Minneapolis hat die Ausrichtung der Weltausstellung 2023 im Visier

Willie Nelson ist im Krankenhaus

Da die Medienberichterstattung der letzten Woche von den Bemühungen der Republikaner des Repräsentantenhauses dominiert wurde, Obamacare zu demontieren, wurde eine seltsam benannte Maßnahme namens USA wollen für ein Weltausstellungsgesetz konkurrieren (H.R.534) bahnte sich seinen Weg durch beide Kammern des Kongresses und genoss überwältigende parteiübergreifende Unterstützung. Die Maßnahme wurde gestern von Präsident Donald Trump mit wenig Aufsehen unterzeichnet und hat ein einfaches Ziel: den US-Außenminister zu ermächtigen, die Papiere einzureichen, die die USA für den Wiedereintritt in das Bureau of International Expositions (BIE), die in Paris ansässige Regierung, benötigen Board, das alle Weltausstellungen sanktioniert.

Warum jetzt? Weil die USA die Ausrichtung der Weltausstellung 2023 im Visier haben und das BIE später in diesem Jahr entscheiden wird, welches Land die Gastgeberehren erhält.

Weltausstellungen sind eine große Sache für das Land, das die Rechte erhält, sie auszurichten. Betrachten Sie sie als die Internationale Olympiade für Wirtschaft und Kultur, aber mit viel mehr Cashflow und einem viel größeren Publikum. Zum Beispiel war die Expo 2010 in Shanghai eine sechsmonatige Angelegenheit, die über 70 Millionen Besucher anzog.

Weltausstellungen werden am häufigsten als Expos vermarktet und bieten Ländern unzählige Möglichkeiten, sich in riesigen, immersiven Pavillons für Einzelhandelserlebnisse zu vermarkten, die darauf abzielen, die globale Bedeutung jeder Nation zu propagieren, während Unternehmenssponsoren aus der Heimat die Gelegenheit nutzen, ihre neuesten Erfindungen zu präsentieren, Technologien, Produkte und Geschäftsmöglichkeiten. Es ist auch der ideale Ort für nationale Tourismusverbände, um ihre Kultur- und Reiseagenden voranzutreiben. Sie sind kulturelle und wirtschaftliche Moloche. Tatsächlich war die Expo 1967 in Montreal ein solcher Erfolg, dass sie für immer mit der Stadt in Verbindung gebracht wurde, als sie genannt ihr Expansionsteam der Major League Baseball, das Montreal Ausstellungen Montreal , nach dem Event.

Die USA ließen Anfang der 2000er Jahre ihre Mitgliedschaft im BIE auslaufen und verloren damit das Recht, Weltausstellungen auszurichten. Das USA wollen für ein Weltausstellungsgesetz konkurrieren zielt darauf ab, die USA wieder in den Mix zu bringen, da sie die Rechte zur Ausrichtung der Weltausstellung 2023 in Minneapolis, Minn, gewinnen wollen. Dies ist ein wichtiger Tag für uns alle, die sich seit langem für die Rückkehr der Weltausstellungen in die Vereinigten Staaten einsetzen, sagte Manuel Delgado, der Vorsitzende von ExpoUSA, einer der Einrichtungen, die in den letzten Jahren auf eine US-Weltausstellung gedrängt haben. Teil der BIE zu sein bedeutet, dass Städte in ganz Amerika – von Minneapolis im Jahr 2023 bis San Francisco, Philadelphia, Houston und vielen anderen in Zukunft – in der Lage sein werden, zukünftige Ausstellungen zu veranstalten und die enormen kulturellen, pädagogischen und wirtschaftlichen Vorteile der Messe zu genießen.

Hinter der Entscheidung, die Expo im Land der 10.000 Seen auszurichten (die in den Sommermonaten stattfinden wird, wie die Organisatoren betonen, logisch), liegt eine starke Logik. Das vorgeschlagene Thema der US-Expo-Bewerbung 2023 ist Gesundheit und Wellness und spielt auf Minnesotas Stärken als Epizentrum des Landes für Gesundheits-, Medizintechnik- und Ernährungsunternehmen aus. Minnesota ist für das Gesundheitswesen und die Medizintechnik wie das Silicon Valley für die Technologiewelt und das Internet, sagte Mark Ritchie, Präsident und CEO von Minnesotas World’s Fair Bid Committee und ehemaliger Außenminister von Minnesota. Staatsoberhäupter, königliche Familien und die größten Prominenten der Welt kommen zur Behandlung nach Minnesota, weil wir die wohl fortschrittlichsten Krankenhäuser, Gesundheitsforschungseinrichtungen und Gesundheitsversorgungssysteme der Welt haben – ein kleines Geheimnis, das wir nicht so gerne bewahren möchten ein Geheimnis mehr.

