Game of Thrones ist am Ende angelangt. Was kommt als nächstes für HBO?Helen Sloan/HBO Der Zusammenbruch von Imperien ist von enormer Komplexität, ein vielfältiges Orchester von Faktoren, die von der darwinistischen Theologie durchdrungen sind. Nehmen Sie zum Beispiel das Hethiterreich. Es überdauerte mehr als vier Jahrhunderte, wurde aber letztendlich nicht von einem einzigen Feind von großer Schande erobert, sondern durch die Verbreitung kleinerer Herausforderungen in seinen Außenbezirken. Tod durch tausend Schnitte. Der Politologe Thomas Homer-Dixon The Upside of Down: Katastrophe, Kreativität und die Erneuerung der Zivilisation beschreibt den langsamen und qualvollen wirtschaftlichen Zusammenbruch, der aus unserer grundlegendsten Funktion resultieren kann: Wachstum. Expansion erfordert mehr Arbeit, Kapital und Ressourcen, um sich selbst zu erhalten, und das kann langsam zu sinkenden Erträgen führen, bis das sprichwörtliche Kartenhaus zusammenbricht.
Mit Game of Thrones Ende, HBO verliert seine der größte Hit aller Zeiten zu den unpassendsten Zeiten. Unter der Leitung der neuen Muttergesellschaft AT&T und des WarnerMedia-Chefs John Stankey bereitet sich das Premium-Kabelnetz darauf vor, sein Programm aggressiv zu erweitern und seine Inhaltsbibliotheken zu vergrößern, um besser mit den gut sortierten Netflixes der Welt zu konkurrieren. Gleichzeitig wird die Fernseharena immer überfüllter, mit Pay-TV kämpft verzweifelt gegen das Aussterben und ein Ansturm leistungsstarker Streaming-Dienste in ihren embryonalen Stadien.
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Also, wie wird HBO in der modernen Landschaft überleben, ohne? Habe, die beliebteste Show ihrer Geschichte, um das Schicksal all dieser gefallenen Imperien der Vergangenheit zu vermeiden?
Als Staffel 7 letztes Jahr debütierte, waren US-Abonnements für HBO jetzt stieg um 91 Prozent, so das Unternehmen Second Measure, das das Verbraucherverhalten misst. Das Unternehmen stellte auch fest, dass fast alle neuen Abonnenten in den sechs Monaten nach dem Saisonfinale verschwanden. Ein Exodus von noch größerem Ausmaß kann jetzt sehr wohl unvermeidlich sein Habe ist einwickeln. Ja, HBO hat mindestens ein Spin-off in Arbeit, aber es wird wahrscheinlich nicht vor 2021 eintreffen. In Erwartung eines Abbruchs des Abonnements hat das Netzwerk Schritte unternommen, um seine Flaggschiff-Serie zu ersetzen oder zumindest den Welleneffekt abzuschwächen der Leere, die es hinterlassen wird.
Wenn sie tolle Shows beenden wie Throne , sie müssen andere Serien in den Startlöchern haben, die in irgendeiner Weise mit Blockbuster-Inhalten zu tun haben, die es ihnen ermöglichen, eine Show an die nächste weiterzugeben, Al DiGuido, Präsident und Chief Revenue Officer von North 6dasAgency, einer preisgekrönten PR-Agentur, gegenüber Braganca.
HBO wird möglicherweise nie wieder eine Show vorweisen können, die mit der weltweiten Präsenz und dem Engagement von Throne – wie Alison Herman von The Ringer scharfsinnig vermutete, ist es der letzte der monokultur . Aber das bedeutet nicht, dass es nicht versucht, Blitze in einer Flasche einzufangen. Das Netzwerk hat erhebliche Ressourcen bereitgestellt, um Westwelt als ähnlich groß angelegtes, konzeptionelles Genreangebot, obwohl die problematische zweite Staffel seine langfristigen Aussichten getrübt. Und im Herbst wird HBO Damon Lindelofs debütieren Wächter , das sein geliebtes Graphic-Novel-Quellmaterial remixen und dem Netzwerk einen spritzigen Halt im Superhelden-Wahn geben wird. Diese sind Throne’ Thronfolger.
Ein Leitprinzip dieses Vorstoßes ist es, größer und breiter zu werden, in den Worten von Stankey. AT&T wird HBO grenzenlose Ressourcen zur Verfügung stellen, um dieses Ziel zu verwirklichen, aber Skeptiker sind besorgt darüber, was diese Bemühungen mit der Markenidentität von HBO bewirken werden. Seit Jahrzehnten ist es der sorgfältige Kurator von High-End-Programmen für Erwachsene. Die Skalierung auf die großen Konzerne von heute so plötzlich und ohne Vorwarnung erinnert daran, dass Daenerys Targaryen in dieser verkürzten Saison von . aus den Fugen geraten ist Throne und King's Landing niederbrennen, weil… Glocken.
