Der Sparren des Jahrhunderts (Illustration: Veronica Grech). rezeptfreie Medizin
ichEs begann vor ungefähr drei Wintern, als sich ein kanadischer Freund darüber beschwerte, dass er über 600 Dollar für einen Wintermantel verloren hatte. Der fragliche Mantel war ein Puffer von Canada Goose, und ihre Bemerkungen konzentrierten sich auf die Notwendigkeit, dieses spezielle Stück Oberbekleidung sehr früh in der Saison zu kaufen. Wir hatten dieses Gespräch Ende August oder Anfang September und nein, sie beruhigte mich, die Jacken kommen nie in den Handel.
Zufällig bemerkte ich ein paar Monate später, dass die Straßen von West Village und Williamsburg mit der zweckmäßigen Jacke überflutet wurden, mit einer Kapuze mit Kojotenpelzbesatz, einer lockeren Silhouette und dem bekanntesten Merkmal, einem kleinen roten Kreis auf dem linken Bizeps, der buchstabiert Kanadagans Arktis-Programm. Technisch gesehen gibt es kein Arktis-Programm, aber das ist den Stadtbewohnern egal; Dieser Mantel scheint warm genug zu sein, um mindestens einen Tag am Polarkreis zu überstehen.
Ursprünglich 1957 unter dem Namen Metro Sportswear Ltd. gegründet, wurden die Amerikaner in Bezug auf die wahre Wärme von Canada Goose seit Jahren im Stich gelassen. In nur 450 Stunden und 13 Produktionsschritten wird der schwerste dieser kuscheligen Mäntel mit 625 weißen Entendaunen gefüllt. Die Jacken mit einem Einstiegspreis von 645 US-Dollar schienen wie aus dem Nichts aufzutauchen, obwohl uns der CEO der Marke Dani Reiss versicherte, dass dies nicht unbedingt der Fall sei.
Filme, betonte er, seien der eigentliche Durchbruch des Unternehmens. Filme wie Übermorgen und Nationaler Schatz waren einige der ersten, in denen Canada Goose auftrat, sagte er dem Braganca. 
Kanadagans Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Canada Goose).
Ein weiterer großer Moment für das Unternehmen kam, als Sport illustriert fotografierte Kate Upton für ihre Badeanzug-Ausgabe 2013. Die dralle Blondine war auf dem Cover abgebildet und trug einen kleinen weißen Daunenmantel, eine Bikinihose und jede Menge Dekolleté. Das war das allererste Mode-Shooting in der Antarktis, erklärte Herr Reiss. Sie alle, die gesamte Crew, trugen unsere Produkte, nicht nur Kate.
Canada Goose hat in einem anderen Torontoner einen strategischen Verbündeten: Drake. Im vergangenen Oktober hat Drakes Plattenlabel OVO Sound seine vierte auf Mantel ausgerichtete Zusammenarbeit mit der Marke eingestellt, zu der auch eine besonders elegante Baseballkappe gehörte. Wie hat dieses Traditionsunternehmen seine Kräfte mit einem der beliebtesten Rapper von heute ausgerichtet? Sie gehen weit zurück, erklärte Herr Reiss: Wir leben in derselben Stadt und kennen uns schon lange. Bevor wir mit ihnen zusammengearbeitet haben, noch vor der OVO-Linie, trugen Drake und seine Crew unsere Sachen.
Das Unternehmen hat auch mit Levi’s, Pendleton und dem Skate-Label Concepts sowie kleineren kanadischen Marken zusammengearbeitet, darunter Wings + Horns und Uncle Otis.
Heute in über 50 Ländern auf der ganzen Welt verkauft, mit schnell wachsenden Märkten in Japan und Korea, sagte Herr Reiss dem Braganca, dass Canada Goose für dieses Jahr einen erwarteten Umsatz von über 300 Millionen US-Dollar erwartet. Allein in den USA ist das Wachstum um 33 Prozent gestiegen. Die Marke wird über 500.000 Jacken produzieren; alles wird komplett in Kanada hergestellt.
Wir haben versucht, unsere Kunden einzugrenzen, ein Profil aus Marketing-Sicht zu erstellen, und es ist uns ziemlich schwer gefallen, gab Herr Reiss zu. Diese Verwirrung ist keine Überraschung, da sie von einer traditionsreichen Adventure-Marke mit festen Wurzeln in den Rap-, Skate-, Unterhaltungs- und Luxus-Communitys sowie einer über ein halbes Jahrhundert zurückreichenden Geschichte herrührt. 
Kanadagans Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Canada Goose).
