Haupt Fernseher Warum WB alle seine 2021-Filme auf HBO Max stellt, ist ein historischer Deal

Warum WB alle seine 2021-Filme auf HBO Max stellt, ist ein historischer Deal

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WarnerMedia hat gerade deutlich gemacht, wie wichtig es HBO Max priorisiert.Chiabella James / Warner Bros.



Am Donnerstag gab die Warner Bros. Picture Group bekannt, dass sie sich verpflichtet hat, ihre Filmtafel 2021 über ein einzigartiges, verbraucherorientiertes Vertriebsmodell zu veröffentlichen, bei dem Warner Bros. die Filme weiterhin weltweit im Kino ausstellt und gleichzeitig einen exklusiven einmonatigen Zugang hinzufügt Zeitraum auf der Streaming-Plattform HBO Max in den USA zeitgleich mit der Veröffentlichung des Films im Inland. Das Hybridmodell wurde als strategische Antwort auf die Auswirkungen der anhaltenden globalen Pandemie, insbesondere in den USA, geschaffen.

In einem zunehmend umkämpften weltweiten Kampf, in dem Streaming-Dienste tiefgreifende Gladiatorenschläge erlebt haben, hat WarnerMedia gerade die größte seismische Veränderung in der modernen Unterhaltung vollzogen. Dies ist der Punkt, an dem Dorothy eindeutig erkennt, dass sie nicht mehr in Kansas ist. Die Muttergesellschaft AT&T hat ihre Aktien nach der Ankündigung im nachbörslichen Handel gestiegen, während die Aktien der großen Filmaussteller 15% gefallen .

In einer ersten Take-Analyse hat sich vieles verändert und vieles ist klarer geworden. Unmittelbar nach diesem sich in der Branche verändernden Drehpunkt ist es nur natürlich, sich den Kopf zu kratzen, während Sie alles durchgehen. Hier sind die Antworten auf die dringendsten Fragen, mit denen sich die Unterhaltungsindustrie bei ihrem bisher kühnsten Schritt in die Streaming-Revolution konfrontiert sieht.

Wie kam WB zu diesem Punkt?

Inmitten des durch die globale Coronavirus-Pandemie erzwungenen Kinostopps haben Filmstudios mit verschiedenen Veröffentlichungsstrategien experimentiert. Dies fiel mit der sich entwickelnden Filmstrategie von WarnerMedia für HBO Max zusammen. Zuerst begann das Unternehmen damit, Originalfilme auf die Plattform zu stellen, die Kritiker nicht mochten. Die Verbraucher reagierten jedoch nicht auf diese untergeordneten Inhalte.

Warner Bros. hat versucht, den Premium-Video-on-Demand-Erfolg von Universal nachzuahmen Weltreise der Trolle indem Sie das ähnlich familienfreundliche Scoob! zu PVOD. Aber das Studio verfolgte keine weiteren signifikanten PVOD-Vorstöße, was darauf hindeutet, dass die Ergebnisse nicht ihren internen Erwartungen entsprachen.

Sie haben ihre Möglichkeiten eingeschränkt und sind jetzt hier, sagte David Offenberg, außerordentlicher Professor für Unterhaltungsfinanzierung am College of Business Administration der LMU, gegenüber Braganca. Sie sind all-in gegangen und können nicht mehr zurück. Auch wenn die Kinos geöffnet sind und die Wirtschaft im vierten Quartal nächsten Jahres brummt, müssen sie immer noch Filme auf HBO Max veröffentlichen. Es zeigt, wie sie das Unternehmen neu ausrichten und zu einem Ort gelangen, an dem sie mit Netflix konkurrieren können.

Was ist die Strategie?

WarnerMedia CEO Jason Kilar und Warner Bros. CEO Ann Sarnoff haben gerade ihre Absichten für die absehbare Zukunft laut und deutlich gemacht. Es ist eine riesige Marketinginvestition in HBO Max, sagte Offenberg. Sie stellen ihre besten Filme ab Tag 1 auf die Plattform.

Mortal Kombat , In den Höhen , Space Jam 2 , Die Matrix 4 und Düne – Auf HBO Max wird 2021 für jeden Filmliebhaber etwas dabei sein. Die Verbraucher werden auf eine Investition dieser Größenordnung reagieren und HBO Max für einen leistungsstarken bevorstehenden Lauf nach einem weniger als erwarteten Start positionieren. Aber das ist nicht der einzige Grund, warum WarnerMedia die Richtung geändert hat.

Auf globaler Pandemieebene befinden sich die USA in einem weitaus schlechteren Zustand als viele andere große Kinokassenregionen wie China, wo fast alle 70.000 Theater voll funktionsfähig sind. Mehr als 60 % der US-Kinos sind derzeit geschlossen, während es den internationalen Territorien weitaus besser geht. Dieser Schritt deutet darauf hin, dass WarnerMedia nicht erwartet, dass der traditionelle heimische Kinofilm bis 2022 wieder auf das Niveau vor der Pandemie ansteigen wird.