Gebrandmarkt als Expo 2023 USA – Minnesota mit dem Slogan Healthy People, Healthy Planet: Wellness and Well-Being for All, befindet sich die US-Bewerbung derzeit in einem Showdown mit konkurrierenden Angeboten aus Lodz, Polen (organisiert um ein ziemlich unscheinbares Thema mit der Marke City Reinvented ) und Buenos Aires (mit einem Pitch, der scheinbar darauf abzielt, alle mit den universellen Themen Wissenschaft, Innovation, Kunst und Kreativität zufrieden zu stellen). Rio de Janeiro war im Rennen, bis dem brasilianischen Bewerbungskomitee kürzlich die Puste ausging. (Olympische Spiele, eine WM und ein Amtsenthebungsverfahren innerhalb von drei Jahren haben in der Regel solche Auswirkungen auf ein Land.)

Der Beitritt zum BIE schafft nicht nur die Voraussetzungen für die Bewerbung in Minnesota, sondern auch für andere Weltausstellungen, die in nicht allzu ferner Zukunft auf US-amerikanischem Boden stattfinden werden. Houston, San Francisco, Philadelphia und Los Angeles haben alle ihr Interesse bekundet, die Aufgaben als Gastgeber der Expo zu sichern, aber bis jetzt war die fehlende Mitgliedschaft im BIE ein großes Hindernis. Der Wiedereinstieg in das Bureau of International Expositions ebnet uns den Weg, um mit den Bewerbungen aus Polen und Argentinien auf Augenhöhe zu konkurrieren. Ebenso wichtig ist, dass es auch allen anderen Städten in den Vereinigten Staaten möglich ist, sich in Zukunft um eine Expo zu bewerben, fügte Ritchie hinzu.

Der Gouverneur von Minnesota, Mark Dayton, Spross des Target-Einzelhandelsimperiums und einer der beliebtesten politischen Führer des Staates in den letzten Jahren, war ein sehr lautstarker Unterstützer der Bemühungen des Staates um die Weltausstellung. Mit der Zustimmung des Präsidenten bringt der Erfolg dieser Woche Minnesota einen Schritt näher an die Ausrichtung der ersten Weltausstellung der Vereinigten Staaten seit drei Jahrzehnten. Die Expo 2023 wird Millionen von Besuchern in unseren Bundesstaat bringen und Minnesotas erstklassigen Medizin- und Technologiesektoren weltweit ins Rampenlicht rücken, sagte Dayton. Wichtig ist, dass einer der Hauptmieter des Minnesota-Angebots die Minimierung der Vorlaufkosten durch die Nutzung der vorhandenen Infrastruktur und die Maximierung der Einnahmen aus dem Ticketverkauf, den Einnahmequellen digitaler Medien und Lizenzgebühren für geistiges Eigentum ist – ein Geschäftsmodell, das den Minnesotatern hinter dem Expo-Angebot sehr vertraut ist. Die Minnesota State Fair, die zweite größten dieser jährlichen landesweiten Treffen in den USA ist eine Großveranstaltung, die seit ihrer Gründung vor 150 Jahren reibungslos abläuft und jedes Jahr Gewinne erwirtschaftet.

Wie beim Auswahlverfahren des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) gibt es im BIE einen Prozess, bei dem Vertreter der Bewerberländer die Delegierten der Organisation aus den anderen 167 Mitgliedsländern umwerben müssen. Damit die US-Bewerbung vorankommt, müssen die Organisatoren der Minnesota Expo jedoch noch ein letztes Hindernis überwinden: Im Gegensatz zu den meisten anderen Nationen, die sich um die Rechte zur Ausrichtung einer Expo bemühen, wird die US-Regierung nicht als finanzieller Garant für US-Weltausstellungen fungieren . Das USA wollen für ein Weltausstellungsgesetz konkurrieren weist sogar ausdrücklich darauf hin, dass die gesamte Finanzierung der Veranstaltung ausschließlich aus privaten Quellen kommen muss. Diese Bestimmung könnte alle gegenwärtigen und zukünftigen US-Bewerbungen behindern und sie gegenüber Ländern wie den Vereinigten Arabischen Emiraten oder China deutlich benachteiligen, die massive staatliche Mittel bereitstellen, um einen reibungslosen Ablauf der Veranstaltungen zu gewährleisten. (Verständlicherweise möchte kein US-Politiker erklären müssen, warum Steuergelder in den Bau von Ausstellungspavillons für die Republik Moldau investiert werden und nicht verletzte Veteranen unterstützt oder zerfallende Autobahnen wieder aufgebaut werden.)

