Warum Universal keine Superhelden braucht, um mit Disney zu konkurrieren

Disney bleibt ein gewaltiger, unberechenbarer Gigant. In dem Moment, in dem Sie denken, dass es seine Grenze erreicht hat, steigt es auf ein unmöglich höheres Niveau. Das Studio ist bereits stolzer Besitzer von Marken wie Pixar, Marvel und Lucasfilm und baut sein Arsenal weiter auf, während die Übernahme von 21st Century Fox kurz vor dem Abschluss steht. Das Hinzufügen eines geschichtsträchtigen Studios zum dominantesten Konglomerat der Unterhaltungsbranche macht den Verbraucher im Grunde zu einem fügsamen Geiselkäufer. Da Disney mehr als ein Drittel des heimischen Marktanteils übernimmt, bleibt den Ticketkäufern kaum eine andere Wahl, als den unstillbaren Appetit des Magic Kingdom zu stillen.

Und doch haben wir hier Universal Pictures, das neben seiner besser ausgestatteten Konkurrenz ein mächtiger Akteur im Hollywood-Spiel bleibt – und das alles ohne die Hilfe von Superhelden. Tatsächlich war das Studio in den letzten vier Jahren unter den Top Drei der nordamerikanischen Kinokassen und landete 2015 auf Platz 1 (im selben Jahr ließ Disney beide fallen) Star Wars: Das Erwachen der Macht und Avangers: Zeitalter des Ultron , nicht weniger).

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Dies ist eine monumentale Leistung, die der Vorsitzende von Film and Entertainment Jeff Shell, die Vorsitzende der Filmed Entertainment Group Donna Langley und der stellvertretende Vorsitzende von NBCUniversal Ron Meyer vollbracht haben. Aber wie haben sie es ohne die Hilfe von Capes und Cowls IP geschafft? Brechen wir es auf.

Das Schnell und der Jura

Hollywood hat sich in ein Franchise-getriebenes Geschäftsmodell verwandelt, was einer der Gründe ist, warum der Mouse Club die Konkurrenz hinter sich lässt – sie haben die meisten Spielsachen zum Spielen. Beeindruckenderweise hat Universal jedoch ohne die Hilfe eines Marvel oder eines DC Schritt gehalten.

Zugegeben, das Studio fiel rückwärts in Das Fast and the Furious Serie, nachdem es in ihren frühen Fortsetzungen nicht gelungen war, dieselben Schauspieler wieder zu vereinen, aber seitdem hat es hervorragende Arbeit geleistet, den Umfang der Serie aufzubauen und zu erweitern. In über acht Filmen haben Dominic Toretto und seine Familie weltweit mehr als 5 Milliarden US-Dollar eingespielt. Hobbs und Shaw , mit Dwayne Johnson und Jason Statham in den Hauptrollen, könnte diese Summe sehr wahrscheinlich um eine weitere Milliarde erhöhen.

Entscheidend ist, dass Universal bei diesen Filmen einen weltweiten Ansatz verfolgt und sie in weltumspannende Action-Abenteuer mit exotischen Schauplätzen und einer vielfältigen Besetzung verwandelt hat. Kein Wunder, dass die letzten beiden Filme allein im Ausland jeweils mehr als 1 Milliarde US-Dollar eingespielt haben.

An anderer Stelle hat Universal die Jurassic Park Franchise für eine neue Generation, die Nostalgie zur Waffe macht, wie Dr. Henry Wu die Genetik manipuliert. Chris Pratt mit dem Schwung von 2014 aufnehmen Beschützer der Galaxis gab dem Revival ein frisches neues Gesicht zu verkaufen. Diese Serie wurde dann zu einem generationenübergreifenden Produkt, das sowohl Fans der Originalfilme als auch deren Kinder ansprach. Und es hat eine Menge Spielzeug verkauft.

