Brandy Girls (Foto von Brandy Melville USA / Instagram)
Die berüchtigte Einheitsklausel bleibt ein wichtiger Streitpunkt in der Modewelt, da sie sich auf die Etiketten von immer mehr Labels schleicht. Der Trend selbst entstand mit Brandy Melville , die sehr beliebte italienische Marke, die in den Vereinigten Staaten in letzter Zeit einen ziemlichen Kult entwickelt hat.
Die Kleidung – lässige europäische Couture trifft auf Coachella-Kleidung auf sozialverträgliche Pyjamas – soll für eine demografische Gruppe von Mädchen und jungen Frauen im Alter von 15 bis 25 Jahren erschwinglich sein. Sie haben Läden wie Abercrombie & Fitch und Delia's ihrer Popularität beraubt und Prestige auf dem Teenagermarkt seit ihrer Ankunft 2009 in Westwood, LA, und doch ist es fraglich, was Brandy so besonders macht. Die meisten glauben, dass es sich um das Einheitsgrößenschema handelt – was der Laden scherzhaft als Einheitsgröße bezeichnet. Die Verkäuferinnen und engagierten Kunden werden Ihnen sagen, dass dies eine gute Sache ist, da es das Einkaufen erleichtert; ein Artikel sieht entweder gut aus oder nicht. Ende der Geschichte.
Das Problem hier, wie es angesprochen wurde von eine Reihe wütender Frauen , ist das eine größe? nicht , in der Tat, passen alle – oder die meisten oder sogar viele . Die Einheitsgröße, die bei Brandy Melville erhältlich ist, ist eine Größe, die sich ausschließlich auf Mädchen mit kleiner Brust und kleiner Taille beschränkt.
Die überwiegende Mehrheit der die Röcke auf der Brandy-Website verfügbare Liste 12″ bis 14″ als Taillenumfang (kann sich auf ca. 25 stretch dehnen). Vergleiche das mit Urban Outfitters ‘ Größentabelle, und Sie sehen ein Kleidungsstück, dessen Größe die Größe 0 tragen würde. Brandy ist äußerst beliebt James Panzer , erhältlich in über 11 verschiedenen Farben und Prints, ist 19″ lang und hat eine 11″ Brustweite. Diese Stoffe sind dünn mit einer beeindruckenden Dehngrenze, haben aber laut Angaben sogar eine Oberweite von 35″ Victorias Geheimnis , ist nur das Äquivalent einer 34A in BH-Größe. 
Brandy Girls (Foto von Brandy Melville USA/Instagram)
Fast alle Modelle, die auf der Website in ihrer schmalhüftigen Pracht abgebildet sind, sind mindestens 5'7 Zoll groß und haben eine Taillenhöhe von nicht mehr als 25 Zoll. Im Jahr 2012 berichtete die CDC dass Ihr typischer amerikanischer 16-Jähriger ungefähr 5'3″ groß ist und eine Taille von 31″ hat. Dies bedeutet, dass das Mädchen, an das sich Brandy so erfolgreich vermarktet, von den langbeinigen Modellen des Ladens in den Schatten gestellt wird, mit einer Taillenlinie, die die Maße der meisten Kleidungsstücke des Ladens bei weitem übersteigt. Während die fehlende Größenvielfalt dazu führt, dass die Kleidung oft locker und ohne Struktur an einer Vielzahl von Körperformen hängen soll, gilt dies nur, wenn diese Körperformen auf der Seite liegen klein .
In dem Versuch, mit dem Monopol zu konkurrieren, scheint Brandy auf dem Einzelhandel für junge Erwachsene aufgebaut zu haben, haben auch andere Marken versucht, das LA-Mädchen zu umarmen, das von der entspannt-schicken Ästhetik Brandy behauptet, und das bedeutet oft, die Einheitsgröße zu übernehmen. passt auch die Politik. Prominentestes Beispiel ist der Pop-up-Ableger von American Eagle Ausstatter das vor kurzem seine Türen am Broadway in SoHo für den Sommer geöffnet hat, genannt Frag nicht warum . Die Kleidung, die der in den beiden Brandy SoHo-Standorten erhältlichen Linie merklich ähnelt, vereint den mühelosen Streetstyle von New York, L.A. und Mailand mit Festival-inspirierten Kanten, so die Website von American Eagle. Jedes Kleidungsstück gibt es nur in einer Größe.
