Letzte Woche, Universal Studios startete die Jurassic World: Wiedergeburt Werbekampagne mit einem stolzen Roar mit dem ersten Trailer in voller Länge und dann einem TV-Spot während einer der schläfrigsten Super Bowls in jüngster Zeit. Mit diesem Start entsteht eine Vielzahl von Potenzial und Fallstricks, die heute Bände über den Stand des Hollywood -Franchise -Managements sprechen.
Die schnelle dreijährige Wende zwischen Wiedergeburt und 2022 Jurassic World: Dominion steht in starkem Gegensatz zur 14-jährigen Kluft zwischen stark Jurassic Park III (2001) und Jurassic World (2015). Jetzt, 32 Jahre nachdem Steven Spielbergs ursprünglicher Blockbuster uns gezeigt hat, wie 'Das Leben, ähm, findet einen Weg', ' Das Franchise steht vor neuen Herausforderungen und Chancen. Während Jurassic World Die DNA der Serie mit 1,67 Milliarden US -Dollar an der weltweiten Abendkasse wiederbelebte, und in allen drei kürzlichen Filmen überquerte die Marke von 1 Milliarde US -Dollar. Jede aufeinanderfolgende Veröffentlichung war sowohl im Inland als auch weltweit rückläufiger Ticketverkäufe, was mindestens ein gewisses Maß an Ermüdung des Publikums hat. (Ich fand die letzten drei Filme so frisch wie fossil und sofort unvergesslich, aber Wiedergeburt Bringt zurück Jurassic Park Drehbuchautor David Coepp , Hope). In der Zwischenzeit Konkurrenten wie Legendarys Godzilla/King Kong Monsterverse und neue Nachstarts wie Jason Statham's Das ich Franchise gedeiht, während familienfreundliche Animationen und japanische Anime eine reichliche Kaiju-Monster-Action für große und kleine Bildschirme bieten.
Die verstrichene Zeit, der überfüllte Marktplatz und die abnehmenden Renditen der jüngsten Trilogie werfen die Frage auf, ob die Jurassic Park Franchise ist in seinem siebten Ausflug von großer Leinwand immer noch relevant, insbesondere wenn die meisten Filmserien als Glück angesehen werden, drei zu liefern. Die kurze Antwort lautet ja. Die längere Antwort spiegelt jedoch wider, wie Hollywood eine langfristige Entwicklung von Franchise- und geistigem Eigentum (IP) entwickelt, und sollte.
'Es gibt langjährige Franchise-Unternehmen, in denen Sie, wenn Sie den Schwung gerade genug am Laufen halten, jahrzehntelang überleben und die Studios annuität anbieten können.' Paul Dergarabedian , Senior Media Analyst bei Comscore, gegenüber Observer. 'Aber Sie können die goldene Gans schnell töten, wenn Sie ein wirklich minderwertiges Produkt anbieten oder sie nicht als Theaterstück halten, das einen Blockbuster -Prestigefaktor beibehält.'
Rückkehr in die Jurassic World
Jurassic Park/Welt ist zum Teil dank der beliebten Markenattraktionen in universellen Themenparks, Videospielen, ausgewählte animierte TV -Tarif und zum Teil geblieben robuste Warenkampagnen . Aber ähnlich wie bei Disney Star Wars Die Trilogie ist der Rückgang des Ticketverkaufs für jede aktuelle Fortsetzung, selbst wenn jedes andere Studio diese Ergebnisse immer noch glücklich in einen Herzschlag bringen würde. Wie so oft, dass Franchise -Unternehmen lang im Zahn sind, ließ das häusliche Interesse nach, während die internationale Abendkasse stark blieb. Wiedergeburt Der Erfolg wird weitgehend von seiner Fähigkeit abhängen, sich wieder mit US-Publikum zu verbinden, die den weltweit größten Filmmarkt repräsentieren.
Seit 2015 drei der sechs Jura Laut Parrot Analytics, in denen ich als Senior Entertainment Branchen-Stratege arbeite, gehören Filme in den USA zu den 3 Prozent der gefragtesten Filmtitel in den USA. Die kreative Qualität bleibt jedoch von entscheidender Bedeutung, da die erfolgreichsten Einträge nach einer bewährten Formel folgen: Protagonisten (und einige wichtige Bösewichte), die in einem Park gefangen sind, versuchte verzweifelt, den dinos der Menschen zu entkommen. Zu weit von dieser Vorlage entfernt und Qualität kann leiden, wie wir mit gesehen haben Herrschaft .
