A$AP Rocky.Getty Images Falls Sie es noch nicht bemerkt haben, schreien modische Typen und versierte Vintage-Händler nach sportlicher Streetwear aus den 1990er Jahren. Vor allem zwei Marken profitieren davon. Guess und Fila waren heiße Marken für die It-Kids der 80er und 90er in New York City. Dann kamen die 2000er und es wurde tabu, mit dem umgedrehten Dreieckslogo von Guess oder einem Fila F mit Blase zu sehen. Scrollen Sie jetzt einfach durch eine beliebige Instagram-Erkundungsseite im Jahr 2017 und Sie werden sehen, dass dank Harlem-Rapper A$AP Rocky eine umfassende Wiederbelebung im Gange ist.
Rocky, ein wichtiger Einflussfaktor und eine Figur in der heutigen Jugendkultur, hat für Guess und Fila wie ein frischer Wind gewirkt. Guess wurde in den 1980er Jahren gegründet und entwickelte sich zu einer großen Denim-Marke, bis Tommy Hilfiger und Calvin Klein Jeans in den 90er Jahren so richtig durchstarten. Dank der zunehmenden Konkurrenz erlitt das Unternehmen Guess einen Schlag und die Aktien fielen dramatisch. Auf der anderen Seite erlebte Fila, ein bereits 1909 gegründetes Unternehmen, in den 1990er Jahren einen Aufschwung, als Prominente wie Dr. Dre dafür bekannt wurden, die Sportbekleidungsmarke religiös zu tragen. Aber das machte die Marke nicht immun, um sich in den frühen 2000er Jahren zurückzudrängen, als Fila mit der Einführung von extrem niedrig geschnittenen Jeans zu einem sozialen Ausgestoßenen für alle unter 18 Jahren wurde. 
A$AP Rocky GUESS Mitbegründer und Chief Creative Officer Paul Marciano . Foto von Todd Williamson/Getty Images für GUESS.Getty Images
Trotz ihrer früheren Einbrüche sind beide Unternehmen dank der öffentlichen Unterstützung von Rocky auf Gold gestoßen. Der Rap-Star wurde in Paris mit Model Kendall Jenner und in der ersten Reihe der New York Fashion Week in übergroßen Fila-Pullovern fotografiert. Er hat auch kürzlich mit Guess zusammengearbeitet und wurde bei mehreren High-End-Events mit seiner eigenen hellblauen Jeansjacke Guess x A$AP Rocky und einem T-Shirt mit Regenbogenlogo gesichtet. Diese ständige Exposition hat dazu geführt, dass immer mehr Menschen bereit sind, für im Wesentlichen 90er-Jahre-Stücke Preise zu zahlen, die nicht den 90ern entsprechen. 
A$AP Rocky: Foto: Todd Williamson/Getty Images for GUESSGetty Images
A$AP Rocky hat sich sein modisches Lob durch seine sorglose Herangehensweise an Stil verdient. Seine Art, Outfits zusammenzuwerfen und Old School Baggy-Tops mit ausgefallenen, neuen Stücken zu mischen, half ihm, das Gesicht der Herbst/Winter-Kollektion 2016 von Dior Homme zu werden. Der Star hat auch eine Adidas-Werbung auf dem Buckel und hat in Anzeigen für High-End-Modemarken wie Alexander Wang mitgespielt. Rockys Zaubertrank ist eine berauschende Mischung – sein Image ist jung und unbeschwert, aber auch gehoben und schick, was der Jugendmarkt von heute von seinen Marken verlangt. Er ist einer der wichtigsten Influencer in der neuen Modewelle und verpackt die High-End-Sorglosigkeit von New York City perfekt.
Fila hat sich noch weiter in die Mode gewagt, der Sportswear-Gigant hat sich kürzlich mit Gosha Rubchinskiy zusammengetan, deren Durchschnittspreis für eine Jeansjacke 555 US-Dollar beträgt. Die rot-weißen Gosha X FILA T-1 Sneakers Rocky wurden auf der New York Fashion Week für 146 US-Dollar gesehen, was ein starker Anstieg von einem Unternehmen ist, dessen Produkte vor Jahren im Bereich von 50 US-Dollar verkauft wurden. Darüber hinaus kostet das durchschnittliche Guess X A$AP Rocky T-Shirt über 180 Dollar, was im Vergleich zu den niedrigen Preisen der frühen 2000er etwas höher ist.
Keine Frage, die Zahlen zeigen, dass die 90er Jahre ein Comeback im Phönix-Stil gemacht haben und dabei einige neue Gesichter aufgenommen haben. Da fragt sich die Modewelt: Ist dies eine Frage des behutsamen Rebrandings oder der ultimativen Zugkraft der Persönlichkeit. Wir denken letzteres.
