Um wirklich interessant zu sein und breite Aufmerksamkeit zu bekommen, musst du unerbittlich sein.Mike Windle/Getty Images Wie können wir interessantere Inhalte erstellen? Zeug, das sich ausbreitet? Dinge, die die Leute gerne sehen oder lesen und mit ihren Freunden teilen?
Casey Neistat, New Yorker und einer der berühmtesten Leute auf YouTube, scheint es herausgefunden zu haben. Oder hat er?
Die Wissenschaft ist reif mit analogen Lösungen für Probleme in anderen Branchen. Zum Beispiel war die Google-Suche das Analogon zu: Wie findet man die besten wissenschaftlichen Arbeiten? Nun, sie werden häufiger zitiert. Mit anderen Worten, mit mehr verbunden. Dies wurde der PageRank-Algorithmus, mit dem Google die nächste Evolutionsstufe der Websuche entwickelt hat.
Aber warum werden sie häufiger zitiert? Was macht sie überhaupt so interessant und teilbar und transformativ?
1971, Murray Davis, Soziologieprofessor an der Northern Illinois University, habs schon rausgefunden . Er schrieb einen Artikel mit dem Titel That’s Interesting, in dem er seine Entdeckung veröffentlichte, warum einige Forscher Aufmerksamkeit erregen und andere nicht.
Er fand heraus, dass Ideen nicht nur deshalb interessant werden, weil sie wahr sind. Oder schwer zu entdecken. Oder die strengsten Experimente.
Stattdessen sind es die Ideen, die uns überraschen. Es ist das Zeug, das wir für selbstverständlich hielten, das wir jetzt nicht sein sollten. Es ist der Teppich, der unter uns weggezogen wird, oder besser gesagt, dass wir nicht wirklich auf einem Teppich stehen.
Das sind die Dinge, die uns umhauen.
Alle interessanten Sätze, die ich untersucht habe, ließen sich leicht in die Form übersetzen: „Was X zu sein scheint, ist in Wirklichkeit Nicht-X“.
Wir sehnen uns nach Ideen, die uns zeigen, dass wir falsch lagen.
Casey stellt auf seinem YouTube-Kanal ein wunderbares Arbeitsexemplar zur Verfügung. Das sind nur eine Handvoll Caseys beliebteste Videos . Und sie alle kreuzen das Kästchen von Davis’ interessantem Index an:
DER ERSTKLASSIGE FLUGZEUGSITZ für 21.000 US-Dollar – Du kannst im Flugzeug nicht duschen => Nein, Casey kann.
Es zählen – Wenn eine Firma wie Nike dir Geld gibt, um einen Werbespot zu machen, machst du den Werbespot => Nein, Casey bläst das Geld auf eine Weltreise.
Was würden Sie mit 25.000 Dollar machen? – Wieder gibt dir jemand 25.000 US-Dollar, um einen Werbespot zu machen, du machst ihn => Nein, Casey benutzt ihn, um einen Haufen Essen für die Menschen auf den Philippinen zu kaufen, die von einem schrecklichen Taifun zerstört wurden.
Fahrradwege – Radwege sind für unser Wohlbefinden gedacht. Sie sind gute Dinge. Wenn ein Polizist jemandem ein Ticket dafür gibt, dass er nicht auf dem Radweg fährt, ist das auch gut so => Nein. Casey zeigt, wie wahnsinnig gefährlich und unpassierbar Radwege sein können.
SNOWBOARDEN MIT DEM NYPD – Du kannst nicht durch die Straßen von New York snowboarden. Es könnte sogar illegal sein, vor allem, wenn die Bullen angekündigt haben Wenn Sie als Zivilist in den New Yorker Schneesturm fahren, werden Sie verhaftet => Nein, Casey fährt Snowboard durch New York. Hat am Ende sogar ein freundliches Gespräch mit der Polizei darüber.
So verwandeln Sie Ihre Apple Watch in Gold – Goldene Apple-Uhren kosten 12.000 US-Dollar => Nein, sie kosten 399 US-Dollar mit einem Lack aus goldener Sprühfarbe von Casey.
Immer wieder dachten Sie, die Welt sei einseitig, die Regeln seien einseitig, die Erwartungen seien einseitig, und Casey beweist das Gegenteil.
Sogar Caseys gesamtes tägliches Vlog-Experiment war ein Fall davon. YouTube-Vlogs, insbesondere die täglichen, sind oft unordentlich, wackelige Aufnahmen von Leuten, die über ihren Tag schwafeln => Nein, Caseys ist filmisch und oft 3 Akte einer richtig erzählten Geschichte. Das schafft niemand an einem Tag, jeden Tag => Nein, Casey kann das.
Ist das alles?
Diese Woche hat ein Postdoc für Meeresökologie den Namen Sarah Gravem hat Beweise gefunden das: nein, ist es nicht. Sie fand heraus, dass sie 72 andere Ökologen befragte, die viel gelesen und zitiert wurden, wenn sie ihre transformative Arbeit im Voraus vorhersagen konnten. Nur 4 Personen waren der Meinung, dass sie bereits in der Vorschlagsphase wussten, wie transformativ ihre Experimente sein können. Das sind 6%, die ahnen, dass sie auf etwas Großes stehen.
Casey hat sein eigenes Video über . erstellt virale Videos machen . Darin erwähnt er, dass es zuordenbar ist und Teil des Zeitgeists ist.
Aber eine Sache, die von Caseys Ratschlägen auffällt, ist, dass ich keine Ahnung habe, wie oder warum ein Video viral wird.
Oder wie Sarah schreibt: Transformative Forschung ist von Natur aus unberechenbar.
Caseys Versuch, ein Softwareunternehmen, Beme, aufzubauen, war eine faszinierende Idee. Sie nehmen Videos auf und teilen sie, ohne sie tatsächlich anzusehen oder zu bearbeiten. Auch hier ist es interessant, weil das nicht das ist, was wir erwarten.
Es hat nicht geklappt.
Es ist sexy, all die ausgeklügelten Growth-Hacking-Strategien herauszufinden und herauszufinden, welche Taktiken am besten funktionieren, um Erfolg zu haben, aber Casey teilt mit Y-Kombinator-Interview , dass wirklich der größte Faktor für seinen Erfolg brachiale Gewalt ist.
Beme, das Unternehmen, hat immer mehr Projekte und Experimente entwickelt und die Chancen gespielt, dass irgendwann etwas funktionieren würde. Und es tat. Eines dieser Experimente trug schließlich dazu bei, CNN anzuziehen, das BEME am 28. November 2016 für 25 Millionen US-Dollar erwarb.
Casey hat ein Video gemacht, das meiner Meinung nach am besten zusammenfasst, was Murray Davis entdeckt hat. Tu, was du nicht kannst .
Wir können nicht in den Straßen von New York snowboarden. Wir können mit dem Geld unserer Kunden nicht machen, was wir wollen. Wir können nicht. Wir können nicht. Ob es nun Erwartungen sind, die wir oder andere haben, oder Regeln, von denen wir annehmen, dass wir sie befolgen müssen, wir interessieren uns am meisten für Dinge, die uns zeigen, dass sie falsch lagen.
Aber Sie können nicht mit einem einzigen Video oder Projekt aufhören. Um wirklich interessant zu sein und breite Aufmerksamkeit zu bekommen, musst du unerbittlich sein. Es wird mehr als einen Schuss brauchen. Schieß weiter.
Nathan Kontny ist der CEO von Highrise, ein einfaches CRM . Du solltest ihm auf YouTube folgen .
