Haupt Innovation Das iTunes-Download-Modell ist defekt - So beheben Sie es

Das iTunes-Download-Modell ist defekt - So beheben Sie es

Nun, das ist die Lösung. (Foto: David Baker )

Bei der Vorbereitung der Einführung seines neuen Musik-Streaming-Dienstes räumt Apple ein, dass das Download-Modell, das es vor einem Dutzend Jahren geschaffen hat, möglicherweise den Weg der CD einschlägt.

Hier ist ein Schritt, den Apple und Labels unternehmen können, um den Download-Geldautomaten aufrechtzuerhalten und gleichzeitig iTunes für ernsthafte Musikfans relevant zu halten: Verzichten Sie auf die Standardpreise für 'nur Album'.

Das Unternehmen hat den Rückgang bei iTunes-Käufen in . bestätigt jüngste Wertpapieranmeldungen . Unterdessen verzeichneten die Streaming-Abonnementdienste Spotify und Pandora im vergangenen Jahr einen zweistelligen Umsatzanstieg.

Die Verbraucher sollten für Apples neuen Musik-Streaming-Dienst Apple Music empfänglich sein, wenn er am 30. Juni live geht (eine Version für Geräte mit Googles Android-Betriebssystem wird noch in diesem Jahr verfügbar sein). Warum für Downloads bezahlen, von denen Sie vielleicht müde werden und die Sie gelegentlich anhören, wenn Sie auf die meisten zugreifen können Der 37-Millionen-Track-Katalog von Apple für nur 9,99€ im Monat? Die drahtlosen Verbindungen haben sich in den letzten Jahren deutlich verbessert, sodass die Hörer auch am Strand oder beim Fahren durch Wälder weiterhin auf ihren Telefonen und Pads streamen können.

Das Wall Street Journal bemerkte Apples Bereitschaft, kann sein Download-Geschäft zugunsten von Streaming ausschlachten , zumal das Unternehmen bereits Millionen Kreditkarten von iTunes-Nutzern zur einfachen Abrechnung hält. Das Abo-Modell, das Tagebuch erklärt, bietet sowohl für Apple als auch für die größten Musiklabels die Aussicht auf mehr Umsatz.

Ich behaupte jedoch, dass Apple und die Labels noch einen weiteren Schritt unternehmen können, um den Download-Geldautomaten aufrechtzuerhalten, während iTunes für ernsthafte Musikfans relevant bleibt, die lieber besitzen als mieten möchten. Das heißt: Verzichten Sie auf die standardmäßigen Preise nur für Alben, die den Kauf von Songs ab 10 Minuten verbieten, es sei denn, ein Benutzer kauft die gesamte Aufnahme. Viele Apple-Kunden wissen nicht einmal, dass es existiert.

Unter dem aktuellen System können Sie jeden einzelnen iTunes-Track bis 9:59 Uhr kaufen – einschließlich Snippets, Outtakes, Einführungen und anderen abgekürzten Inhalten (schauen Sie sich die 11-sekündige So What, Studio Sequence 2 von Miles Davis’ Eine Art blaues Erbe Album). Aber sobald die Anzeige die 10-Minuten-Marke erreicht, ist der Track für den Einzelverkauf tabu, es sei denn, er ist mit dem vollständigen Album gebündelt – egal, ob er 7,99 US-Dollar oder 58,70 US-Dollar kostet (siehe Keith Jarretts Bei der Blue Note, The Complete Recordings ).

Apples Standardregel hat mich davon abgehalten, Hunderte von Songs zu kaufen.

Apples Standardregel hat mich davon abgehalten, Hunderte von Songs zu kaufen – nicht weil ich mir die Alben nicht leisten kann, sondern weil ich die Freiheit, die Playlist meiner Wahl auszuwählen, nicht aufgeben möchte, was immer einer der wichtigsten war Tugenden des Download-Modells.

Der 10-Minuten-Cut-Off funktioniert gut für viele Genres, darunter Pop, Rock, Hip-Hop, R&B und Country, die in der Vergangenheit Tracks in drei- bis fünfminütigen Häppchen veröffentlicht haben, um die Sendezeit im Radio zu berücksichtigen. Auch klassische Künstler haben das Spiel gelernt – ein Blick auf den Cellisten cell Yo-Yo Mas Songliste song zeigt mehr Auswahlmöglichkeiten unter 10 Minuten als Taylor Swift, wobei nur eine Handvoll Konzerte und andere lange Stücke für den Albumkauf zurückgehalten werden.

Aber als Jazzliebhaber stehe ich regelmäßig vor einem Downloader-Dilemma. Viele der Songs, die mich interessieren, überschreiten die 10-Minuten-Marke mit ausgedehnten Soli, die nicht auf die Download-Uhr achten. Und ich ziele oft auf diese Tracks ohne Rücksicht auf das Album – sagen wir, ich wähle verschiedene Interpretationen von Herbie Hancocks Cantaloupe Island von mehreren Künstlern. Oder ich möchte einfach einen bestimmten Interpreten anhand eines Audioclips sampeln. Oder ich sehe eine bisher unveröffentlichte alternative Version eines Songs, den ich bereits besitze, der neu herausgebracht wurde – ein häufiges Mittel, um 1960er-Alben von Blue Note, Impulse und anderen Jazzlabels neu zu verpacken.

