Ein Mitarbeiter arbeitet an einem Laptop in der BuzzFeed-Zentrale in New York City.Drew Angerer/Getty Images Der Staub von BuzzFeeds unternehmensweiter globaler Entlassungen Gewohnheit abrechnen in Kürze, und die breitere Gegenreaktion der Branche war beträchtlich. Rund 200 Journalisten und digitale Kreative haben am vergangenen Wochenende ihren Job verloren, und noch mehr Mitwirkende müssen über ihre Rolle in einer Organisation nachdenken, die für ihre Mitarbeiter Gewinnstreben der nachhaltigen Beschäftigung vorzuziehen scheint.
Eine dieser Mitwirkenden ist Rachel McMahon, eine 19-jährige Studentin im zweiten Studienjahr an der Grand Valley State University in Michigan, die Kommunikationswissenschaften studiert und in ihrer Freizeit originelle Quizfragen für das BuzzFeed-Community-Forum schreibt. Tausende von Freiwilligen tragen zur BuzzFeed-Community bei, aber McMahon ist insofern eine Anomalie, als die von ihr verfassten Quizze regelmäßig Hunderttausende von einzigartigen Aufrufen erzielen und BuzzFeed beträchtliche Einnahmen einbringen.
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In einem (n Interview mit New York Zeitschrift McMahon, die für ihre Arbeit unbezahlt ist, bezeichnete ihre Angewohnheit, Quiz zu schreiben, nur als Hobby. Sie räumte jedoch auch ein, dass die etwa 692 Quizfragen, die sie für die Website erstellt hat, häufig eine beneidenswerte Anzahl einzigartiger Zugriffe erzielen, die über ihr BuzzFeed-Konto-Dashboard verfolgt werden können.
Hier ist einer mit 578.000. Einer mit 428.000; 499.000; 534.000, betonte McMahon. Die Website dankte McMahon für ihre Arbeit, indem sie ihr ein Paket mit kostenlosem Swag schickte, das Kleidung und eine Kaffeetasse enthielt, aber das war alles. Ich wusste nicht, dass es so eine große Sache ist, sagte McMahon.
McMahon schoss in den Vordergrund des Entlassungsdebakels, weil sie speziell in a erwähnt wurde Blogeintrag veröffentlicht am Montag von Matthew Perpetua, kürzlich von BuzzFeed gekündigt Leiter der Quizfragen.
Perpetua schrieb, dass es für BuzzFeed finanziell sinnvoll war, die Mitarbeiter, die tatsächlich bezahlt wurden, zu streichen und sich dafür zu entscheiden, die Website mit kostenlosen Arbeitskräften wie der von Rachel aufzufüllen, da ein großer Teil des Quiz-Traffics der Website aus von Amateuren produzierten Inhalten stammt. Er sagte auch, dass McMahon bei den Quizfragen von BuzzFeed weltweit der zweithäufigste Verkehrsteilnehmer sei.
Der Quizdirektor von BuzzFeed, der entlassen wurde: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
— Matt Pearce 🦅 (@mattdpearce) 28. Januar 2019
BuzzFeed lehnte es nicht nur ab, McMahon eine Entschädigung zu zahlen, sondern selbst nachdem ihre Fähigkeiten beim Schreiben von Quizfragen klar wurden, sorgten die Aufseher der Redaktion dafür, dass sie ihre Content-Mühle am Laufen hielt.
Was wirklich geholfen hat, war, als ich von BuzzFeed-Mitarbeitern zu einer Facebook-Seite der BuzzFeed-Community hinzugefügt wurde, sagte McMahon New York. Sie würden uns vor Herausforderungen stellen. Wenn es kurz vor Weihnachten wäre, würden sie sagen: „Oh, es ist eine Weihnachtsherausforderung, machen Sie so viele weihnachtliche Quizfragen und stellen Sie sie hier ein, und wir werden sie bewerben.“ Die Mitarbeiter halfen mir, Ideen für Quizfragen zu geben. Es schien mir immer, dass sie wollten, dass ich ein Quiz mache, aber jetzt bekomme ich Antworten auf Twitter, wo Leute sagen, ich hätte erkennen sollen, dass ich die Jobs dieser Leute nehme.
Natürlich ist McMahon nicht für die Massenentlassungen verantwortlich. Sie hatte einfach keine Ahnung, dass die Meisterschaft, die sie demonstrierte, eine sehr vermarktbare Fähigkeit ist. Weil es für BuzzFeed finanziell unbequem gewesen wäre, hat ihr anscheinend niemand genau gesagt, wie wertvoll ihr Talent ist.
Und die Spezifität dieses Talents ist es wert, im Detail untersucht zu werden. Internet-Quiz sind mittlerweile so allgegenwärtig, dass das Format wahrscheinlich dauerhaft in unseren Gehirnen verankert ist. Die inhärente Verbindung zwischen Ihrer Lieblingssaison und der Disney-Prinzessin, die Sie sind, ist sowohl eine schwache als auch unbestreitbare Quelle der Unterhaltung. Wie Astrologie sind Quizfragen dazu da, Ihnen etwas Faszinierendes über sich selbst zu erzählen; sie füttern dein Ego in kleinen, harmlosen Dosen.
McMahons Quiz sind unbeschwert, popkulturell versiert und angenehm kurz, aber ihre klügste Innovation könnte sein, dass sie Quiz erstellt hat, die den Leser im Voraus wissen lassen, welche Entscheidungen sie getroffen haben während Das Quiz hätte keinen offensichtlichen Einfluss auf das Ergebnis des Quiz. Mit anderen Worten, ihre Quizze durchbrechen die vierte Wand und lassen das Publikum auf den Witz ein. Sie sind virale Sensationen.
Beispielsweise, Liken oder geben Sie diese Pop-Tart-Aromen weiter und wir erraten Ihren Beziehungsstatus Your ist ein SEO-Wunder. Es ist auch McMahons beliebtestes Quiz mit 851.000 Treffern und Zählungen.
Warum funktioniert es? Als Leser sind Sie von der Überschrift fasziniert, weil Sie sofort informiert werden, dass Sie nur auf eine Ja- oder Nein-Schaltfläche klicken müssen, um durch das Quiz zu gehen, was schneller und einfacher ist, als durch Multiple-Choice-Fragen zu puzzeln. Der Food-Appeal liegt auf der Hand: Wer liebt Pop-Tarts nicht? Aber auch die stark anklickbaren Suchbegriffe sind vorhanden, einschließlich des Begriffs Beziehungsstatus, einer von Facebook populären Kennung, um Benutzern mitzuteilen, ob sie mit jemandem ausgehen oder nicht.
Dies ist profitables Internet-Gold, entworfen und ausgeführt von einem Digital Native. Aber anstatt McMahon ein Praktikum oder einen Job oder einen Mentor anzubieten, um ihr Genie zu fördern, schickte BuzzFeed sie Wasserflaschen und ein Rezeptbuch .
