Heineken | Welten auseinander | #Öffne deine WeltHeineken / Youtube
Wenn Sie mich bitten würden, das schlimmste Blind Date aller Zeiten zu beschreiben, würde es in etwa so aussehen:
Wir erreichen ein verlassenes Lagerhaus für Getränke. Meine Verabredung sieht aus wie eine Mischung aus John Malkovich und Britney Spears, als sie zu kämpfen hatte. Ich kann sagen, dass ich mich betrinken muss, um das zu überstehen. Aber zuerst müssen wir ohne erkennbaren Grund eine ganze verdammte Bar von Grund auf neu bauen. Jetzt schwitze ich. Mitten im Date stellt sich heraus, dass die Person, mit der ich arbeite, ein echter Neonazi ist. Es entsteht ein angespanntes Gespräch darüber, warum meine Menschlichkeit nicht zur Debatte steht. Dann trinken wir das drittbeschissenste Bier der Welt, bis einer von uns an Nierenversagen stirbt. Das Ende.
Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, haben Sie wahrscheinlich das Neue gesehen Heineken-Werbespot synchronisiert werden Das Gegenmittel gegen Pepsi Kendall Jenner Ad . Das Lustige an Gegengiften ist, dass sie mit der Zeit genauso tödlich sein können wie das Gift. Deshalb ist diese Anzeige schlimmer als Pepsis neueste Tragödie und/oder genialer Marketing-Trick .
Ich verstehe den Drang, die Heineken-Anzeige zu mögen. Es zeigt Menschen mit gegensätzlichen Ansichten, die eine gemeinsame Basis finden, während sie sich bürgerlich engagieren und sich über den Kapitalismus verbinden. Es ist ein liberaler Truthahn, der leicht mit konservativen Werten besudelt ist. Die Pepsi-Werbung war eher wie ein gefrorener Butterball im Gesicht. Was soll man also nicht mögen? Nun... alles.
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Zunächst einmal müssen wir aufhören, die regressive Ideologie der progressiven Ideologie gleichzustellen – schon allein deshalb, weil sie mathematisch unaufrichtig ist. In der Heineken-Werbung zum Beispiel glaubt eine der Blind-Date-Personen nicht an den Klimawandel, während die Person, mit der sie gepaart ist, dies tut. Darf ich hier kurz innehalten und ehrlich sein? Der Klimawandel interessiert mich nicht. Ich bin zu sehr damit beschäftigt, bezahlbaren Wohnraum und Kinderbetreuung zu finden. Aber das bedeutet nicht, dass ich herumgehe und versuche, so zu tun, als ob es nicht passiert. Ich muss nicht zu den 97 Prozent der Wissenschaftler gehören, die der Meinung sind, dass der Klimawandel real und menschengemacht ist. Ich weiß, dass der Klimawandel real ist, weil ich im November entbunden habe und mein Kind nur zweimal Schnee gesehen hat, obwohl wir in Neuengland leben und es im Gefrierschrank schläft. Der Klimawandel hat bereits reale und nachhaltige Auswirkungen auf die am stärksten marginalisierte Gemeinschaften und verarmten Nationen, warum also sollten wir der alternativen Ansicht Sendezeit geben? Vor allem, wenn diese Ansicht völlig falsch ist. Wenn wir das machen, hätte der Werbespot ein Mitglied der Flat Earth Society mit jemandem zusammenbringen sollen, der ... ich weiß nicht ... die vierte Klasse abgeschlossen hat.
Ich bin auch verärgert, dass Heineken entschieden hat, dass Rassismus verboten ist, aber Transphobie ein Freiwild ist. Sie wussten anscheinend, dass es tabu wäre, wenn einer ihrer Untertanen zugeben würde, dass ich Mexikaner nicht so mag, aber sie dachten, es sei in Ordnung, wenn ein Cis-Mann in eine Kamera starrt und enthüllt, dass er von Transsexuellen angewidert ist. Auf diese Weise gelang es Heineken, bigotte und gewalttätige Ansichten zu normalisieren. Ganz zu schweigen von seiner Pseudo-Akzeptanz am Ende der Anzeige galt einer dünnen, weißen, vorübergehenden Transfrau mit militärischer Erfahrung. Ich bezweifle, dass er mit einer fetten schwarzen Transfrau mit einem Fünf-Uhr-Schatten und ohne Absicht (oder Ressourcen) zum Übergang gezwungen gewesen wäre, Flaschen zu knallen.
Für mich war die letzte Paarung am ärgerlichsten. Es zeigte eine vermutlich queere Schwarze Frau und die Bösewicht aus Ant-Man . An einer Stelle sagt er ernsthaft: Frauen müssen sich daran erinnern, dass ihr Zweck auf Erden darin besteht, [seine] Kinder zu bekommen. Ich musste den Werbespot an dieser Stelle unterbrechen, um die Pepsi-Werbung noch einmal anzusehen, nur um meine Kapazität für weißen Bullshit neu zu kalibrieren. Ich fuhr nur fort, weil ich mich davon überzeugt hatte, dass die Schwester eine Heineken-Flasche auf den Kopf eines Typen schlagen könnte. Sie hat mich im Stich gelassen.
Der Werbespot endet damit, dass alle über ihre Bigotterie und verminderte Menschlichkeit lächeln und lachen. Wie im echten Leben machen sich weiße Cis-Frauen nicht einmal die Mühe, aufzutauchen. Hören Sie den Sound von Liberalen, die wütend auf die Idee masturbieren, dass schreckliche weiße Männer und marginalisierte Leute miteinander auskommen könnten, wenn sie nur mehr Zeit damit verbringen würden, Ikea-Möbel zu bauen und European Coor’s Light zu trinken.
Dieser Werbespot ist die schlimmste Art von Propaganda. Es verleitet Sie zu der Annahme, dass soziale Probleme gelöst werden können, wenn die Menschen ihre Unterdrückung nur ein bisschen länger tolerieren. Es vertritt die Idee, dass Bigotterie, Sexismus und Transphobie nur Meinungsverschiedenheiten sind, die zur Debatte stehen und einen zivilen Diskurs und gleiche Berücksichtigung verdienen.Es lässt die Leute denken, dass vierminütige Werbespots ein gangbarer Weg sind, um gesellschaftliche Missstände anzusprechen, an denen Unternehmen kein Interesse haben, sie zu beheben.
Heineken muss einen besseren Job machen, wenn sie wollen, dass wir die Zeit vergessen, in der sie Werbebanner in einer unterirdischer Hundekampfclub . Hoppla.
Habe ichDelgado ist ein preisgekrönter Dichter, Autor und Aktivist . Sie ist Gründungsmitglied von Black Lives Matter Cambridge und der Society of Urban Poetry. Wenn sie nicht gerade damit beschäftigt ist, das Publikum zu fesseln, können Sie Folgendes finden:Habe ichBinge gucken Netflix und verkaufen Bücher aus dem Fond ihres Autos … in der Hoffnung, nicht von der Polizei erschossen zu werden.