Am wichtigsten ist, dass Universal beide Franchises dem chinesischen Publikum zugänglich gemacht hat, das seine Kinokassen steigern wird jenseits von Nordamerika in sehr naher Zukunft. Zusammengenommen beanspruchen die beiden Serien vier der 30 umsatzstärksten Plätze in der chinesischen Geschichte; Krieg der Sterne hat noch nicht einmal die Top 50 erschnüffelt. Nein, The Fast and the Furious und Jurassic World sind vielleicht nicht die Blockbuster, die zum Nachdenken anregen, aber sie verkaufen Tickets wie kein anderer.

Animationsdominanz

Im Jahr 2007 gegründet und im Besitz von Universal Pictures, ist Illumination derzeit wohl die beste Animationsabteilung in der Filmindustrie. Es erreicht vielleicht nicht die gleichen kritischen Höhen wie die tränenreichen Herzenswärmer von Pixar, aber sein Geschäftsmodell ist bemerkenswert solide.

Pixars jüngster Film, der letzte Sommer Unglaubliche 2 , war ein erstaunlicher, massiver Kassenschlager – aber es kostete auch schätzungsweise 200 Millionen US-Dollar zu machen. Illumination hat noch nie einen Film produziert, der mehr als 80 Millionen US-Dollar gekostet hat, und hat dennoch einen ähnlichen finanziellen Erfolg erzielt. Schergen (die weltweit 1,15 Milliarden US-Dollar einbrachten), Ich verachte dich 3 (1,034 Milliarden US-Dollar) und Ich einfach unverbesserlich 2 (970,8 Millionen US-Dollar) gehören zu den 50 umsatzstärksten Filmen aller Zeiten; sechs der neun Filme von Illumination gehören zu den 50 umsatzstärksten Animationsfilmen aller Zeiten. Letzten Jahren Spielverderber (270,5 Millionen US-Dollar) wurde Hollywoods siebtgrößter Verdiener im Inland.

Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie Universal zum fähigsten Eigentümer des „Bang-for-Your-Buck“-Ansatzes geworden ist.

Kraftpakete mit weiblicher Front

Universal unterstützt seit mehreren Jahren von Frauen geführte Bilder – und es funktioniert. Sagen Sie was Sie wollen über die Fünfzig Farbtöne Franchise, aber es hat weltweit mehr als 1 Milliarde US-Dollar eingespielt. Eine unterversorgte Bevölkerungsgruppe zu bedienen und gleichzeitig die Darstellung auf dem Bildschirm und die Möglichkeiten hinter den Kulissen zu erhöhen, ist nicht nur ein kluges Geschäft, sondern auch das Richtige. So sind die beeindruckenden Gewinne von Fünfzig Farbtöne haben sich dem angeschlossen Mamma Mia! Filme (die 1 Milliarde US-Dollar eingespielt haben) und die Absolutes Gehör Trilogie (fast 600 Millionen US-Dollar). Hmm, es ist fast so, als ob Vielfalt… profitabel ist?!

Das Studio war auch ein Befürworter weiblicher Komödien, trotz der zunehmenden Herausforderungen, denen das Genre gegenübersteht. Es hat mit dem Box-Office-Star Melissa McCarthy an vier verschiedenen Filmen gearbeitet und stand hinter dem Überraschungs-Sommerhit 2017 2017 Mädchenreise , die mehr als 115 Millionen US-Dollar im Inland bei einem Budget von nur 19 Millionen US-Dollar eingenommen hat. Es finanzierte auch Amy Schumers Durchbruch im Jahr 2015 Zugwrack (110 Millionen US-Dollar im Inland). In jedem Fall hat das Studio einen zuvor unterbewerteten Vermögenswert ausgegraben und bewiesen, dass er ein Auge für übersehene Talente hat (alles sei gegrüßt Tiffany Haddish).

Geringe Risiken, hohe Belohnungen

Obwohl Film-Franchises den Markt dominieren, führen eigenständige Bemühungen nirgendwo hin, und Universal hat konsequent kostengünstige Gewinngeneratoren hervorgebracht, die große Menschenmengen angezogen haben.

