Netflix-Nutzer fragen sich, was seine neue Serie ist Die wandernde Erde ist.Netflix/YouTube
Netflix wird seit langem für seinen Mangel an Marketing und Werbung außerhalb seiner Flaggschiff-Serien wie Kartenhaus und Fremde Dinge . Dies gilt insbesondere für die umfangreiche Bibliothek des Streamers mit internationalen Inhalten, die in den Staaten nicht viel gepusht wird. Nehmen Die wandernde Erde, zum Beispiel ein chinesischer Science-Fiction-Blockbuster von Regisseur Frant Gwo, der die Geschichte einer fernen Zukunft erzählt, in der sich die Sonne zu einem roten Riesen ausdehnt und die Erde verschlingt, was die Menschheit zu einem kühnen Versuch veranlasst, den Planeten zu retten.
Fremdsprachige Filme treffen nicht immer den amerikanischen Zeitgeist. Aber wenn Netflix's eigene Rom , das kein Wort Englisch enthielt, könnte ein Oscar-Kraftpaket werden, warum sind die 700 Millionen Dollar nicht eingespielt? Wandernde Erde Liebe bekommen? Zum jetzigen Zeitpunkt ist es Chinas Film mit den zweithöchsten Einnahmen in der Geschichte, eine beeindruckende Leistung angesichts der zunehmende Bedeutung der Kinokasse des Reichs der Mitte. Es sitzt gleich dahinter Avengers: Endgame und Kapitän Marvel als drittgrößter Welthit des Jahres. Um den großen Ron Burgundy zu paraphrasieren, das ist eine große Sache.
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Netflix Asia enthüllte einen Trailer für Die wandernde Erde am 29. April – satte 24 Stunden vor der Premiere am 30. April im Streamer. Frühere Studioabgänge, die Netflix wie verschlungen hat Das Cloverfield-Paradoxon und Mogli erhielt deutlich mehr Werbung (erstere bekam sogar eine Super Bowl-Werbung). Dies ist vielleicht kein direkter Vergleich von Äpfeln zu Äpfeln, aber es spricht für die selektiven und oft enttäuschenden Marketingentscheidungen der Plattform. Dass das Unternehmen jährlich rund 2 Milliarden US-Dollar für bezahlte Medien ausgibt, macht dies umso verwirrender.
Traditionelle TV-Serien in linearen Netzen erhalten vor ihrer Premiere meist ein viermonatiges Werbefenster, während Blockbuster-Filme in der Regel sechs bis acht Monate vor dem Veröffentlichungstermin die Awareness-Kampagne auf Touren bringen. Als Direct-to-Consumer-Online-Streaming-Dienst muss Netflix diese Richtlinien nicht befolgen, aber vielleicht sollte es anerkennen, dass seine Homepage-basierte Plattform und seine algorithmischen Vorschläge nicht immer die beabsichtigte Wirkung erzielen. Netflix ist ein zweckorientiertes Anzeigemodell, bei dem Benutzer in der Regel wissen, was sie sehen möchten, bevor sie sich anmelden. Wie können sie entscheiden, ob Die wandernde Erde— oder jede andere Anzahl von Shows und Filmen, die sich im Inhaltsmeer von Netflix verlieren – lohnt es sich, sie anzusehen, wenn sie nicht einmal wissen, dass es sie gibt?
Der Streamer will zusätzlich zu seiner anhaltenden Lawine an hauseigenen Serien mehr als 90 Originalfilme pro Jahr veröffentlichen. Da es sich um neue Angebote handelt, benötigen sie starke Marketinganstrengungen, um Begeisterung zu wecken, das Publikum anzuziehen und das Engagement aufrechtzuerhalten. Abonnenten brauchen einen Anker, damit sie ohne einen zweiten Blick direkt weiterscrollen. Die wandernde Erde Die Catch-and-Release-Strategie fühlt sich an wie ein Mikrokosmos der größeren Probleme des Streamers mit der Werbung.