Vielleicht ist der Übergang zum One-Size-Fits-All-Einzelhandel eine Möglichkeit, in einem Markt zu überleben, der den einst unverzichtbaren Kleidungsstücken, die in Geschäften wie Abercrombie, Wet Seal und Aeropostale erhältlich sind, scheinbar entwachsen ist. Auch American Eagle hatte Mühe, das Interesse der Generation von Instagram-besessenen Tweens und Teenagern zu wecken, die hauptsächlich Crop-Tops und Jeans-Shorts in Distressed-Optik kauften. Im Januar 2014, CEO von AE Robert Hanson wurde abrupt gefeuert mit kleines Statement der Firma , und der AE-Vorsitzende, Jay Schottenstein , übernahm die Funktion des Interims-CEO. 
Frag nicht, warum SoHo Pop-Up (Foto von Don’t Ask Why/Instagram)
Im Jahr 2013 veröffentlichte das Unternehmen unter der Aufsicht von Herrn Schottenstein seine Hergestellt in Italien Linie, die der Brandy-Ästhetik sehr ähnlich war. Nach einem 2014 Pressemitteilung , stellte AE nach der Einführung der neuen Produktlinie fest, dass ihr Nettoumsatz im weiteren Verlauf des Jahres stetig anstieg. [American Eagle] erzielte im Vergleich zum Vorjahr höhere Margen und ein bereinigtes Gewinnwachstum von 16 % in einem äußerst anspruchsvollen und wettbewerbsintensiven Markt, kommentierte Herr Schottenstein in dem Dokument. AE hatte einen Weg gefunden, relevant zu bleiben.
Don't Ask Why, in all seiner kurzen, einheitlichen Pracht, wird bis August 2015 an seinem Broadway-Standort als größere Erweiterung der Made In Italy-Kollektion fortgesetzt. Globaler Markenpräsident von American Eagle Chad Kessler war der Ansicht, dass der Pop-up-Standort eine Möglichkeit war, die Sammlung zu testen, um festzustellen, welche Produkte es wert sind, in die globale AE-Ausgabe integriert zu werden.
Die Linie ist eine sehr einfache und mühelose Möglichkeit, der Garderobe unserer Mädchen ein ausgefalleneres, trendigeres und cooleres Update zu geben, kommentierte eine Praktikantin AEs Blog. Die Kollektion ist der etwas hippere City-Kid-Ableger der American Eagle-Klassiker. Laut Herrn Kessler , Wenn das Geschäft weiterhin seinen aktuellen Erfolg hat, erwägt AE die Eröffnung eines dauerhaften Don't Ask Why-Standorts.
Das heißt nicht einer, aber zwei Die großen Labels für junge Erwachsene werden die One-Size-Fits-All-Mentalität in SoHo unermüdlich aufrechterhalten. In einer Einheitsgröße können wir einen Stil sehen, ihn einmal anpassen und direkt in die Produktion gehen. Es macht es für uns schneller, Ideen von Festivals oder von der Straße in die Geschäfte zu bringen, anstatt den aufwendigeren Anpassungsprozess zu durchlaufen, den wir bei American Eagle haben, sagte Herr Kesslerler Geplagtes New York .
Wie die Brandy-Mädchen deutlich gemacht haben, kommt die Strategie den Käufern zugute, wenn sie den Prozess vereinfacht. Aber natürlich ist es nur einfach, wenn die einzig verfügbare Größe zufällig ist Ihre Größe. Die erfolgreiche Etablierung ihres neuen Pop-ups bedeutet, dass American Eagle ihre demografische Gruppe von Teenagern und jungen Erwachsenen halten kann, aber um den Preis, dass die Zeit, die benötigt wird, um Kleidung zu kreieren, die Frauen jeder Größe genau passt, eliminiert wird.
