Live-Sport explodierte zum Streaming, aber welche Plattform gewinnt?

Anfang 2019 haben wir die Möglichkeit von NFL-Senderechten untersucht zu Streaming migrieren auf signifikante, bahnbrechende Weise. Nun, zwei Jahre später und Amazon Prime Video ist die exklusive Heimat von Fußball am Donnerstagabend während Paramount+ und ESPN+ NFL-Spiele auf ihren Plattformen simultan übertragen werden. Die Verschiebungen sind ein Hinweis auf sich ändernde Sehgewohnheiten sowie die Bedeutung von Live-Sportprogrammen für das nie endende Streben nach Aufmerksamkeit des Publikums.

Peacock sollte in Verbindung mit den Olympischen Spielen 2020 in Tokio starten und hat 1 Milliarde Dollar verloren, um die exklusive Heimat der WWE zu werden. Die NHL und Turner Sports haben kürzlich einen siebenjährigen Medienrechtsvertrag abgeschlossen, der Hockey zu HBO Max bringt. Premium-Entertainment-SVOD-Dienste wie diese nutzen zunehmend Live-Sport, um ihre Abonnentenbasis zu vergrößern, zu unterhalten und zu pflegen. Aber dann gibt es auch die reinen Sport-SVOD-Dienste, die eine Unterteilung der Streaming-Kriege darstellen. US-Sport-SVOD-Anteil an AbonnementsANTENNE

ANTENNA beobachtet Transaktionsdaten von mehreren Millionen US-Verbrauchern (auf streng anonymer Opt-in-Basis). Anhand dieser Daten kann es erkennen, wann sich Personen angemeldet haben, wann sie gekündigt haben, wann sie den Dienst gewechselt haben und so weiter. Es ist kein Bild der Zuschauerzahlen, aber es zeigt, wie erfolgreich ein Inhalt bei der Gewinnung neuer Kunden für einen SVOD-Dienst ist. Was Live-Sport betrifft, so stellte ANTENNA fest, dass sich die Sport-SVOD-Kategorie von 2018 bis 2020 mit einem Wachstum von fast 200 % fast verdreifacht hat.

Bei der Rabattierung der sehr erfolgreichen Disney-Bundle (Disney+, ESPN+, Hulu) und die Untersuchung von ESPN+ als eigenständiges Produkt stellt ANTENNA fest, dass der Dienst seinen Abonnentenstamm von 2018-2020 mehr als vervierfacht hat. Die Plattform macht mehr als die Hälfte des zweijährigen Wachstums der Kategorie aus. Das eigenständige ESPN+-Wachstum wurde größtenteils von UFC-PPV-Events ab 2019 angetrieben. Der Over-the-Top-Service (OTT) der WWE hat sich im gleichen Zeitraum mehr als verdoppelt, bevor er seine Rechte exklusiv an Peacock lizenzierte.

Auch wenn ESPN+ (13,8 Millionen Abonnenten) als eigenständiges Produkt gewachsen ist, macht das Disney-Bundle immer noch mehr als die Hälfte der Abonnentenbasis des Dienstes aus. Linear ESPN blutet seit Jahren an Abonnenten und wurde von teuren MNF Senderechte mit geringen Werbeeinnahmen, um 15 Jahre lang dafür zu zeigen. Es bleibt abzuwarten, welche Rolle der weltweite Marktführer im Sport für Disney langfristig spielen wird.

Super Bowl LV auf CBS All Access (jetzt Paramount+) war die größte eintägige Anmeldeveranstaltung, die ANTENNA gemessen hat. Peacocks Ausstrahlung von WrestleMania 37 im April war der größte Anmeldungstreiber für den Dienst seit seiner Einführung.

ANTENNA beobachtete von 2018 bis 2020 auch eine Wachstumsrate von 68 % für Dienste, die sich auf eine einzelne Sportart oder Liga konzentrieren. US-Sport-SVOD-Anteil an AbonnementsANTENNE

ANTENNA verfolgt speziell OTT-Direct-to-Consumer-Abonnements (monatlich, saisonal, jährlich) und nicht einzelne Spieltransaktionen oder Multichannel-Videoprogramm-Vertriebs-Add-Ons. Basierend auf den oben genannten Daten darf HBO Max die NHL-Rechte nicht unbedingt verschieben. Schließlich möchte Turner Sports möglicherweise Verhandlungen aufnehmen, um auch MLB- und NBA-Spiele auf den Streaming-Dienst zu übertragen.

Laut ANTENNA war DAZN der einzige Sport-SVOD-Dienst, der von 2019 bis 2020 einen Rückgang der US-Jahresabonnements verzeichnete, da er eine stärker international ausgerichtete Strategie verfolgte. Während DAZN Siege im Europäischer Marktplatz für Sportrechte , es ist Verlust von nördlich einer Milliarde Dollar pro Jahr. Da Fusionen, Übernahmen und Konsolidierungen die Unterhaltungsmedienbranche weiterhin konsumieren, wurden Dienste wie DAZN als potenzielle Ziele für größere Unternehmen gehandelt.

Skriptbasierte Programmierung wie z Der Mandalorianer und Fremde Dinge sowie Blockbuster-Filme wie Godzilla vs. Kong und Armee der Toten saugt verständlicherweise den gesamten Sauerstoff im Streaming-Gespräch auf. Aber Sport bleibt ein Schlüsselelement sowohl für die anhaltende Bedeutung von Linear als auch für die zunehmende Aufnahme aller Kleinbildunterhaltung durch SVOD. Die Verfolgung seiner Entwicklung bietet einen kleinen Fahrplan in Neuland.