Seit Facebook im Jahr 2014 22 Milliarden US-Dollar für die enorm beliebte Messaging-App gespendet hat, hat sich die Nutzerbasis von WhatsApp fast vervierfacht, muss das Tool jedoch noch monetarisieren.Avishek Das / SOPA Images / LightRocket über Getty Images Es scheint, dass Werbung – die altmodische Art und Weise, wie der Großteil des Internets Geld verdient – doch nicht auf WhatsApp erscheinen wird.
Nachdem die WhatsApp-Führung mit der Ankündigung, dass die überaus beliebte Messaging-App eine weitere Werbeplattform werden würde – eine Werbetafel in der Tasche, unter vielen anderen auch dort – eine kleine Revolte ausgelöst hatte, hat die Muttergesellschaft Facebook offenbar einen großen Rückzieher gemacht.
Wie Das Wall Street Journal gemeldet Letzte Woche, weniger als ein Jahr nach der Ankündigung, dass irgendwann im Jahr 2020 Anzeigen in WhatsApps Status-Updates erscheinen werden, hat das soziale Netzwerk sowohl den Code entfernt, der Anzeigen von WhatsApp unterstützt hätte, als auch das Team, das es erstellt hat, aufgelöst.
Dies wirft zwei Fragen auf: Wie will das soziale Netzwerk mit seiner 22-Milliarden-Dollar-Übernahme Geld verdienen, und was bringt es Facebook überhaupt, WhatsApp zu besitzen?
Facebook mag behaupten, kein Verleger zu sein, aber durch das Verhalten wie ein Verleger kann das soziale Netzwerk Geld drucken. Achtundneunzig Prozent des erstaunlichen Umsatzes des Unternehmens – Facebook erzielte im dritten Quartal 2019 einen Gewinn von 6 Milliarden US-Dollar, berichtete das Unternehmen am 31. Oktober – stammen aus den Anzeigen, die zwischen den Urlaubsbildern von Freunden und den sehr fragwürdigen Aufnahmen von Familienmitgliedern versteckt sind.
Seit Facebook im Jahr 2014 22 Milliarden US-Dollar für die enorm beliebte Messaging-App gespendet hat, hat sich die Nutzerbasis von WhatsApp fast vervierfacht, muss jedoch das Tool oder seine 1,5 Milliarden Nutzer weltweit noch monetarisieren.
Das Unternehmen scheint dies als Problem zu erkennen oder zumindest etwas zu ändern: Der Druck sowohl von CEO Mark Zuckerberg als auch von COO Sheryl Sandberg, WhatsApp zu monetarisieren, scheint aufrechtzuerhalten Verdrängen von WhatsApp Messing , beginnend mit den Firmengründern Brian Acton und Jan Koum. (Unter ihrer Führung verdiente WhatsApp Geld mit Download-Gebühren, bevor Facebook das Tool kostenlos machte.)
Gleichzeitig gab das Unternehmen gegenüber den Anlegern zu, dass es Messaging in der Vergangenheit nur sehr begrenzt monetarisiert hat und wir möglicherweise nicht erfolgreich sind in unseren Bemühungen, langfristig bedeutende Einnahmen aus Messaging zu erzielen.
Wann und wenn WhatsApp monetarisiert wird, wird es mit ziemlicher Sicherheit eines von zwei Dingen sein: Werbung (duh) oder als Geldtransferdienst (was Sie bereits mit Facebook tun können, aber es gibt nur so viele Möglichkeiten, dies zu tun Internet bezahlen).
Kurzfristig gem WSJ , vorerst wird sich das Unternehmen darauf konzentrieren, Funktionen hinzuzufügen, die die Hauptbenutzerbasis von WhatsApp ansprechen, die nicht zu den weltweit führenden Unternehmen gehört, die nach Kompromat suchen oder mit Freunden außerhalb Ihres Mobilfunknetzes verschlüsselt chatten Länder. Damit meint das Unternehmen wahrscheinlich Brasilien und Indien, und obwohl sich die BRIC-Staaten über das Label sträuben, nutzen fast eine halbe Milliarde Menschen die App nur in diesen beiden Ländern, und Unternehmen nutzen WhatsApp häufig, um mit Kunden zu sprechen .
Und wenn Sie mit Kunden sprechen können, warum nicht auch mit ihnen abrechnen? Wie Facebook in seinen jüngsten SEC-Anmeldungen feststellte, hat das Unternehmen bereits erhebliche Ressourcen in die Entwicklung von Zahlungsfunktionen auf WhatsApp investiert.
Warum sollte Facebook noch eine weitere überflüssige Funktion hinzufügen, die bereits an anderer Stelle in seinem Produktangebot angeboten wird? Ganz einfach: Es kann, und es scheint einfach nicht viele andere Ideen zu geben. Wenn WhatsApp-Benutzer Geld innerhalb der App senden, bedeutet dies allein aufgrund der Benutzerbasis, dass diese Methode möglicherweise zu einer weltweit beliebten Zahlungsmethode für Rechnungen wird. Benutzerfreundlichkeit ist hier wichtig, und es sei denn, Venmo oder eine andere beliebte Zahlungsoption erweist sich als Kundentreue, hält Facebook zumindest nicht viel davon ab, es zu versuchen. Es ist das, oder Anzeigen.
