Haupt Person/jennifer-Bergman Spielzeugladen Riesige Muskeln süße Geschäfte in der Upper West Side

Spielzeugladen Riesige Muskeln süße Geschäfte in der Upper West Side

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Als You've Got Mail auf der Upper West Side gedreht wurde, sind Doris Basner und ihre Familie versehentlich auf das Set gewandert und wir wurden wie Müll behandelt, sagte sie. Als der Film veröffentlicht wurde, weigerte sie sich, ihn anzusehen.

Aber jetzt hat Frau Basner einen besseren Grund, Youve Got Mail zu meiden. Die Handlung – in der ein Großbuchhändler einen Megastore in der Nachbarschaft eröffnet und einen Tante-Emma-Buchladen aus dem Geschäft drängt – kommt vielleicht ein wenig zu nahe an Komfort.

Frau Basner ist die Managerin von My Favorite Place, einem charmant überladenen Spielzeugladen in der West 87th Street, zwischen Broadway und West End Avenue. Seit seiner Eröffnung im Jahr 1995 ist My Favourite Place überfüllt mit intensiven Müttern und Vätern aus der Nachbarschaft, die ihre Boos und Tooshie-Wooshies in überladenen MacLaren-Kinderwagen steuern. Aber am 6. Juni eröffnete die Spielzeugkette Noodle Kidoodle auf Long Island einen imposanten 5.500 Quadratmeter großen Außenposten in einem ehemaligen Sloan-Supermarkt nur zwei Blocks nördlich, mit einem Auftritt von Peter Pans Cathy Rigby.

Und plötzlich schwitzt My Favorite Place – wie einige seiner Boutique-Brüder –.

Noodle Kidoodle versucht, das Spielzeugladen-Äquivalent von Barnes & Noble zu sein und bietet Volumen und Treffpunkte, die lokale Konkurrenten mit Platzproblemen nicht erreichen können. Während die Verkaufsfläche von My Favorite Place kaum in einen Holzeisenbahn-Spieltisch quetscht, hat Noodle Kidoodle zwei davon, ganz zu schweigen von drei praktischen Computern mit Videospielen, mehreren Bänken vor neun Fernsehbildschirmen, auf denen Kinderfilme gespielt werden, einem Lesetisch reading , ein elektrischer Rokenbok-Truck-Ausstellungstisch und Wände und Wände voller Kinderartikel, von Aufklebern über Spielzeug bis hin zu Büchern und Anziehsachen - einschließlich des Videos von You've Got Mail .

Sie haben sich definitiv in unser Geschäft eingeschnitten, sagte Frau Basner reumütig. Sogar meine eigenen Kinder hängen dort rum, aber sie kennen die Regeln: Sie können nichts kaufen.

Seit der Eröffnung von Noodle Kidoodle haben die Einnahmen von My Favorite Place und ähnlichen Spielzeugläden in der Nachbarschaft gelitten. Jennifer Bergman, Inhaberin von West Side Kids in der Amsterdam Avenue und West 84th Street, berichtet, dass ihre Verkäufe im Juni gegenüber dem Vorjahr um 23 Prozent zurückgegangen sind. Laura Pintchik, Besitzerin des Children’s General Store an der West 92nd und am Broadway, beziffert ihren Hit auf 10 bis 12 Prozent – ​​und fügt hinzu, dass Noodle Kidoodle drei ihrer Mitarbeiter eingestellt hat. Nur Penny Whistle, eine sichere Wanderung an der West 82nd und Columbus Avenue, hat im Vergleich zum letzten Sommer einen Aufschwung erlebt.

Frau Bergman von West Side Kids erinnerte sich an die Eröffnung von Noodle Kidoodle: Die Managerin kam einmal vorbei, um sich vorzustellen und sagte: 'Wir sind Ihre neue Nachbarin, wir hoffen, Sie schicken Leute zu uns und wir schicken Leute zu Ihnen.' Ich dachte: 'Ja, sicher!'

Der Besitzer von My Favorite Place, Godwyn Morris, sagte: Es ist ein bisschen schwer, freundlich zu einem Elefanten zu sein, der versucht, auf einen zu treten.

Die Managerin von Noodle Kidoodle, Margaret Murphy, leitete alle Anfragen an das Homeoffice, das keine Anrufe zurückgab. Als sie nach ihren Besuchen in den anderen Läden gefragt wurde, schnaubte sie spöttisch:Wir rekrutieren!

