem Revier der E-Mails ein; das Handy hat uns dazu gebracht, SMS zu schreiben, anstatt anzurufen. Der Punkt ist, dass Innovation konstant ist und der Status und die Ängste von heute verschwinden werden, wenn sich die Landschaft entwickelt und verändert, um durch etwas anderes ersetzt zu werden.
Wenn wir heute über die Unterhaltungsindustrie sprechen, konzentrieren wir uns gerne auf echte oder vermeintliche Schreckgespenster. Netflix gehört nicht dazu.
Trotz Bedenken, dass Netflix wird sich in ein Monopol verwandeln und dass seine Kontrolle über Produktion, Vertrieb und Handel den langsamen Tod Hollywoods herbeiführt, hat der hoch aufragende Streamer viele positive Veränderungen bewirkt. Am Mittwochmorgen wurde Netflix veröffentlicht An alle Jungs: P.S. Ich liebe dich immer noch , die Fortsetzung der überraschend wunderbaren und beliebten romantischen Komödie von 2018 mit Lana Condor und Noah Centineo (basierend auf einer Buchreihe). Liebe oder hasse diese High-School-Romanze, die bloße Existenz einer Fortsetzung spricht Bände über die Kluft zwischen Streaming und Kino. Popularität, Ruhm und Berühmtheit haben neue Metriken angenommen und Netflix hat diese globale Innovation angeführt.
Das Direct-to-Consumer-Unternehmen hat ein in sich geschlossenes Kino-Ökosystem geschaffen und dabei den Wert von Inhalten für junge Erwachsene erkannt, das es ermöglicht, etwas so Einfaches wie eine Teenager-Liebesgeschichte in ein eigenes On-Screen-Franchise zu verwandeln. Das konnte heutzutage einfach nicht über das Theatermodell passieren – die Ökonomie des traditionellen Kinos würde dies einfach nicht unterstützen. Die Hunger Spiele war das letzte Megabucks-Franchise, das erfolgreich gestartet wurde, und Die Rauschkater Trilogy war das letzte gewinnbringende Comedy-Franchise, das tatsächlich funktionierte. Rom-Coms sind eine aussterbende Kunst, die von den meisten Studios, die lieber in Tentpole-Produktionen investieren würden, als finanzielles Risiko angesehen wird. Warner Bros.' Ist es nicht romantisch (31 Millionen US-Dollar Budget, 49 Millionen US-Dollar Kassenschlag) und Lionsgate Langer Schuss (40 Millionen US-Dollar, 53 Millionen US-Dollar) hatten beide Fehlerspannen, die kleiner waren als die Auspufföffnung des Todessterns.
Netflix unterliegt nicht den gleichen Einschränkungen, wie jeder bereits weiß. Wenn Sie die Abhängigkeit von Ticketverkäufen beseitigen, um Rentabilität zu erzielen, können Sie in alle Inhalte investieren, auf die Ihre Abonnenten reagieren. Und die 160 Millionen weltweiten Abonnenten von Netflix in 190 Ländern reagieren auf einheimische Stars wie Centineo, Condor und Comedy-Star Ali Wong.
In gewisser Weise besinnt sich Netflix auf das Starsystem des frühen Hollywood (idealerweise ohne all die unmoralischen Vertuschungen und falschen Namen und Hintergründe), indem es in vielversprechende neue kreative Talente investiert und diese entwickelt. Condor hat in den vier Wochen danach rund 5 Millionen Instagram-Follower gewonnen An alle Jungs, die ich vorher geliebt habe 's Release während Centineo, der seitdem als der neueste gekrönt wurde Internetfreund , sah seine Gefolgschaft von 800.000 auf mehr als 13 Millionen anschwellen. Auf Wiedersehen Q-Ergebnisse, Kassendollar und Zeitschriftenverbreitungen, hallo Social-Media-Traktion. Diese Stars mit frischem Gesicht scheinen die Art von sofortigem Zustimmungsschub zu genießen, für den jeder demokratische Kandidat töten würde.
Das Erfolgsparadigma hat sich geändert und Netflix steht an der Spitze eines neuen Ruhms für eine neue Generation von Kreativen. Virale Promis sind Influencer, die die Aufmerksamkeit wieder auf Netflix lenken, das wiederum seine einheimischen Stars weiter fördert. Der Streamer ist jetzt kein Disruptor der Unterhaltung mehr, sondern eine Startrampe. Centineo spielte kürzlich in Sonys Charlie's Engel Neustart und wird die kommenden Schlagzeilen He-Man neu machen. Condor spielte eine Nebenrolle in der von James Cameron produzierten Alita: Kampfengel und Syfys Tödliche Klasse . Beide werden für das Threequel 2021 zurückkehren An alle Jungs: Immer und ewig, Lara Jean , die bei Netflix bereits in der Postproduktion ist.
