Ist dieses umkämpfte Start-up die Theranos der Mayonnaise?

Wenn Sie darüber nachdenken, gibt es eine faszinierende Dualität, Ihr Unternehmen Just Inc. zu nennen. Sicher, der Spitzname impliziert Einfachheit und Tugend – eine Überzeugung, dass in Produkten und im Handel nur grundlegende Zutaten benötigt werden –, aber es gibt auch eine Ausweichmanöver. Weißt du, hier gibt es nichts zu sehen, Leute, wir sind nur dieses bescheidene Emporkömmling.

Das mag der Anstoß für das Rebranding von Just Inc. gewesen sein, das früher Hampton Creek hieß. Just ist ein eifreies Mayonnaise-Ersatz-Start-up mit Sitz in San Francisco, und das trotz der Unterstützung von vielversprechenden Frühinvestitionen von dem Risikokapitalgeber Vinod Khosla und dem Yahoo-Mitbegründer Jerry Yang, scheint das Unternehmen seit jeher fragwürdige Unternehmensstrategien zu verfolgen. Justs Saga ist angesichts ihres eher eintönigen Kernprodukts überproportional faszinierend.

Abonnieren Sie den Lifestyle-Newsletter von Braganca

B Webstuhl Berichte dass das Unternehmen derzeit nach mehr als 200 Millionen US-Dollar an neuer Finanzierung sucht und gleichzeitig daran arbeitet, Spekulationen über seine vergangenen Indiskretionen einzudämmen, aber angesichts von Justs wilder Erfolgsbilanz könnte sich sein Ziel als schwierig erweisen.

Im Jahr 2016, als das Unternehmen, das vom Unternehmer Josh Tetrick geleitet wurde, noch Hampton Creek hieß, geriet es in heißes Wasser, um die Verbrauchernachfrage nach seinem Produkt künstlich zu erhöhen. Die Mitarbeiter von Hampton Creek wurden angewiesen, sich als agnostische Verbraucher auszugeben und ihre eigene Mayonnaise en masse zu kaufen.

Bloomberg gefunden dass die Arbeiter das Produkt, für das sie arbeiteten, an Standorten wie Walmart, Target, Whole Foods und Costco gekauft hatten. Unterdessen wurden Auftragnehmer von Hampton Creek angewiesen, die Filialleiter anzurufen und sich über Just Mayo zu erkundigen, während sie sich als interessierte Kunden ausgeben. Ehemalige Auftragnehmer sagten, dass die Praxis bis 2015 fortgesetzt wurde.

Tetrick hat diese Praxis weitergegeben an Bloomberg als einfache unorthodoxe Methode, um die Qualität des Produkts zu testen, und der CEO sagte den Mitarbeitern später, dass eine nachfolgende Ermittlung des Justizministeriums und der Securities and Exchange Commission hatten festgestellt, dass das Start-up keines Fehlverhaltens begangen hat. Aber die Probleme von Hampton Creek waren noch lange nicht vorbei.

2017 war ein besonders hartes Jahr für den Mayo-Hersteller. Im Juni kein Geringerer als der Schauspieler Jaden Smith Klage eingereicht gegen Just und Joshua Tetrick. Smith, Mitbegründer eines nachhaltigen Wasserflaschenunternehmens namens Just Water, behauptete, Tetrick habe ihn kopiert und eine Markenvereinbarung aus dem Jahr 2014 zwischen seinem Unternehmen und der Marke Mayo verletzt, die die Bedingungen festlegte, unter denen das Wort Just verwendet werden darf.

Im August entschied sich Target, den Verkauf von 20 verschiedenen Hampton-Creek-Produkten einzustellen, nachdem der Einzelhandelsriese konkrete und schwerwiegende Anschuldigungen zur Lebensmittelsicherheit entdeckt hatte, die laut Bloomberg, inbegriffen Anschuldigungen dass in einer der Produktionsstätten von Hampton Creek Krankheitserreger nachgewiesen wurden und dass Produkte fälschlicherweise als Nicht-GVO gekennzeichnet wurden.

Zum Abschluss trat kurz vor dem Target-Fiasko der gesamte Konzernvorstand des Unternehmens zurück und hinterließ nur Tetrick. Im selben Monat veröffentlichte das Unternehmen auf seiner Website eine offizielle Mitteilung, in der es um die Entlassung eines Trios von Vorgesetzten ging, in der erklärt wurde, dass drei leitende Angestellte entlassen wurden, weil sie versucht hatten, die Corporate Governance unseres Unternehmens zu ändern, was unsere Mitarbeiter entlassen hätte der Autonomie, unsere langfristige Mission zu leiten.

Mit seiner hohen Mitarbeiterfluktuation, der angeblichen Eindämmung der Herstellung und der Markenassoziation mit Prominenten teilt Just Inc. bestimmte oberflächliche Eigenschaften mit Theranos , das ehrgeizige Startup im Gesundheitswesen, das teilweise aufgrund von Missverständnissen, die von seiner erfolgreichen Gründerin Elizabeth Holmes als Wahrheit verewigt wurden, zusammenbrach und brannte. Vegane Mayonnaise ist zwar nicht von Natur aus so düster wie Bluttechnologie, aber die klassische Silicon Valley-Besessenheit von Branchendisruption scheint ein Faktor für Fehltritte auf Unternehmensebene zu sein. Due Diligence klingt schließlich nicht so sexy, wie die Art und Weise, wie wir essen, zu revolutionieren.

Es bleibt abzuwarten, ob Just Inc. eine neue Finanzierungsrunde sichert, aber ab Anfang 2019 scheint die Nachfrage nach Just-Produkten aktiv zu sein. Auf seinem Instagram-Account schreibt der beliebte vegane Feinkostladen Orchard Grocer in Manhattan vor, dass Just Inc. Egg (an Ei-Ersatz das die gleiche Proteinmenge wie ein Hühnerei enthält, ohne Cholesterin) kann nicht in großen Mengen gekauft werden.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

mit @justforall Ei aufgefüllt. keine Griffe, zwei pro Person. Diese reichen heute und morgen für uns alle, sodass Sie heute oder morgen nicht anrufen müssen. Danach empfehlen wir Ihnen, sich vor einer Sonderfahrt telefonisch nach dem Lagerbestand zu erkundigen.

Ein Beitrag geteilt von Obstgarten Lebensmittelhändler (@orchardgrocer) am 9. Januar 2019 um 12:55 Uhr PST

Keine Holds, zwei pro Person, heißt es in der Bildunterschrift von Orchard Grocer. Diese reichen heute und morgen für uns alle, sodass Sie heute oder morgen nicht vorher anrufen müssen. Danach empfehlen wir Ihnen, sich vor einer Sonderfahrt telefonisch nach dem Lagerbestand zu erkundigen.