Netflix und Disney liegen in den Streaming-Kriegen weiter auseinander, als Sie vielleicht denken.Lucasfilm Es waren die ersten 14 Monate für Disney+ ein Wirbelwind, da der embryonale Streaming-Dienst, der noch in den Kinderschuhen steckt, bereits auf dem Weg ist 95 Millionen Abonnenten weltweit ab dem 2. Januar. Natürlich hat das unerwartet explosive Wachstum des Dienstes konsistente Vergleiche mit Netflix, der marktführenden etablierten Macht in der Streaming-Branche, gezogen. Wenn Disney+ der heiße Rookie ist, ist Netflix der Meister der Meisterschaft. Aber trotz des schnellen Erfolgs des ersteren verblasst es im Vergleich zu letzterem in einer Schlüsselkategorie immer noch.
Bevor wir dazu kommen, lassen Sie uns das aufkeimende Streaming-Imperium von Disney aufschlüsseln, um seine Stärken und Schwächen besser zu verstehen. Pro Cross-Screen-Medien , die diese Daten kürzlich in ihrem unverzichtbaren Newsletter gesammelt haben, verzeichnet Disney+ seit seiner Einführung im November 2019 beispiellose vierteljährliche Zuwächse an neuen Abonnenten.
2019-Q4 - 28,6 Mio.
2020-Q1 – 54,5 Mio. (↑91 %)
2020-Q2 – 60,5 Mio. (↑11 %)
2020-Q3 - 73,7 Mio. (↑ 22%)
2020-Q4- 94.9M(↑ 29%)
Ursprünglich erwarb Disney Hulu als seinen generalistischen Streaming-Dienst, da das Unternehmen Disney+ als seine spezialisierte Plattform positionierte. Letzteres hat jedoch alle internen und externen Ausnahmen zerstört, was Disney dazu veranlasst hat, seine Streaming-Strategie im Handumdrehen anzupassen. Ein geplanter internationaler Rollout für Hulu wurde gestrichen und das Mouse House hat stattdessen die Dienste Hotstar und Star in Übersee erworben.
Disney+ ist heute der Grundbaustein des Unternehmens. Dies wird deutlich, wenn man sich den prozentualen Anteil der Abonnenten an Disneys gesamtem Direct-to-Consumer-Geschäft pro Cross Screen Media anschaut und Vielfalt . Insgesamt hat das Unternehmen derzeit 146,4 Millionen Abonnenten über seine drei Streaming-Dienste.
Disney+ – 94,9 Millionen (65%)
Hulu – 39,4 Millionen (27%)
ESPN+ – 12,1 Millionen (8 %)
Das ist wiederum alles sehr beeindruckend. Disneys gesamter Streaming-Betrieb befindet sich in unmittelbarer Nähe der 200 Millionen weltweiten Abonnenten von Netflix, während Disney+ fast die Hälfte davon alleine erreicht. Aber Netflix ist immer noch führend bei der absolut entscheidenden Metrik des durchschnittlichen Umsatzes pro Benutzer (ARPU), mit der gemessen werden kann, wie viel Geld ein Streamer pro Benutzer generiert. Der ARPU ist zwar nicht das bestimmende Maß der Streaming-Branche, aber wichtig, wie die Geschwindigkeit auf dem Armaturenbrett eines Autos, Andrew Rosen, ehemaliger Digital Media Manager von Viacom und Gründer des Streaming-Newsletters PARQOR , sagte Beobachter.
Das beliebteste Paket von Netflix kostet monatlich 13,99 US-Dollar, während Disney derzeit 6,99 US-Dollar pro Monat berechnet seine Preise erhöhen März. Das ist ein Kostenunterschied von 63 %, der zur großen Kluft beim ARPU zwischen den beiden Titanen beiträgt. Der ARPU von Netflix betrug im vierten Quartal 2020 10,80 US-Dollar Bloomberg , während Disney+ nur 4,03 US-Dollar pro Stück kostete LightShed-Partner . Tatsächlich ist der ARPU von Disney+ seit dem zweiten Quartal des letzten Jahres jedes Quartal gesunken. Dieser Trend ist nicht das, was Sie normalerweise mit einem florierenden Geschäft verbinden würden.
Auf dem Papier sieht das nach einer Katastrophe aus. Aber die Realität ist, dass Disney sich derzeit mehr darauf konzentriert, seine globale Abonnementbasis zu erweitern, um sein geistiges Eigentum in so vielen Haushalten auf der ganzen Welt wie möglich zu erhalten, als auf reinen Gewinn. (Auf dem Investor Day von Disney im Dezember prognostizierte die Führung, dass Disney+ bis 2024 profitabel sein würde.) Als Teil dieser Bemühungen expandiert Disney aggressiv in Indien (lange ein Wachstumsziel von Netflix) über seine Marke Hotstar Disney, die jetzt 30 % der Disney+-Abonnenten mit einem ARPU von rund 1 US-Dollar pro Cross Screen Media.
Das günstige Hotstar-Angebot ist der Grund für den Rückgang des ARPU von Disney, aber auch eine Quelle für sein schnelles Wachstum. Im Wesentlichen handelt Disney mit kurzfristigem Geld, um einen massiven globalen Kundenstamm aufzubauen, der es Netflix ermöglicht, erheblich mehr Einnahmen zu erzielen als sein nächster Streaming-Konkurrent. Aber wenn Disney-Führungskräfte das Gefühl haben, dass sein Streaming-Produkt einen Sättigungspunkt erreicht hat, wird es die Preise erhöhen und die Lücke zu Netflix bei den Roheinnahmen schließen.
Lass den Kampf beginnen.