Simon Pulman, ein Unterhaltungsanwalt, der sich auf Rechte an geistigem Eigentum bei Pryor Cashman spezialisiert hat, stellt fest. Jurassic Park ist ein klassisches Beispiel für ein IP, das zeitweilige Pausen zwischen Filmen machen muss, damit eine neue Generation von Kindern bereit sein kann, das Kernkonzept zu erleben, und Erwachsene können sich darauf freuen, Dinosaurier wieder zu sehen. Wenn Sie sich den neuen Film ansehen, handelt es sich im Grunde genommen um einen Back-to-Basics-Soft-Neustart-Menschen gehen in die Parks, um nach einem MacGuffin zu suchen. Zweifellos gehen Dinge schief “, strukturell ist dies ein weiser Reset. Aber die Zeit wird zeigen, ob genügend Zeit vergangen ist, um die Brände der Fan -Vorfreude zu schüren, zumindest hier in den USA, zumindest hier in den USA
Franchise, die mehrere Genres überqueren
Wenn Sie das Franchise durch diese Back-to-Basics-Linse unter näherer Betrachtung betrachten, werden andere grundlegende Wahrheiten über die IP enthüllt. Hauptsächlich umfasst dieses Franchise absichtlich mehrere Genres, was in den letzten drei Jahrzehnten ein wesentlicher Bestandteil ihres dauerhaften breiten Anziehungserfolgs war.
'In vielerlei Hinsicht ist es die kinder- und familiengerechte Version eines massiven Horror-Franchise', ' Shawn Robbins , Fandango Director of Analytics und Gründer von Box Office Theory, sagte zu Observer. „Es gibt Abenteuer-, Humor-, philosophische, pädagogische und Thrillerelemente in diesen Filmen. Es ist unglaublich zugänglich. '
Diese krankheitsübergreifende Strategie hat sich in letzter Zeit in letzter Zeit als familienfreundlicher Horror wie Netflix als erfolgreich erwiesen Mittwoch und Warner Bros. “ BeetleJuice Beetlejuice . Moderne Superheldenfilme enthalten in ähnlicher Weise Elemente aus zahlreichen Genres, um Verschmelzungen vertrauter Storytelling -Beats zu werden. Was ist klar Jura Und andere ist, dass es Kernstädten für langjähriges Franchise-Geschichtenerzählen gibt, die heute für einen anhaltenden Erfolg benötigt werden.
Ein erfolgreiches Franchise -Unternehmen im Jahr 2025 muss laut Pulman vier Komponenten haben: G. Aming-, Film/Fernseh-, Merchandising- und Live- oder Experiential -Produkte. 'Der„ Eckpfeiler “kann variieren, aber nur wenige Milliarden-Dollar-Franchise-Unternehmen sind nicht in allen vier', sagte er. “ Jura ist seit den 90ern in allen vier. In verschiedenen Medien zu sein, erhöht die potenziellen Berührungspunkte, ermöglicht eine emotionale Verbindung für Kinder und so weiter. “
Interessanterweise als die Jurassic World Die Trilogie wurde fortgeschritten, sein Kernpublikum wurde älter, pro Parrot Analytics -Publikum Demografie -Daten. Jede IP in einem ähnlichen Altersbereich zu Jura Muss sorgfältig in Einklang bringen, um das primäre Publikum anzusprechen, während sie für eine neue Generation von Fans In-Roads erstellt. Leichter gesagt als getan.
Können Dinosaurier für immer leben?
In den letzten Jahren wurde in den letzten Jahren viel digitale Tinte verschüttet, als Hollywoods wahrgenommener Mangel an Originalität und die Notwendigkeit neuer Multimedia -Franchise -Unternehmen beklagt wurde. Es bleibt eine Frage, wie unendlich eine bestimmte IP mit mehreren Jahrzehnten wirklich sein kann. (Wenn die Dinosaurier ausgestorben wären, würden sich sicherlich Filme darüber folgen?) Tentpole -Titel unterstützen den gesamten Film eines Studios. Das Scheitern kann Pläne für die nächste Originalgeschichte oder -anpassung entgleisen, die möglicherweise die Popkultur -Begeisterung von morgen werden könnte. Aber Publikum und Studio Führungskräfte können die Formel gelegentlich überkomplizieren.
'Es ist immer noch wichtig, neue Geschichten und neue IPs letztendlich zu entwickeln, aber manchmal muss das Rad nicht so viel neu erfunden werden, wie wir es oft glauben', sagte Robbins.
Wie lange können wir immer wieder die gleichen Marken neu starten? Es hängt davon ab, wie effektiv Rechteinhaber Eigenschaften in diesen vier Schlüsselkomponenten von zuvor nutzen können. Weitere wichtige Überlegungen zur Nachhaltigkeit von Franchise sind Konzeptstärke, Flexibilität des Weltaufbaus, Unabhängigkeit von Legacy-Charakteren, Generationsnostalgie und Rechtebesitz. Pulman prognostiziert 'neue Jurassic-Filme alle 10 bis 15 Jahre praktisch auf Ewigkeit', wobei Dergarabedian hinzugefügt wird: 'Dieser T-Rex hat immer noch mehr Biss.' Nicht alle IP ist so glücklich.