Während wir auf eine Stabilisierung warten, ermöglicht diese neue Strategie dem Studio, Filme im Ausland zu veröffentlichen und den weltweiten Kinoverleih zu erschließen. Ungefähr 75 % der weltweiten Kinokassen kommen immerhin aus Nicht-US-Märkten. Zum Beispiel 2018 Aquaman 71% seines Gesamtbruttos außerhalb der Vereinigten Staaten verdient, während 2019 2019 Joker 69 % des kumulierten Gesamtvolumens im Ausland angefallen.

Die weltweiten Kinokassen sind für diese Filme so groß, dass sich WB einen Haarschnitt in den USA leisten kann, sagte Offenberg. Gal Gadots Wonder Woman 1984 Ton Enos/ ™ & © DC Comics








Was bedeutet das für Kinos?

Ausstellerketten erhalten einen höheren Anteil an Wonder Woman 1984 's Kino brutto im Gegenzug dafür, dass Warner Bros. das traditionelle 60-90-Tage-exklusive Kinofenster durchbrechen kann. Es ist davon auszugehen, dass das Studio für das kommende Jahr 2021 ähnliche Vereinbarungen mit Kinoketten getroffen hat. Aber das ist eine kurzfristige Antwort auf eine langfristige Frage.

Offensichtlich wirft WB Theaterbesitzern ein Seil. Es ist nur nicht klar, ob es eine Rettungsleine oder eine Schlinge ist, sagte Offenberg. Für Heimkinobesitzer könnte es eine großartige Sache sein, Produkte in die Kinos zu bringen. Aber wenn Sie so viele großartige Filme auf HBO Max stellen und Netflix und Amazon und Disney+ auch mehr Filme füttern, was bleibt dann für eine exklusive Kinoveröffentlichung übrig?

Eine wichtige Frage, die derzeit nicht beantwortet werden kann, ist, wie sich dieser Wandel langfristig auf das Verbraucherverhalten auswirken wird. Wenn das Publikum mit seinen Kinostarts täglich Zugang zu Blockbuster-Filmen zu Hause hat, wollen sie diese Freiheit jemals aufgeben?

Vorerst erhöht dies das Niveau der Theaterausstellung im Jahr 2021 und garantiert, dass eine Reihe hochkarätiger Filme in die Kinos kommen, anstatt mit zusätzlichen Verzögerungen bei der Veröffentlichung konfrontiert zu werden. Während der Ticketverkauf voraussichtlich stark zurückgehen wird und die Zahl der geöffneten Kinos schrumpft (mehr als 60 % der US-Kinos sind derzeit geschlossen), sind einige Einnahmen für betriebsfähige Ketten besser als keine Einnahmen.

Wie verdient Warner Bros. auf diese Weise Geld?

HBO Max und Warner Bros. stehen beide unter dem WarnerMedia-Banner, das AT&T gehört. Angesichts der vertikalen Integration könnte alles, was für HBO Max gut ist, Warner Bros. helfen. Wenn es HBO Max letztendlich gelingt, 15 US-Dollar pro Monat von einigen Millionen neuen Abonnenten für Milliarden von Dollar an neuen Einnahmen zu rekrutieren, erhält Warner Bros. die Möglichkeit, noch mehr Filme und Shows zu erstellen. Der potenzielle Erfolg von HBO Max ermöglicht es Warner Bros., die Produktion und die künstlerische Vision zu steigern und umgekehrt. Und auch hier wird Warner Bros. weiterhin alle weltweiten Vertriebseinnahmen aus diesen Kinostarts erzielen, da HBO Max im Ausland noch nicht erhältlich ist.

Intern verkauft die Umleitung von Warner Bros.-Filmen ausschließlich an HBO Max oder PVOD die gesamte Kinovermarktung und -vertriebsabteilung. Jedes große Filmstudio hat eine riesige Armee von Mitarbeitern, die sich dem Vertrieb und dem Marketing widmen. Die Schaffung einer Veröffentlichung mit Tag und Datum zwischen Kinos und HBO Max ermöglicht es ihnen, diese Mitarbeiter zu nutzen und ihr Fachwissen zu nutzen. Es hilft, weitere versunkene Kosten zu vermeiden. Timothée Chalamet in Düne .Warner Bros.



Verliert das Talent dadurch Geld für Kassenboni?