Das BIE steht vor einem größeren Problem, als nur zu entscheiden, welches Land die Rechte zur Ausrichtung der Weltausstellung 2023 erhält. Während sich die Delegierten der BIE-Mitgliedsländer darauf vorbereiten, in der City of Lights zusammenzukommen, um die letzten Pitches aus den USA, Argentinien und Polen zu hören, müssen sie sich auch einer viel gewichtigeren Frage stellen: Will die BIE zu einer nachhaltigeren Finanzierung des Privatsektors übergehen? Modell, das eine Übernahme durch die Unternehmen erfordert und zu einem integralen Bestandteil des Brandings globaler Unternehmen wird, oder gibt es sich damit zufrieden, als wiederkehrende Roadshow abgetan zu werden, die nur in einer Handvoll Petro-Staaten und kommandierenden Volkswirtschaften endet, die bereit sind, die Rechnung zu bezahlen? Die bevorstehende Auswahl einer Gastgeberstadt für die Expo 2023 durch die BIE wird nicht nur einen Showdown zwischen den USA, Polen und Argentinien beinhalten, sondern im weiteren Sinne die BIE-Delegierten dazu zwingen, darüber nachzudenken, welche Art von Wirtschaftsmodell – staatlicher oder privater Sektor – sie werden für alle zukünftigen Weltausstellungen eingesetzt.

Die Bewerbung in Minnesota schreitet voran und wird von einer wachsenden Liste von Gesundheits-, Medizintechnik- und Ernährungsunternehmen des Staates unterstützt, darunter Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield und die weltberühmte Mayo Clinic. Zu den nationalen Akteuren, die bereits an Bord sind, gehören die Robert Wood Johnson Foundation – die größte Wohltätigkeitsorganisation des Landes – und FedEx. Ebenso wichtig sind die breiten Quellen der finanziellen Unterstützung, die nicht nur von Fortune-500-Unternehmen, sondern auch von einer Reihe von Gewerkschaften, Kreditgenossenschaften und Tourismusagenturen stammt, mit Plänen, diese Unterstützungsnetzwerke im Laufe der Bewerbung aufzubauen. Die Bürgschaft des Minnesota-Angebots sowie aller zukünftigen US-Angebote wird darin bestehen, einen beeindruckenden Kader von Unternehmensfinanzierern zusammenzustellen, die die Rolle des De-facto-Garanten für die Weltausstellungen spielen können, gepaart mit einem starken Governance-Ansatz des Gastgebers Komitee.

Es wird immer klarer, dass die Zukunft der BIE-sanktionierten Weltausstellungen auf einem neuen Modell basieren muss, das Unternehmenssponsoring mit kompetenter Leitung des Gastgeberkomitees verbindet. Andernfalls wird es für die BIE immer schwieriger, wettbewerbsfähige Angebote von den weiter entwickelten Volkswirtschaften zu erhalten, die diese Ereignisse inzwischen nicht mehr als Grundpfeiler des Nationalstolzes betrachten, sondern als das, was sie heute sind: globale Handelsmessen für Steroide. Tatsächlich steht die Schrift bereits an der Wand: Frankreichs bieten für die Weltausstellung 2025 soll, wie auch die Ausschreibung in Minnesota, vollständig aus Mitteln des Privatsektors finanziert werden.

Zum Glück für die USA und die Organisatoren der Expo 2023 USA-Minnesota war das traditionelle Modell des BIE, sich auf staatliche Gelder zu verlassen, um diese Großveranstaltungen zu garantieren, nicht ohne Herausforderungen. Die Mailänder Expo 2015 genoss reichlich staatliche Unterstützung durch die italienische Regierung, hatte aber immer noch finanzielle Probleme. Dieses Backstage-Drama hat viele BIE-Delegierte zu der Überlegung veranlasst, ob die Unterstützung globaler multinationaler Unternehmen nicht eine insgesamt bessere Alternative ist, als sich auf staatliche Finanzierung zu verlassen.

Unmittelbar in Bezug auf das US-Angebot 2023 muss die BIE einen schnellen Bauchcheck durchführen und sich fragen, ob sie mehr Vertrauen in die Stärke der amerikanischen Unternehmen und die US-Wirtschaft im Wert von 18 Billionen Dollar hat, die Staatsgarantie Polens (die ihren Kredit Bewertung aufgeschlitzt von Standard & Poor’s im letzten Jahr) oder die Unterstützung der argentinischen Regierung (die am Abgrund des finanziellen freien Falls baumelt mit Inflation in diesem Jahr voraussichtlich 20 Prozent überschreiten, verbunden mit einem sinkenden realen BIP-Wachstum.)

Es ist noch unklar, wie die BIE abstimmen wird, aber der Gummi wird am 14. Juni auf die Straße gehen, wenn das Bewerbungskomitee der Weltausstellung in Minnesota seine Abschlusspräsentation vor dem BIE in Paris hält. Die endgültige Auswahl wird im November bekannt gegeben.

Arick Wierson ist ein ehemaliger Politik- und Kommunikationsberater von New York City Michael Bloomberg, wo er für die Verwaltung der zahlreichen Fernseh-, Radio- und digitalen Plattformen der Stadt verantwortlich war. Derzeit berät Wierson die Regierung von Angola als Politik- und Markenberater und berät die Bemühungen des Landes, ausländische Investitionen anzuziehen und den Handel zu fördern.

Richard Hecker ist CEO von Traction + Scale, einer Beteiligungsholding, die Unternehmen aufbaut, um ihre Branchen zu verändern. Er ist auch Mitbegründer vonSeedingX.org. Du kannst ihm auf Twitter folgen @RichieBlueEyes .