Ist Mulan Veröffentlichung über Disney+ Premier Access ein Erfolg oder Misserfolg?Disney+ Law and Order svu Staffel 18 Folge 16
Movie Math ist eine Sesselanalyse von Hollywoods Strategien für große Neuerscheinungen.
Aufgrund der anhaltenden Coronavirus-Pandemie war der Filmverleih noch nie so unsicher wie noch nie. Während Filmstudios versuchen, sich im Minenfeld des Marktes zurechtzufinden, haben wir begonnen, neue Strategien und Ansätze auftauchen zu sehen. Universal hat sich dafür entschieden, sein animiertes Feature im Wert von 100 Millionen US-Dollar zu senden Trolle: Weltreise im April direkt zu Premium-Video-on-Demand und erzielte ermutigende Ergebnisse. Natürlich verzögerte das Studio auch alle seine großen Blockbuster, einschließlich des neunten Schnell und wütend Film, bis 2021. Eine einzige richtige Antwort scheint es derzeit nicht zu geben.
Viele der wichtigsten Filme der absehbaren Zukunft werden mit ihren Veröffentlichungen experimentieren, um die optimale Kombination zu finden, die den Gewinn maximiert (sorry, Grundsatz ). Das beste Beispiel für dieses Experiment bisher ist Mulan , das Disney für 29,99 US-Dollar über veröffentlicht hat Disney+ Premier-Zugang in den über 20 Regionen, in denen der Streamer aktiv ist. In internationalen Märkten, die sicher wiedereröffnet werden, wie China, Mulan spielt auf der großen Leinwand.
Da Disney vor allem sein Direct-to-Consumer-Geschäft betont und gleichzeitig versucht, mit dem 200-Millionen-Dollar-Live-Action-Remake einen Gewinn zu erzielen, sind alle Augen auf sich gerichtet Mulan 's Leistung. Allerdings sind die frühen Renditen schwer zu beurteilen.
Laut dem App-Download-Forschungsunternehmen Sensor Tower, Mulan führte zu einem Anstieg von 68 % an neuen Downloads von Disney+ von Freitag, 4. September bis Sonntag, 6. September. Das Abonnementkennzahlenunternehmen ANTENNA sieht dies jedoch etwas anders. Nach ihren Daten, Mulan hat in den USA doppelt so viele tägliche Anmeldungen bei Disney+ erzielt wie an den letzten vier Wochenenden, aber nur ein Zehntel der Anmeldung verlangen, dass Hamilton produziert während seiner Veröffentlichung am 4. Juli.
Zu diesem Zweck werden die Neuanmeldungen getrieben von Mulan möglicherweise nicht zu so vielen zusätzlichen 30-Dollar-Käufen geführt haben, wie erhofft. Laut ANTENNA-Daten sind zwei Drittel der Mulan Käufe kamen von Nutzern, die bereits seit 2019 Disney+ abonniert haben, während Mulan Die Anmeldungen am Eröffnungswochenende machten nur 4% der Einkäufe.
Aber neue Anmeldungen zahlen immer noch die 6,99 US-Dollar, die für Disney+-Abonnements erforderlich sind. Etwa 30 % der Neuanmeldungen, die Disney+ beigetreten sind für Hamilton kündigen ihren Plan innerhalb eines Monats. Wenn Mulan 's neue Anmeldungen bewegen sich in der Nähe dieser Abwanderungsrate und bringen immer noch zusätzliche abonnementbasierte Einnahmen, selbst wenn diese neuen Kunden nicht kaufen Mulan , die im Dezember auf Disney+ erscheinen wird. Es gibt also einen längerfristigen monetären Faktor, der zusätzlich zu berücksichtigt werden muss Mulan 's rohe Kaufzahlen.
Laut Box Office Mojo hat der Film bisher 36,7 Millionen US-Dollar in den traditionellen Kinostarts eingespielt. Aber wenn wir in den Dollarbetrag von springen wollen Mulan 's Veröffentlichung auf Disney+ Premier Access, müssen wir uns weiterhin auf von Disney unbestätigte Metriken von Drittanbietern verlassen.
SambaTV, das nur Smart-TVs verfolgt und Daten von dort extrapoliert, schätzt, dass 1,12 Millionen US-Haushaltskonten zugeschaut haben Mulan während des viertägigen Eröffnungswochenendes (4. September bis 7. September). Wenn jedes Konto 29,99 USD für Premier Access auf Disney+ zahlt, bedeutet dies, dass Sie im Inland mindestens 33,5 Millionen USD für Mulan 's Eröffnungswochenende. Bei einem Kinostart teilen sich Studios in der Regel etwa 50 % des Ticketverkaufs mit den Ausstellern auf. Bei traditionellen PVOD-Freigaben, wie z Trolle , Studios erhalten eine 80%ige Kürzung der Einnahmen. Bei einer Veröffentlichung über Disney+ ohne Drittplattformen wie Google oder iTunes würde Disney 100 % der erzielten Einnahmen erhalten.
Diese Zahl von 33,5 Millionen US-Dollar hat jedoch, wenn sie korrekt ist, polarisierende Reaktionen hervorgerufen. Rich Greenfield, Partner und TMT-Analyst bei LightShed Partners, beschrieb diese Summe als ungebremste Katastrophe. Inzwischen, Forbes Der Box-Office-Analyst Scott Mendelson bewertete es als gut da es in Bezug auf den Umsatzanteil von Disney relativ gleichauf mit der geplanten 80-90-Millionen-Dollar-Eröffnung des Films im März war. Wir werden nicht wissen, wie genau diese 33,5-Millionen-Dollar-Zahl ist, bis Disneys nächster Gewinnaufruf im November stattfindet.
Was wir wissen ist, dass wir für diese neue Ära der Unterhaltung neue Erfolgsmetriken entwickeln müssen. Wenn Mulan mit seinem Produktionsbudget von 200 Millionen US-Dollar und den erwarteten Marketingkosten von mehr als 100 Millionen US-Dollar keinen Gewinn erzielen kann, aber die Mehrheit seiner neuen Disney+-Abonnenten langfristig behält, wird dies als Erfolg oder Misserfolg angesehen? Wir stehen am Beginn eines Paradigmenwechsels und was noch kommt, wird dazu beitragen, die zukünftige Hierarchie der Branche zu ordnen.