In den letzten Jahrzehnten hat sich das zum Teil noch als Treibhaus liberaler Politik karikierte Kiez zum Ground Zero der auffälligen Kindererziehung gewandelt. Unter der neuen Bevölkerungsgruppe der West Side stellt der Begriff Parteizugehörigkeit nicht die Frage her, ob Demokrat oder Republikaner sind, sondern welchen Raum Sie für die Geburtstagsfeier Ihres Kindes mieten werden (für 300 bis 750 US-Dollar pro Person). Die Rede im örtlichen Starbucks handelt nicht von Trumps jüngster Gräueltat, sondern Kampfplänen für die Aufnahme in private Vorschulen und Kindergärten, die mehr als 15.000 US-Dollar pro Jahr verlangen. Da Autos meist in Garagen versteckt sind, wird der Status anhand der Marke des Kinderwagens gemessen. Anlass des Célèbre war die Aufwertung der Spielplätze im Riverside Park mit Schaumstoffböden, Spielbrunnen und sichereren Geräten. Und wenn jemand erwähnt, in die neue Ausstellung im Museum zu gehen, dann geht es nicht um Fame After Photography im MoMA, sondern um Body Odyssey im Children’s Museum of Manhattan, wo die kleine Zoe und Henry eine Nachbildung der menschlichen Zunge hinunterrutschen können.

Für die gleiche Bevölkerungsgruppe sind die Spielzeugfachgeschäfte ebenso emblematisch für die Nachbarschaft wie die Spezialitätentroika Zabar's, Fairway und Citarella. Bei so vielen Geburtstagsfeiern gab es viel Platz für zuverlässige Quellen für hochwertige Geschenke im Wert von 15 US-Dollar. Nun, in My Favourite Place sah ich kürzlich eine Frau, die 150 US-Dollar für eine 2-Jährige ausgeben wollte, die hat schon alles.

Vor fünf Jahren waren die einzigen Spielwarengeschäfte auf der Upper West Side West Side Kids, damals 900 Quadratfuß groß, die 1981 von Frau Bergmans Mutter als Kinderkleidungs- und handgefertigten Spielwarenladen eröffnet wurden; und die etwas größere Penny Whistle, die ebenfalls 1981 von Tom Brokaws Frau Meredith als Schwestergeschäft ihrer Boutique in der Madison Avenue eröffnet wurde.

Zusätzlich zu diesen beiden gibt es jetzt in der Nachbarschaft den Gemischtwarenladen für Kinder und My Favorite Place. Spielzeug wird auch in vielen anderen Geschäften in der Nachbarschaft verkauft, darunter der Friseursalon Cosy's Cuts for Kids, das Bekleidungsgeschäft Kids Are Magic, das Children's Museum of Manhattan, die trendige Alphabets-Boutique und jede Menge Karten-, Geschenk- und Drogerien. Ebenfalls mit dabei ist seit Ende 1998 die Kette Kay Bee, die ein stillgelegtes Restaurant am Boston Market in einen temporären Weihnachtsladen verwandelte; es hat so gut geklappt, dass es offen geblieben ist.

Aber die Spielzeugspezialisten aus der Nachbarschaft sind eine andere Sorte, einer der schöneren Aspekte der Kindererziehung in New York: Sie bieten sorgfältig bearbeitete Ware, die von erfahrenen Mitarbeitern mit viel Wissen (und Geduld) verkauft und aufwendig verpackt wird.

Ich bin gerade aus Minneapolis hierher gezogen, sagte eine Frau, die eine My Favourite Place-Tasche trug, als sie mit ihrem 1-Jährigen in Penny Whistle einkaufte, und die Spielzeuggeschäfte dort sind nicht so einzigartig oder originell. Hier hat jeder seinen eigenen Geschmack.

Die Eigentümer, selbst Stadtbewohner, kennen ihren Kunden: die geschäftstüchtigen, preisbewussten, pädagogisch aufdringlichen, aber dennoch spaßigen Eltern. Die Identität jeder Boutique wird von dem geprägt, was sie nicht tragen (z. B. Pokémon-Produkte, Waffen, TV-Charaktere) wie das, was sie tun.

Die Philosophie von West Side Kids, sagte Frau Bergman, lautet: Spielen ist eine Arbeit der Kinder und Spielzeug sind die Werkzeuge, die wir verwenden. Sie sollten die Fantasie, Kreativität und ein offenes Spiel anregen. Wir führen also keine sprechenden Puppen oder Barbies, die für die Körperbilder kleiner Mädchen nicht gut sind.

Ich gründe meine Auswahl nicht darauf, was meiner Meinung nach verkauft wird, sagte Frau Pintchik vom Kindergeneral, sondern meine persönliche Reaktion und was ich denke, dass ein Kind davon profitieren wird.

Die Arbeiter im Children’s General Store sind stolz darauf, nichts aus diesem Weltraumfilm zu tragen – und nicht einmal seinen Namen zu kennen. Zu den Bestsellern gehören die gehobenen Muffy Vander Bears und wissenschaftliche Artikel wie ein Schmetterlingsgarten; Penny Whistles ist ein Holzroller-Skateboard in den Farben eines Stadttaxi; West Side Kids verkauft viele Spiele, Kunsthandwerk und Kinderspielzeug; My Favourite Place, weniger spezialisiert, verkauft Spiele, Playmobil- und Brio-Artikel und Partyartikel. (Um ihre Wetten abzusichern, richtete Frau Morris einen Partyraum und ein Klassenzimmer ein, so dass Spielzeug 60 Prozent ihres Geschäfts ausmacht.)