Ohne Universal hätte M. Night Shyamalan sein versuchtes Hollywood-Comeback vielleicht nie kurskorrigiert. Das Studio hat seine letzten drei Filme veröffentlicht— Der Besuch (das weltweit 98 Millionen US-Dollar bei einem Budget von 5 Millionen US-Dollar einbrachte), Teilt (278 Millionen US-Dollar gegenüber 9 Millionen US-Dollar) und Glas (203 Millionen US-Dollar seit der Veröffentlichung am 18. Januar bei einem Budget von 20 Millionen US-Dollar) – zu günstigen Ergebnissen und zu geringen Kosten. Ja, wir wissen, dass die letzten beiden technisch gesehen Teil einer Serie sind, aber Teilt war bis zu seinem überraschenden Post-Credits-Tag kein Franchise-Hersteller, also dürfen wir hier nur ein bisschen schummeln.

Mit diesem Ansatz mit geringem Risiko und hoher Belohnung hat sich Universal um die Oscars beworben (siehe: Aussteigen ) und ebnete den Weg für die jüngste Explosion von Blockbuster-Musik-fokussiertem Material ( Direkt aus Compton ). Das Studio unterstützt weiterhin entzückende, clevere Komödien wie Blocker, und gleichzeitig den Wert anerkennen, weibliches Publikum mit Speisen wie zu umwerben Das Mädchen im Zug . Ihr Schlagdurchschnitt bei mittleren bis kleinen Budgets in den letzten Jahren war beeindruckend, insbesondere angesichts der Ausfallrate anderer Studios in diesem Bereich. Es scheint, dass es eine praktikable Geschäftsstrategie ist, Singles und Doubles mit gelegentlichen Homeruns zu bestreuen.

Killer-Instinkte

Paramount Pictures hat einen katastrophalen Fehler gemacht, als es dem Produzenten Jason Blum erlaubte zu gehen und Universal die Tür öffnete, um einen 10-Jahres-First-Look-Deal mit zu unterzeichnen Blumhouse-Produktionen im Jahr 2014. Aus einem ganz, ganz kleinen Nichts etwas zu machen, ist zur Visitenkarte des Outfits geworden, da es sich auf Mikrobudget-Horrorfilme und ihre Brüder konzentriert. Blum hat den Sweet Spot getroffen und preiswerte, ansprechende Genre-Kost auf den Markt gebracht, die beim allgemeinen Publikum gut ankommt, und davon hat Universal stark profitiert. Die Zahlen lügen nicht:

2016
Das Säuberungswahljahr
Budget: 10 Millionen US-Dollar
Brutto: 118,6 Millionen US-Dollar

2017.
Teilt
Budget: 9 Millionen US-Dollar
Brutto: 278,3 Millionen US-Dollar

Aussteigen
Budget: 4,5 Millionen US-Dollar
Brutto: 253,1 Millionen US-Dollar

2018
Halloween
Budget: 10 Millionen US-Dollar
Brutto: 253 Millionen US-Dollar

Dieses Jahr hat Blumhouse Happy Death Day 2U , Jordan Peeles Uns und mehrere Mystery-Projekte in Arbeit. Die Chancen stehen gut, dass sie so billig sind, dass die Flops kaum auf Universals Endergebnis eingehen.

Heutzutage machen Filme den Leuten Spaß und Geld verdienen scheint eine Aufgabe von Sisyphus-Ausmaß zu sein. Jedes Studio, das dies schafft – einschließlich Disney – verdient unseren Respekt. Aber wenn Universal nicht die Nummer 1 im Ansehen ist, verdient es Anerkennung dafür, dass es seine eigenen Hits (im Gegensatz zum Outsourcing) mit einheimischen Franchises, einem Jahr für Jahr vielfältigen Angebot, klugen Ausgaben und intelligenten Partnerschaften gemacht hat.