Letztlich geht es hier um eine leistungsabhängige Vergütung (Kassenboni und Überschussbeteiligungen), nicht um eine Grundvergütung. Die Studios arbeiten sehr hart, um sicherzustellen, dass die Talente wissen, dass eine bedingte Entschädigung in den besten Zeiten unwahrscheinlich ist. Robert Downey Jr. ist kräftig 55 Millionen US-Dollar Bonus gebunden an Avengers: Endgame der Back-End-Gewinne ist die Ausnahme, nicht die Regel. Dieses neue Modell verkompliziert eine ohnehin schon schwierige Situation weiter und zwingt Talente, Agenten, Anwälte und Manager in eine noch härtere Position aus Verhandlungssicht. Einige Partner wie z Godzilla vs. Kong Produzent Legendary war sich der bevorstehenden Entscheidung von WB nicht einmal bewusst, per THR ist Aaron Couch. (Warner Bros. hat in Hollywood insgesamt einen talentfreundlichen Ruf).

Wenn das Talent gute Anwälte hatte, deckt seine Vertragssprache alle möglichen Ergebnisse ab, beispielsweise den Verkauf eines Films an einen Streaming-Dienst zu einem Marktpreis. Wenn die Talentvertretung nicht für eine solche Schutzsprache argumentierte, dann hat das Talent keinen Anspruch auf irgendetwas (siehe: Chappelles Show ).

Inwieweit das Studio bereit ist, diese Verträge neu zu verhandeln, ist fraglich. Zum Beispiel weigerte sich WB, Irwin Winkler einen Cent Back-End für . zu zahlen Goodfellas , wegen des ursprünglichen Vertrages, den er unterzeichnet hat. Das heißt, das Studio weigerte sich, ihn zu bezahlen, bis er eine Hebelwirkung hatte ( Glauben ). Ebenso ist es möglich, dass das Studio nur dann neu verhandelt, wenn das Talent Einfluss hat. WB wird mit diesem Deal vermutlich bereits Berge von kurzfristigem Geld für den langfristigen Vorteil von HBO Max opfern. Daher nutzen sie die Chance, Talente zu diesem Zeitpunkt noch mehr zu bezahlen, möglicherweise nicht.

Als Ken Ziffren detailliert für THR Im Februar entwickeln sich Talent-Deals, da die Studios immer stärker auf Streaming ausgerichtet sind.

Ist das die neue Normalität für Filmveröffentlichungen?

In der Ankündigung von WarnerMedia betonte das Unternehmen, dass dieses Hybrid-Release-Modell nur für die kommende Filmtafel 2021 gilt und keine Filme nach dem nächsten Jahr abdeckt. Offenberg vergleicht die Situation jedoch mit dem Verlust der Starz-Inhaltsbibliothek von Netflix im Jahr 2011. Damals war es schockierend und die Aktie des Unternehmens litt unmittelbar danach. Aber Netflix konnte sich in einer Welt ohne Streaming-Konkurrenz erholen. Wenn HBO Max diese Tagestitel verliert, nachdem die Verbraucher das neue Format angenommen haben, können sie sich angesichts des harten Wettbewerbs in der Branche nicht nahtlos erholen.

Ich sehe nicht, wie sie den Geist wieder in die Flasche stecken können, sagte er.

Einschließlich Wonder Woman 1984 , Warner Bros. wird in den nächsten 12 Monaten 18 Filme in die Kinos und auf HBO Max bringen.

Wie profitiert Warner Bros. als Erstanwender dieser aggressiven Strategie?

Derzeit gibt es sechs große Studios, die regelmäßig Kinofilme veröffentlichen: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount und Lionsgate. Sony kann diese Formel nicht emulieren, da es keinen hauseigenen Streaming-Dienst gibt. Paramount hat Paramount+, aber sie können nicht annähernd genug Abonnenteneinnahmen generieren, um einen solchen Schritt zu rechtfertigen, weshalb sie 2020 damit verbracht haben, Filme an Netflix und Amazon zu verkaufen. Lionsgate sitzt mit Starz im selben Boot. Universal hat Peacock nicht für eine solche Verschiebung positioniert und stattdessen mit dem PVOD-Modell Erfolg gehabt.

Die einzigen Studios, die dies tun können, sind Disney mit Disney+ und Warner Bros. mit HBO Max, sagte Offenberg. Die Geschichte zeigt, dass es auf jedem Markt nur drei dominierende Wettbewerber geben kann. Dies trägt dazu bei, die Position von WB und HBO Max in dieser Spitzengruppe des Wettbewerbs zu sichern.

Jahrelange Verbraucherbefragungen unterstützen auch langfristig die Idee von drei Gewinnerplattformen. Dieser Schritt hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass Disney stärker unter Druck gesetzt wird, weiterhin hochkarätige Filme an Disney+ umzuleiten, wie z Seele .

HBO Max hat sich mit dieser neuen Strategie schnell vom Pointe zum Powerplayer entwickelt.

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