Um gegen Netflix zu konkurrieren, wo die Qualität der Programme ein Hit oder Miss sein kann, bedeutet dies, dass die Produktions- und Akquisitionskosten für Inhalte in den nächsten Jahren in zweistellige Milliardenbeträge steigen, sagt Mark Zagorski, CEO von Telaria, einer Softwareplattform, die Hulu und Sling TV verwenden, um ihre Videowerbung zu verwalten und zu monetarisieren, sagte Braganca. Dies unter Beibehaltung des Markenwerts zu tun, wird eine Leistung sein, die damit vergleichbar ist, dass Tiffany Target wird.
Es ist ein risikobehaftetes Terrain, besonders wenn das bestehende Modell von HBO eines der am meisten gewinnbringend in dem Bereich. Die Gewinnung von Abonnenten – insbesondere in Ermangelung eines weltweiten Phänomens – bedeutet, eine Fülle von Inhalten hinzuzufügen, was natürlich die Betriebskosten erhöht. Da die Kosten in die Höhe schnellen, übt dies Druck auf die Abonnementpreise aus. HBO wird immer mehr Kunden anziehen müssen, da sich ihre Ausgaben erhöhen, damit sie nicht in ein finanzielles Loch geraten. Und wenn ein solcher Schwerpunkt auf Abonnementpreise gelegt wird, wird die Abwanderung von Abonnenten – oder die Fluktuationsrate, die den Prozentsatz der Kunden abdeckt, die ihre Abonnements innerhalb eines bestimmten Zeitraums kündigen – absolut überlebenswichtig.
Dieses neue Mandat hat Vorteile, das auch den kommenden eigenständigen Streaming-Dienst von WarnerMedia mit sich bringt, der HBO als Grundbaustein verwenden wird. In einer Ära, in der Disney Fox verschlingen kann, wie The Hound Hühner frisst, in der milliardenschwere Technologieunternehmen endlose Bargeldreserven haben, um nach funkelnden Titeln wie Skorpion-Armbrustbolzen zu schleudern, ist die Größe wichtig. In gewisser Weise ist die Akzeptanz der Realitäten des modernen Marktes ein umsichtiger Schritt des Unternehmens. Aber es wird für das langfristige Überleben entscheidend sein, diese Anerkennungen mit praktischen Gegenbewegungen zu verbinden, die wiederum der Kernidentität des Dienstes widersprechen.
AT&T wird den HBO-Vertrieb ausbauen, sagte DiGuido. Sie bringen die Möglichkeit, Abonnenten zu gewinnen. All dies kann sehr lukrativ sein, solange HBO die größere Abonnentenbasis mit Programmen monetarisieren kann, die Werbegelder in das Netzwerk ziehen. Ohne diesen Aspekt ist ein größeres Publikum nur eine Ausgabe.
HBO schaltet keine Anzeigen als Premium-Kabeldienst – geben oder nehmen Sie eine Starbucks-Kaffeetasse – und verlassen sich stattdessen auf Abonnementeinnahmen. Aber der Streaming-Dienst WarnerMedia ist erwartet das erfolgreiche Hybridmodell von Hulus zu übernehmen, das eine werbefreie High-End-Stufe und eine werbeunterstützte Einstiegsoption bietet. Sowohl DiGuido als auch Zagorski sehen werbefinanzierte Modelle als unvermeidlich für alle zukünftigen Small-Screen-Plattformen, was eine massive Verschiebung für bestehende Marktführer wie Netflix bedeuten würde.
Unabhängig von den Finanzsystemen, mit denen das Unternehmen experimentiert, um seine Dynamik beizubehalten, ist dies die einfachste und offensichtlichste Antwort darauf, wie HBO in einer Welt ohne weiterhin erfolgreich sein kann Game of Thrones kann immer noch die richtige sein – und die am schwierigsten zu erreichende.
Der Wettbewerbsvorteil von HBO bleibt sein unglaublich hochwertiges Programm, sagte Zagorski, so dass die Aufrechterhaltung dieses Elements entscheidend sein wird, um die Abonnenten zu halten, während sie ihre eigene Programmbibliothek exponentiell erweitern.
Für HBO, WarnerMedia und das Fernsehen insgesamt steht eine große Veränderung bevor – eine neue Ära, die alles davor überschattet, wie Danys Drachen auf King’s Landing herabsteigen. Budgets, Produktionsziele, Bibliotheksgröße, Finanzmodelle, Inhaltsziele, Demografie – alles kollidiert. Das moderne Fernsehen, das Medium, ist im Wandel und es ist aufregend und erschreckend zugleich. Während sich diese Transformation vollzieht, müssen sich engagierte Zuschauer fragen: Wird HBO den Weg des gefallenen Imperiums gehen oder wird es etwas noch Mächtigeres aufbauen und sich über das Gemetzel erheben?