Wong ist vielleicht das beste Beispiel für die Effektivität der hauseigenen Entwicklungspipeline von Netflix. Der Comedian wurde erstmals mit dem Stand-up-Special des Streamers 2016 bekannt Baby-Kobra , das sie während der Schwangerschaft im dritten Trimester aufführte und das am Muttertagswochenende geschickt veröffentlicht wurde. Sie folgte mit einem weiteren gefeierten Schwangeren-Special, harte klopfen frau , eine kurzlebige Rolle in der beliebten animierten Netflix-Komödie Tuca & Bertie und die Breakout-Rom-Com vom letzten Sommer Sei immer mein Vielleicht (Netflix' beste Rom-Com für unser Geld), die Wong geschrieben, mitgespielt und produziert hat. Sie hat vor kurzem unterschrieben lukratives neues achtstellig Deal für zwei neue Stand-up-Specials mit dem Streamer.
Wong ist jetzt ein echter vertikal integrierter Netflix-Superstar mit ihren Händen in Stand-Ups, Sitcoms und Spielfilmen, die sie selbst entwickelt, alle im selben Studio. Je mehr ihre Marke – die direkt mit Netflix verbunden ist – wächst, desto mehr profitiert Netflix. Es ist eine symbiotische Beziehung, die für ein fragmentiertes Hollywood einzigartig ist; selten assoziieren wir einen bestimmten Star mehr mit einem bestimmten Studio.
Gemäß Netflix , Sei immer mein Vielleicht wurde angesehen von 32 Millionen Haushalte während An alle Jungs, die ich vorher geliebt habe entwickelte sich zu einem der meistgesehenen Originalfilme aller Zeiten mit starker Wiederholung. Centineos Das perfekte Date Außerdem wurden pro Streamer 48 Millionen Mitgliederhaushalte aufgerufen. Langer Schuss , eine der besten Rom-Coms im Kino des Jahres 2019, verdiente weltweit fast 54 Millionen US-Dollar. Der durchschnittliche Ticketpreis im letzten Jahr betrug 9,11 $, was bedeutet, dass knapp 6 Millionen Menschen ein Ticket gekauft haben (5.927.552.1405). Es ist überhaupt kein Apfel-zu-Äpfel-Vergleich angesichts der Nuancen jeder Wahl (40 US-Dollar Ausflug ins Theater vs. eine gemütliche Couch-Filmnacht), aber es ist trotzdem auffällig.
Das Kino hat immer noch die stärkste Schlagkraft im Gespräch über die Popkultur (siehe: Disney, Oscars usw.). Es ist wichtig und lohnenswert, wenn Schöpfer wie Der Abschied ‘S Lulu Wang und Verrückte reiche Asiaten ' Kevin Kwan und Jon M. Chu lehnen Sie die Streaming-Angebote für das große Geld zugunsten von Kinostarts ab. Aber Netflix macht das Kino für eine größere Anzahl von Menschen leichter zugänglich. Die Zugangsbarriere, insbesondere für Prestigefilme wie Heiratsgeschichte und Der Ire , ist nicht mehr auf ausgewählte Theater in Küstenstädten beschränkt. Das ist auch wichtig und sinnvoll. Wir haben einen Sättigungspunkt erreicht, an dem es zwischen Streaming und traditionell kaum eine falsche Option gibt.
Die Streaming-TV-Nutzung hat sich in weniger als zwei Jahren fast verdoppelt, wie aus Daten des Nielsen-eigenen Gracenote hervorgeht Der Hollywood-Reporter . Es wurde festgestellt, dass Erwachsene zwischen 18 und 34 die wahrscheinlichsten Verbraucher sind, die für mehrere SVOD-Abonnements bezahlen – eine Altersgruppe, die Historisch bewährtes Netflix als seine Top-Entertainment-Wahl. Diese Verbraucher tragen dazu bei, eine jetzt ständige Online-Konversation im Zusammenhang mit der Popkultur zu fördern, ein Vergrößerungsglas, das durch die globale Natur von prominentenfreundlichen Plattformen wie Netflix und Social-Media-Plattformen wie Instagram erweitert wird. Infolgedessen sind Stars wie Centineo und Wong und ihre nachfolgenden Netflix-Projekte in der Lage, auf dem Weg zu neuer Berühmtheit internationale Markentreue aufzubauen.
Der Status Quo ist nicht mehr gegeben. Es ist die Welt von Netflix, wir leben nur darin.
