Obwohl die Menschen während der Quarantäne weniger Einkäufe tätigen, stieg der Online-Umsatz von Target im ersten Quartal bisher um fast 300 Prozent.Noam Galai/Getty Images Während die meisten Unternehmen mitten in einer Pandemie krachen, versuchen wichtige Geschäfte wie Target tatsächlich, die explodierende Nachfrage zu befriedigen, da sich die Kunden häufiger als üblich mit Lebensmitteln und Haushaltsbedarf eindecken.
Im bisherigen ersten Quartal (ab dem 2. Februar) verzeichnete Target bereits einen siebenprozentigen Anstieg der Umsätze im selben Geschäft. CEO Brian Cornell sagte am Donnerstag. Der Anstieg wurde hauptsächlich durch einen um fast 300 Prozent gestiegenen Online-Umsatz getrieben, der Rückgänge in den 19.000 stationären Geschäften ausgleichen konnte.
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Das bedeutet jedoch nicht, dass Target ein lukratives Quartal haben wird. Cornell warnte davor, dass Target in diesem Quartal wahrscheinlich niedrigere Gewinne erzielen wird, da der Einzelhändler weniger margenstarke Artikel wie Kleidung verkauft und mehr ausgibt, um die Mitarbeiter zu halten.
Die Nachricht ließ die Target-Aktie in den frühen Handelszeiten am Donnerstag um über 5 Prozent einbrechen.
Im bisherigen ersten Quartal stieg der Umsatz in der Kategorie Lebensmittel und Getränke um 20 Prozent, während Bekleidung und Accessoires um mehr als 20 Prozent zurückgingen. Cornell sagte, Target habe seit dem Ausbruch des Coronavirus mehr als 300 Millionen US-Dollar für pandemiebedingte Mitarbeiterausgaben ausgegeben, einschließlich bezahlten Krankenstands. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Arbeitskosten bis zum Ende der Pandemie weiter steigen werden. Auch am Donnerstag sagte Target, dass es so sein wird die vorübergehende Erhöhung des Stundenlohns um 2 USD verlängern für Filialmitarbeiter bis zum 30. Mai sowie zusätzliches Kinderbetreuungsgeld und bezahlte Urlaubsregelung für ältere oder gefährdete Mitarbeiter.
Langfristig geht Cornell jedoch davon aus, dass die Änderung der Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher (von im Geschäft zu online) auch nach dem Ende der Pandemie bestehen bleibt – insbesondere die Nutzung von Targets neuem Personal-Shopping-Lieferservice Shipt –, die es dem Unternehmen ermöglicht, herauszukommen der Krise in einer starken Position.
Ich denke sicherlich, dass die Verbraucher in absehbarer Zukunft diesen One-Stop-Shop nutzen werden, sagte Cornell in a CNBC Vorstellungsgespräch am Donnerstag.
Er räumte ein, dass die nahe Zukunft immer noch voller Unsicherheiten sei. Es wird noch einige Monate geben, in denen es erhebliche Bedenken geben wird, während wir diese Pandemie durcharbeiten ... Leider habe ich keine Kristallkugel.