Bis zur Ankunft von Noodle Kidoodle florierten diese Geschäfte alle. Die Ankunft von Kay Bee im letzten Herbst hat sie nicht beeinflusst, weil es ihre Antithese ist, Filmbindungen, Videospiele und Plastikwaffen zu verkaufen und ein Personal zu haben, das kein erkennbares Interesse an ihren Jobs hat.

Kay Bee kann voll werden, sagte Frau Basner, aber mit Leuten, die wir nicht kennen.

Noodle Kidoodle stellt jedoch eine echte Bedrohung dar. Seine leuchtend gelbe Markise kündigt an, dass Kinder am besten lernen, wenn sie Spaß haben. Und es behauptet, eine ähnliche Sichtweise darüber zu haben, was es tragen wird – es gibt angeblich keine Genre- oder Actionfiguren, keine Wasserpistolen oder gewalttätigen Spielzeuge –, obwohl viele Star Wars-Waren an den Torwächtern vorbeigekommen zu sein scheinen. (Kein Darth Maul, der Bösewicht, wies auf einen stellvertretenden Manager hin.)

Sobald es eröffnet wurde, sahen die Geschäfte in der Nachbarschaft langjährige Kunden, die mit leuchtend gelben Noodle Kidoodle-Taschen hereinkamen. Frau Bergman von der West Side sagte: 'Die Leute sagen mir: 'Wir kaufen unsere Grundnahrungsmittel bei Noodle Kidoodle und bekommen hier Spezialitäten.' Und ich sage ihnen: 'Wenn Sie das tun, sind wir aus dem Geschäft.'

Frau Pintchik vom General Store sagte: Wenn die Leute nicht aufpassen, ist es nur eine Frage der Zeit, bis New York City zur Route 35 in New Jersey wird.

Die Geschäfte haben ihre Lagerbestände und Methoden bereits umgestellt. My Favourite Place hat seine Papier- und Partyartikel verdoppelt, Süßigkeiten hinzugefügt und damit begonnen, Flyer in anderen Nachbarschaftsläden auszulegen. West Side Kids startete ein Vielkäuferprogramm, bei dem Kunden, die mehr als 750 US-Dollar ausgeben, einen Rabatt von 10 Prozent sowie kostenlose Lieferung und Montage erhalten.

Sie hoffen, dass ihr Know-how und ihre Persönlichkeit sich gegenüber Noodles Einkaufswagen, kopfhörertragenden Mitarbeitern, Käufern aus Long Island und Unpersönlichkeit durchsetzen werden. Während einer kürzlichen Reise zu Noodle Kidoodle habe ich gesehen, wie die Leute mehr rumhingen, als dass sie tatsächlich etwas kauften: Eine Mutter stillte auf der Bank vor den Fernsehbildschirmen ein Baby, eine andere wechselte in der Ecke von wissenschaftlichem Spielzeug eine Windel und ein Baby- Die Babysitterin saß an einem Computer und spielte ein Videospiel, ihr Kleinkind in einen Kinderwagen geschnallt und schaute zu.

Noodle Kidoodle ist eher ein Unterhaltungsgeschäft, ein Einkaufszentrum, sagte der Spezialist für Gewerbeimmobilien, Faith Hope Consolo von Garrick-Aug Associates Store Leasing Inc. Die Leute gehen zum Spielen und Abhängen. Da der Sommer ohnehin meist eine langsame Zeit ist, werden die Herbst- und Weihnachtszeit bestimmen, wie es den kleinen Geschäften ergeht.

Es gibt so viele Kinder in dieser Gegend, sagte Frau Bergman, die kürzlich eine Geschenk- und Möbelboutique namens Kids Down the Block in der Nähe eröffnet hat. Heute hatte ich vier schwangere Frauen gleichzeitig im Laden.

Letztendlich ist ihre größte Herausforderung vielleicht nicht Noodle Kidoodle so sehr wie normale alte Kinder. Eines Nachmittags kaufte Betty Saltzman, eine 13-jährige Bewohnerin der Upper West Side, bei My Favorite Place ein und trug Taschen von Noodle Kidoodle und Kaybee. Ich kaufe in vielen Geschäften ein, sagte Frau Saltzman, aber ich finde sie zu lehrreich. Sie wollen Dinge, mit denen sie wirklich spielen können. Sie hob etwas auf, das sich Disc-Shooter nannte. Wie diese Art von Müll. Kinder wollen nur Müll. Von den anderen Sachen bekommt man in der Schule genug.

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