Die Super Bowl Ratings weisen auf größere Änderungen für die NFL hin

Tom Brady, der 43-jährige 21-jährige NFL-Veteran mit einem Rekord von sechs Super Bowl-Siegen auf dem Weg zum Super Bowl LV, fügte seiner scheinbar endlosen Herrschaft in der NFL letzte Nacht ein weiteres Opfer hinzu: die Zukunft. Das zeitlose Wunder, das Father Time jahrelang auf wundersame Weise besiegt hat, hat das junge Phänomen, das zu seinem Nachfolger und potentiellen Vorgesetzten in Patrick Mahomes gesalbt wurde, gestürzt. Ja, der 25-jährige Mahomes ist nicht nur das aktuelle Gesicht der NFL mit einer MVP-Auszeichnung und einem Super-Bowl-Sieg in seiner jungen Karriere, sondern die Zukunft der Liga. Die Ankunft seiner zukünftigen Dynastie muss jedoch ein weiteres Jahr warten, nachdem die Tampa Bay Buccaneers jeden Frame des 31: 9-Sieges am Sonntag über die Kansas City Chiefs kontrolliert haben.

Der Super Bowl am Sonntagabend brachte 96,4 Millionen Zuschauer auf allen Plattformen, darunter das CBS Television Network, CBS Sports und NFL Digital Properties, pro Netzwerk. Dies ist das kleinste Publikum des großen Spiels seit 2007. Wir können zusätzliche Einblicke gewinnen, indem wir herauszoomen und das letzte Jahrzehnt Revue passieren lassen. Die Gesamtzuschauerzahl, einschließlich Streaming, zeichnet ein umfassendes Bild der letzten 10 Super Bowls (Zahlen mit freundlicher Genehmigung von Spots Media Watch ):

• 2011: 111,0 Millionen Zuschauer
• 2012: 111,7 Millionen Zuschauer
• 2013: 109,2 Millionen Zuschauer
• 2014: 113,3 Millionen Zuschauer
• 2015: 115,8 Millionen Zuschauer
• 2016: 113,7 Millionen Zuschauer
• 2017: 113,7 Millionen Zuschauer
• 2018: 118,0 Millionen Zuschauer
• 2019: 113,3 Millionen Zuschauer
• 2020: 117,6 Millionen Zuschauer

Streng im Fernsehen, CBS Sports hat durchschnittlich 91,629 Millionen Zuschauer für seine Übertragung von Bucs vs. Chiefs im Super Bowl 55 am Sonntag.

Das wäre die niedrigste TV-Zuschauerzahl seit 15 Tränen für das Big Game (90,75 Millionen für Steelers vs Seahawks im Jahr 2006).

– Michael McCarthy (@MMcCarthyREV) 9. Februar 2021

Tom Bradys anhaltende Exzellenz kommt zu einer besonders prekären Zeit für die NFL. Der Übertragungsvertrag der Liga mit dem Disney-eigenen ESPN für Montagabend Fußball läuft in dieser Nebensaison aus, während die verbleibenden TV- und Streaming-Vereinbarungen bis zur Saison 2022 laufen. Im Moment hofft die NFL Berichten zufolge, ihre Übertragungsverträge für . neu zu verhandeln 100 Milliarden US-Dollar über 10 Jahre . Aber sie tun dies in einem zunehmend fragmentierten kleinen Bildschirm-Ökosystem.

Die NFL beanspruchte 69 der 100 meistgesehene TV-Sendungen von 2020 und bleibt ein nationaler Lieblingsfernseher der Vergangenheit. Wie wir oben sehen können, zog der Super Bowl im letzten Jahr auch die zweitmeisten Zuschauer in den letzten 10 Jahren an. Allerdings sanken die linearen TV-Quoten im Vergleich zur Saison 2019 nach einer zweijährigen Verbesserung immer noch um rund 7 %. Die Kosten steigen, während das traditionelle Fernsehpublikum weiter abnimmt; mehr als 15 Millionen amerikanische Haushalte haben in den letzten drei Jahren die Schnur durchtrennt. Dadurch entstehen lineare Netzwerke mit dünner werdenden Margen zwischen einem Felsen und einer harten Stelle wenn es darum geht, die extrem teuren NFL-TV-Rechte wieder aufzustocken. Die Zuschauerzahlen scheinen sich auf einen Abwärtstrend zu bewegen, aber die Preise steigen.