Kaufe ich die vollständige Aufnahme und ignoriere die Songs, die ich nicht möchte (und lade mein Gerät mit Material, das ich später nur überspringe)? Oder kaufe ich das Album und lösche die unerwünschten oder überflüssigen Tracks (wodurch verschwenderische $9,99 oder viel mehr für einen einzelnen Song ausgegeben werden)? Stattdessen ziehe ich mich normalerweise zurück und suche nach kürzeren Stücken, die ich à la carte kaufen kann.

Sie können diesen Song nicht bei iTunes kaufen, ohne das gesamte Album zu kaufen:

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]

Die Frustration der aktuellen Preisgestaltung zeigt sich in einem Album von Miles Davis’ Live-Konzertdaten von 1967 in Europa namens Die Bootleg-Serie , vol. 1 . Ich kann eine 8:53-Version der Wayne Shorter-Komposition Masqualero, aufgenommen in Antwerpen, für 99 Cent kaufen. Aber wenn ich die 10-Minuten-Aufnahme in Kopenhagen oder die 10:08-Version aus Paris haben möchte, muss ich das gesamte Album für 19,99 US-Dollar nehmen. Ebenso kann sich ein Klassikfan einen 99-Cent-Download von Beethovens Symphonie Nummer 8 in F-Dur von . holen Die komplette Symphoniesammlung , getaktet um 9:54 Uhr. Aber No-Go für Sinfonie Nummer 6, ebenfalls in F-Dur, die um 10:15 Uhr gespielt wird. Und so geht es.

Als es 2003 debütierte, verhandelten Apple und die Plattenlabels ein Sieben-Minuten-Limit für Downloads, machten jedoch Ausnahmen für klassische Long-Cuts – a Plakat Die Geschichte des Tages zitierte einen 20-minütigen Jam von Blues Traveler namens Hippie/Stell dir vor das war für 99 Cent zu haben, zusammen mit vielen anderen Longplay-Angeboten. Sogar Miles Davis’ 11-Minuten- Alle Blues konnte als Single gekauft werden, ebenso wie ein 26-minütiger Davis-Blow-out-Track namens Vorspiel, Pt. 1 . Heute können Sie stundenlang in iTunes scrollen und finden keine einzige Ausnahme von der 10-Minuten-Album-Standardregel, einschließlich der hier genannten.

Warum also kann Apple mit seiner enormen Schlagkraft nicht Sony, Universal, Warner und andere große Labels dazu bringen, ein neues mehrstufiges Preismodell für Downloads zu entwickeln – vielleicht 3 US-Dollar für Tracks zwischen 10 und 20 Minuten und 5 US-Dollar für eine Auswahl ab 20 -30 Minuten? Sehen Sie sich die Angebote an für John Coltrane , Küken Korea oder Keith Jarrett wenn Sie denken, dass einzelne Melodien nicht so lange dauern können – aber auch die von Pink Floyd Echos , Jethro Tulls remastered Dick wie ein Ziegelstein oder die 33-Minuten Bergmarmelade von den Allman-Brüdern. Sie könnten sogar die Gebühren genauer kalibrieren, z. B. Ihren Benzintank auffüllen – minutengenau aufladen.

Warum für Downloads bezahlen, von denen Sie vielleicht müde werden und die Sie gelegentlich hören, wenn Sie für nur 9,99 US-Dollar pro Monat auf den größten Teil des 37 Millionen Titelkatalogs von Apple zugreifen können?

Urheberrechtsanwälte sagen mir, dass nichts in den Büchern ein flexibleres Download-Preisschema verbietet, das für Amazon, Google Play und andere Online-Musikshops funktionieren könnte. Musikverlegern werden für Downloads von mehr als fünf Minuten höhere Lizenzgebühren geschuldet. Mit einer rationalen Gebührenordnung für Stücke über 10 Minuten könnten digitale Händler, Künstler, Komponisten und Verlage eine erhebliche Nutzernachfrage erschließen und rund um den Tisch neue Einnahmen generieren, abgesehen vom Streaming, das einem völlig anderen, kurzlebigen Zweck dient.

Obwohl ich zu spät zu iTunes kam—und erst 2009 zu mir kam—hatte ich mich schnell dem Laden zugetan, indem ich gemächlich stöberte, wie ich einst die Mülleimer bei Tower Records durchforstete. Dank des ultraweiten Netzes von Apple habe ich unzählige großartige Künstler entdeckt – Pianisten wie Christian Jacob , Lars Jansson , Carlton Holmes , Eugene Maslov und Reparatur Hendelman ; Vibraphonisten Christian Tamburr und Hendrik Meurkens (der auf der Mundharmonika verdoppelt); Brasilianischer Gitarrist ich berühre; Altsaxophonist Jin Pureum ; Sänger Maria Rita , Viktoria Tolstoi und Gail Pettis . Ich neige dazu, Melodien aus verschiedenen Alben zu verwenden, um meine eigene umfangreiche Playlist zu erstellen, die jetzt 7.500 Titel umfasst. Ich spiele selten ein ganzes Album und lasse mich lieber vom Shuffle-Modus überraschen wie ein großartiger Radiomoderator.

Wenn Apple und die Plattenfirmen mich nur bezahlen lassen würden, wenn ich die 10-Minuten-Grenze überschreite, würde ich wahrscheinlich viel mehr Dollar in das iTunes-Biest stecken. Ich kann mich sogar hören, wie ich Roy Scheiders unsterbliche Linie von Kiefer : Ich glaube, ich brauche einen größeren iPod.

Allan Ripp leitet in New York ein Pressebüro.

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