Vielleicht deswegen oder trotzdem hatte Canada Goose vor diesem Jahr nicht viel Werbung gemacht; Das Unternehmen verließ sich hauptsächlich auf soziale Medien. Diesen November veröffentlichte die Marke eine Videokampagne unter der Regie von Paul Haggis. Betitelt Dort draußen , erzählt es Geschichten von echten Menschen, die auf die Mäntel von Canada Goose angewiesen waren, um sie am Leben zu erhalten. Es zeigt die Notlage von Paddy Doyle, der eine Bruchlandung in der kanadischen Arktis überlebte, und von Laurie Skreslet, der ersten Kanadierin, die den Mount Everest bestieg.
Es ist sicherlich nichts auszusetzen, diesen Winter mit diesem warmen Mantel zu zucken und New Yorks inoffizielle Uniform anzuziehen, aber die verschneite Plage wird in Oberbekleidung, die sich von den anderen abhebt, erträglicher sein. Für etwas Warmes, Funktionelles und nicht von Canada Goose sollten Sie Moose Knuckles in Betracht ziehen. Anhand des Namens, der sich auf eine eher unglückliche männliche Garderobenstörung bezieht, kann man bereits erkennen, dass diese Firma weiß, wie man einen Witz macht.
Moose Knuckles CEO Ayal Twik bestand jedoch darauf, dass es zwei Definitionen für den Markennamen gibt. Wir sagen immer, dass Elche ein kanadisches Tier sind und Knöchel der Geist eines Hockeykampfes sind, bemerkte er beim Kaffee im Café in der Saks Fifth Avenue. Er war von Toronto aus in der Stadt, um die Ankunft der Marke im tony-Kaufhaus zu feiern.
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IMit einem Sortiment, das Daunenjacken mit Lederdetails und Echtpelzbesatz umfasst, gibt es auch modischere Produkte, darunter einen mehrfarbigen Pelzmantel, der eine fröhliche und stilvolle Atmosphäre ausstrahlt. Sie werden feststellen, dass wir hier nicht auf dem Oberbekleidungsboden sitzen, sagte uns Mr. Twik. Wir sitzen zeitgenössisch, weil wir eine Modemarke sind, keine exklusive Marke für Oberbekleidung. 
Eine rassige Aufnahme von Moose Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Ähnlich einer Modemarke legt Moose Knuckles großen Wert auf seine Werbekampagnen. Im Jahr 2013 übernahm das Unternehmen die volle Verantwortung für einen Raubüberfall von sechs Millionen Pfund Ahornsirup, der in Kanada vermisst wurde, obwohl es nichts mit dem Diebstahl zu tun hatte. Einmal war in den Anzeigen der Marke ein Model zu sehen, das nur eine weiße Daunenjacke und ein Bikinihöschen trug, das mit einer sehr behaarten Bikinilinie ausgestattet war, in einem nicht ganz so subtilen Stoß bei Frau Upton Sport illustriert Startseite.
Es ist bekannt, dass Zeitschriften gelegentlich die Platzierung von Anzeigen und die entsprechende Zahlung an Moose Knuckles aufgrund ihrer beleidigenden Inhalte und Bilder ablehnen. Nach der Veröffentlichung eines Videos, das eine fiktive Terroristengruppe aus Quebec unter dem Spitznamen FUQ im Jahr 2012 zeigt, zogen eine Handvoll Sportgeschäfte in ganz Kanada Moose Knuckles-Produkte aus ihren Regalen. Solche Antworten beunruhigen Herrn Twik jedoch nicht. 
Und noch eine unkonventionelle Knuckles-Aufnahme (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Es gibt Leute, die graben, was wir tun, und es gibt Leute, die das nicht tun. Für die Leute, die das nicht tun, wen interessiert das? Wir haben einfach gerne Spaß und manchmal beleidigen wir, aber wir tun es demokratisch. Wir beleidigen alle gleichmäßig, sagte er grinsend.
Abgesehen von beleidigenden Inhalten hat Moose Knuckles einen Grund zu prahlen: Alle seine Kernprodukte werden ebenfalls in Kanada hergestellt, wobei ethisch hergestelltes Fell und hochwertige graue Entendaune für Wärme verwendet werden. Erwarten Sie, dass Sie mit dem Anblick dieses Labels vertrauter werden, da Revolve, Bloomingdale’s und Nordstrom die Kollektion, deren Parkas bei 850 US-Dollar beginnen, für die Wintersaison übernommen haben. Moose Knuckles plant auch eine Präsenz in Sundance, also bereiten Sie sich darauf vor, die Seiten von . zu sehen Uns wöchentlich und OK! übersät mit Bildern von Prominenten, die die Marke tragen. Und dann? Wir sind sicher, dass sich die Rivalität mit Canada Goose auf die Straßen ausbreiten wird; es wird ein gemütlicher Winter.