Gemäß Vielfalt Die jährlichen NFL-Sendegebühren belaufen sich auf fast 7 Milliarden US-Dollar: Montagabend Fußball (ESPN): 1,9 Milliarden US-Dollar
NFL-Sonntagsticket (AT&T): 1,5 Milliarden US-Dollar
NFC Sunday Afternoon (Fox): 1,1 Milliarden US-Dollar
AFC Sunday Afternoon (CBS): 1,0 Milliarden US-Dollar
Fußball am Sonntagabend (NBC): 950 Millionen US-Dollar
Fußball am Donnerstagabend (Fuchs): 660 Millionen US-Dollar
Digital und Streaming: 570 Millionen US-Dollar

Doch die Werbeeinnahmen, die von den Netzwerken generiert werden, die NFL-Spiele hosten, sind laut nicht gerade eine kontinuierliche Goldmine Ich erspähe .

Fuchs (2,0 Milliarden US-Dollar)
CBS (1,5 Milliarden US-Dollar)
NBC (1,5 Milliarden US-Dollar)
ESPN (500 Millionen US-Dollar)

Gleichzeitig macht die Streaming-Zuschauerschaft weiterhin langsame, aber stetige Fortschritte, wenn es um Live-Sport geht. Laut Sports Media Watch und Cross-Screen-Medien Die Zuschauerzahlen beim Super Bowl-Streaming sind seit 2012 jedes Jahr gestiegen.

1) 2012 - 346K
zwei) 2013 - 508K (↑ 47% )
3) 2014 - 531K (↑ 5% )
4) 2015 - 973K (↑ 83% )
5 ) 2016 - 1,4M (↑ 44% )
6) 2017 - 1,7 Mio (↑ einundzwanzig% )
7) 2018 - 2.0M (↑ 19% )
8) 2019 - 2.6M (↑ 29% )
9) 2020 - 3,4M (↑ 31% )

Im vergangenen Jahr erzielte der Super Bowl einen Rekordumsatz von 449 Millionen US-Dollar an In-Game-Werbeeinnahmen. In diesem Jahr ist die Preis einer 30-sekündigen Super Bowl-Werbung fiel zum ersten Mal in den letzten zehn Jahren im Jahresvergleich. In den aktuellen Neuverhandlungen der NFL wird erwartet, dass Disneys ABC in die jährliche Super Bowl-Rotation mit NBC, Fox und CBS aufgenommen wird. Das bedeutet, dass wir möglicherweise ein Szenario betrachten, in dem der Super Bowl sowie die TV-Sendungen der regulären NFL-Saison auf eine größere Anzahl von Netzwerken verteilt werden, während das lineare Publikum schrumpft und die Werbeeinnahmen weiterhin schwanken. Einiges davon hängt natürlich mit der Pandemie zusammen, aber die Verfolgung der längerfristigen linearen TV-Trends legt ein konkreteres Verbraucherverhalten nahe.

Die NFL strebt einen neuen 10-Jahres-Vertrag an – danach könnte die Medienlandschaft in ihrer jetzigen Form kaum wiederzuerkennen sein. Könnten Streaming-Plattformen mehr annehmen? prominente Position bei der NFL in nicht allzu ferner Zukunft? Vielleicht. CBS All Access erfreut sich bereits mit der Rückkehr des Fußballs jährlicher Swells. Amazon, ESPN+, Peacock von NBC und DAZN haben alle Interesse an dem nicht auf dem Markt befindlichen NFL Sunday Ticket gezeigt, das DirecTV (1,5 Milliarden US-Dollar) kostet voraussichtlich nicht erneuert diese Nebensaison. Aber vorerst existiert die NFL als eine der letzten verbleibenden hochkarätigen Anziehungspunkte für Sendenetzwerke inmitten einer Abkehr vom traditionellen Fernsehen. Das lässt ihnen kaum eine andere Wahl, als trotz des schrumpfenden Vorteils zu pony und Ball zu spielen.

Tom Brady mag unsterblich sein, aber wir sind uns nicht sicher, ob der Status Quo in einer neuen Ära der Unterhaltungsmöglichkeiten dieselbe Langlebigkeit aufweisen wird.