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Etwas Wildes ist passiert, nachdem ich mein siebtes TikTok gepostet habe. Mein neu aktives Konto— eingerichtet, um den Big Technology Podcast zu promoten – hatte nur ein paar hundert Follower, aber das Video boomte im gesamten Netzwerk. Es erreichte innerhalb weniger Stunden 10.000 Aufrufe, dann 100.000 und am nächsten Tag über 400.000. Mit dem Podcast hätte es Monate gedauert, so viele Menschen zu erreichen. Auf TikTok passierte es über Nacht.
In drei Wochen des Experimentierens mit TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels habe ich viel über die Funktionsweise dieser Plattformen gelernt, weit mehr als nur als Beobachter. Die Unterschiede zwischen ihnen haben mich überrascht. Ihre Macht, Videos zu verbreiten, war etwas, das man sich ansehen sollte. Und die Möglichkeit, aus ihren Bedürfnissen Kapital zu schlagen, erschien immens, wenn auch etwas riskant.
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Diese Woche werde ich mit Beiträgen einiger TikTok-Experten teilen, was ich gelernt habe:
TikTok ist eine Verkehrskanone
TikTok nimmt Videos auf, die bei seinen Benutzern Anklang finden, und sendet sie an Tausende – wenn nicht Millionen – von Zuschauern. Die Plattform erinnert an Facebook Mitte der 2010er Jahre, wo alles, was einigermaßen würdig war, im Newsfeed ein riesiges Publikum finden konnte. Aber dieses Mal brauchen Sie dank des Algorithmus von TikTok keine große Fangemeinde, um den Verkehr zu landen.
TikTok ist so beliebt, dass die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Videos das Angebot bei weitem übersteigt, weshalb selbst anständige Videos dort ballistisch werden. „Es ist der Ort, an dem die Leute die meiste Zeit verbringen, aber es ist die Plattform, die am wenigsten bekannt ist“, sagte Nick Cicero, VP of Strategy beim Digital-Analytics-Unternehmen Conviva. 'Es gibt eine riesige Chance für Leute, die jetzt einsteigen.'
Ich habe ähnliche Dynamiken bei YouTube Shorts gefunden, aber nicht bei Instagram Reels (dazu gleich mehr).
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Wie der Algorithmus von TikTok funktioniert
Der Algorithmus von TikTok scheint alle Videos an eine Testgruppe von Benutzern zu senden und zu entscheiden, ob sie basierend auf der Reaktion weiter gesprengt werden. Analyst Nathan Baschez nennt das „universelle Basisdistribution“, ein passender Name. Jedes Video, das ich auf TikTok poste, wird mindestens ein paar hundert Mal aufgerufen. Dann verblasst es entweder oder erhält fast sofort tausende weitere Aufrufe.
TikTok wird Posts in Klammern des Verkehrs verteilen, sagte Zac Goodsir, Mitbegründer von Supermix, der Agentur, mit der ich an diesen Videos arbeite. Die Videoaufrufe auf TikTok werden in einem fast schrittweisen Muster von einigen Hundert auf einige Tausend, Zehntausende und Hunderttausende steigen. Jedes Mal verteilt der Algorithmus, wartet, bewertet und handelt dann. Dadurch können Inhalte von jedem, unabhängig von den folgenden, weit über die Plattform verbreitet werden. Es stellt sicher, dass die Feeds der Benutzer mit guten Inhalten gefüllt sind, wobei für jede Empfehlung ein breites Spektrum an Inhalten berücksichtigt wird.
Haftung von Instagram
Instagram scheint diesen Ansatz der „universellen Basisverteilung“ nicht zu verwenden und sich mehr auf Ihr Follow-Diagramm zu verlassen. Ich habe ein neues Instagram-Konto eingerichtet und die gleichen Videos gepostet wie auf TikTok. Sie gingen absolut nirgendwo hin. Das kann daran liegen, dass mein Konto neu war oder nur wenige Follower hatte. Aber Instagram, das Reels nicht von allen Konten aussendet, bedeutet, dass es Videos verpasst, die seinen Benutzern gefallen könnten, was seine Fähigkeit, zufrieden zu stellen, einschränkt. Es bedeutet auch, dass die Leute weniger geneigt sein werden, dort eine weitere Haftung zu erstellen, die zu schlechteren Inhalten führen könnte. „Wir pushen es nicht so sehr“, sagte Goodsir auf Instagram. „Wir haben die Ergebnisse nicht gesehen.“
Streitsucht verkauft
Empörung und Spaltung sind die sichersten Wege, um in den traditionellen sozialen Medien viral zu werden. Ich hatte gehofft, TikTok wäre anders. Aber leider neigen meine Videos, die am meisten verbreitet werden, dazu, Flammenkriege in den Kommentaren zu haben. „Kontroverse Meinungen fördern das Engagement und Engagement fördert die Ansichten“, sagte Goodsir. „Das kann auch die schlechte Seite von TikTok sein.“
YouTube-Shorts in toller Form
YouTube Shorts hat möglicherweise die besten Chancen, mit TikTok zu konkurrieren. „Ihre Stärke waren kontextbezogene, KI-basierte Empfehlungen“, sagte Margins-Autor Ranjan Roy in ein Interview auf Big Technology Podcast letzte Woche. Mit anderen Worten, YouTube empfiehlt seit Jahren Videos basierend auf Ihrem Sehverhalten, und die Anwendung dieser Technologie auf Shorts ist ein Vorteil. Die Langformvideos von YouTube sind auch für Nutzer attraktiv, die möglicherweise mehr Inhalte von Konten wünschen, deren Shorts ihnen gefallen. Und es ist auch schön für Schöpfer. Ich habe gesehen, wie Shorts eine Menge Leute auf mein (noch zugegebenermaßen kleines) YouTube gezogen hat Kanal , darunter einige, die in den Kommentaren nach der vollständigen Folge suchen.
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TikTok bleibt ein großes Risiko
Es ist nicht garantiert, dass TikTok ewig herumhängt, was jede Anstrengung, die darin investiert wird, etwas riskant macht. „Viele Vermarkter haben wirklich Angst, ihre Budgets in TikTok zu stecken, weil sie befürchten, dass es geschlossen wird“, sagte Cicero. Da etablierte Marken und Inhaltsersteller TikTok zugunsten sichererer Wetten aussetzen, wird ihr Zögern TikTok zu einem soliden Ort für andere machen, um ein Publikum aufzubauen. Aber es könnte alles in einer Minute auseinanderfallen.
