Unternehmen wie Pepsi verdienen Milliarden von Dollar, indem sie gute, freundliche Gefühle fördern – nicht Kontroversen. Sie geben enorme Summen aus, um sicherzustellen, dass die Botschaft, die sie senden wollen, auch die Botschaft ist, die sie senden. Sie verstehen, wie schwer es ist, den Punkt zu verstehen, also machen sie es wirklich einfach, indem sie ihre Botschaft wiederholen.
Pepsi macht es normalerweise nicht falsch.
Und diesmal , sie haben es auch nicht falsch verstanden.
Es sind Menschen, die sich so weit nach hinten beugen, um politisch korrekt und global sensibel zu sein, dass sie am Ende die Welt rückwärts sehen, die es falsch gemacht haben. Leute wie die Tochter von Dr. Martin Luther King jr .
Es gibt nichts zu missverstehen in dem kürzlich erschienenen und schnell gezogenen Pepsi-Werbung . Es ist eine visuell und musikalisch überzeugende Hommage an die Einheit.
Aber als jemand, der so einflussreich war wie die Tochter einer der größten Ikonen Amerikas, zu Twitter ging, um die Anzeige zu sprengen, hatte Pepsi keine Chance, sich zu erklären und zu verteidigen. Das Unternehmen hatte keine andere Wahl, als die Anzeige zu entfernen und sich für einen Fehler zu entschuldigen, den sie nicht gemacht hatten.
Als ich die ersten Sekunden der Anzeige sah, verstand ich, dass die Macher sie nach dem Vorbild berühmte Cola-Werbung veröffentlicht im Jahr 1971. Der Coke-Werbespot war einer der besten Werbespots aller Zeiten und konkurrierte sicherlich mit modernen Super Bowl-Werbungen in Kreativität und Inhalt. Bei seiner Veröffentlichung war es der teuerste Werbespot, der erstellt wurde. Es hat 250.000 Dollar gekostet.
Die Cola-Werbung trug den Titel Hilltop Song, aber jeder, der sie kannte – das war so ziemlich jeder, der einen Fernseher besaß – nannte sie „I’d Like to Teach the World to Sing“ oder einfacher „Buy the World a Coke“.
Der Hilltop Song wurde später von der Gruppe The New Seekers aufgenommen. Sie nahmen den Song neu auf und entfernten die Verweise auf Coke und The Real Thing. 1971 erreichte die neue Version Platz 1 der britischen Musikcharts und Platz 7 der Billboard-Charts in den USA.
Der Werbespot von Coke präsentierte ein Mosaik von Menschen aus der ganzen Welt, die auf einem Hügel in Italien standen. Als der Werbespot ein paar Jahre später als Weihnachtswerbung wiederveröffentlicht wurde, saß der Chor da und schwankte, und jeder hielt eine Kerze in der Hand. Als sich die Kamera zurückzog, sah der Betrachter, dass die Menschen das Bild eines Weihnachtsbaums erzeugten.
Die aktualisierte Pepsi-Version präsentierte einen amerikanischen Straßenprotest, bei dem Menschen aus der ganzen Welt in klassischer 2017er Mode zusammenkamen.
Der Text des Coke-Songs war tiefgründig:
Ich möchte der Welt ein Zuhause bauen
Und mit Liebe einrichten
Züchte Apfelbäume und Honigbienen
Und schneeweiße Turteltauben
Ich möchte der Welt das Singen beibringen
In perfekter Harmonie
Ich würde es gerne in meinen Armen halten
Und leiste ihm Gesellschaft
Ich möchte einmal die Welt sehen
Alle stehen Hand in Hand
Und höre sie durch die Hügel hallen
Für Frieden im ganzen Land
(Das ist das Lied, das ich höre)
Ich möchte der Welt das Singen beibringen
In perfekter Harmonie
Die Verwendung von Musik für einen guten Zweck ist nicht ungewöhnlich. Die 60er waren von diesem Thema geprägt – denken Sie nur an Dylan und Peter Paul und Mary.
1985 gründeten Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones und Kenny Rogers zusammen mit Michael Jackson einen Werbespot für United Support of Artists for Africa, besser bekannt als USA For Africa. Das entstandene Lied, Wir sind die Welt, wurde zu einer der meistverkauften Singles aller Zeiten.
Wenn man sich die Pepsi-Werbung neben der Coke-Werbung und der We are the World-Werbung ansieht, sind die Parallelen in Messaging, Wortlaut und Absicht offensichtlich. Einer ist aus den 70ern, einer aus den 80ern und einer aus 2017, aber sie feiern die Einheit.
An der Pepsi-Werbung ist nichts auszusetzen. Der Fehler lag darin, die Nachricht falsch zu interpretieren.
Wir alle hoffen auf Frieden und sehnen uns nach Einheit. Zu sagen, dass der erste Schritt in diesem Prozess das gemeinsame Essen und Trinken ist – in diesem Fall Pepsi trinken, in den 70ern Cola trinken – ist vielleicht simpel, aber sicherlich nicht abscheulich oder spaltend.
Die Ableitung des Wortes Begleiter kommt aus dem Lateinischen: Com bedeutet zusammen und Pfanne ist Brot. Ein Begleiter ist jemand, mit dem Sie das Brot brechen, vielleicht sogar etwas trinken. Dann können Sie mit Ihren Gefährten beginnen, die Probleme der Welt zu lösen.
Der Aufwand lohnt sich, denn:
Wir sind die Welt, wir sind die Kinder,
Wir sind diejenigen, die einen helleren Tag machen, also lasst uns anfangen zu geben
Es gibt eine Wahl, die wir treffen
Wir retten unser eigenes Leben
Es ist wahr, wir werden einen besseren Tag machen, nur du und ich
Ja, Pepsi möchte mehr kohlensäurehaltige Getränke und Wasser in Flaschen verkaufen, aber sie tun dies mit einer Kampagne, die den Menschen ein gutes Gefühl gibt.
Pepsi beleidigt weder die Bürgerrechtsbewegung noch die Erinnerung an Dr. Martin Luther King Jr. Es ist kurzsichtig, diese Botschaft nicht zu verstehen.
Micah Halpern ist ein Kommentator für politische und auswärtige Angelegenheiten, Autor des The Micah Report, online und Moderator der wöchentlichen TV-Show Thinking Out Loud mit Micah Halpern. folge ihm auf Twitter: @ MichaHalpern