Der Verkauf von Barbie-Puppen bleibt trotz der schleppenden Spielwarenindustrie stark.MATTHIEU ALEXANDRE/AFP/Getty Images 2018 war ein Jahr, in dem sich Spielwarenhändler wünschten, sie könnten es vergessen. Toys R Us, einst Amerikas größter Spielwarenhändler, hat im Juni sein letztes Geschäft geschlossen und Insolvenz angemeldet. Und sein seismischer Effekt führte zu Umsatzeinbrüchen bei großen Spielzeugherstellern wie Hasbro und Mattel, da sie Toys R Us als wichtigen Distributor verloren.
Als Spielwarenunternehmen jedoch diesen Monat Finanzergebnisse aus der Weihnachtszeit 2018 veröffentlichten, stellte sich heraus, dass sich trotz einer apokalyptischen Stimmung in der Spielwarenindustrie mindestens ein klassisches Spielzeug immer noch bewährt hat: die Barbie-Puppe.
Abonnieren Sie den Business Newsletter von Braganca
Am vergangenen Donnerstag meldete Barbies Hersteller Mattel einen überraschenden Gewinn von 14,9 Millionen US-Dollar für die drei Monate bis zum 31. Dezember 2018 oder 0,04 US-Dollar pro Aktie, was die Erwartungen der Wall Street-Analysten von einem Verlust von 0,16 US-Dollar pro Aktie sowie einem Verlust von 281,3 US-Dollar übertraf Millionen vor einem Jahr.
Der Umsatz ging um 5,4 Prozent auf 1,52 Milliarden US-Dollar zurück, übertraf aber immer noch die Analystenschätzungen von 1,44 Milliarden US-Dollar.
Mattel sagte, die Ergebnisse seien hauptsächlich auf die starken Verkäufe von Barbie-Puppen zurückzuführen, die im Weihnachtsquartal um 12 Prozent auf ein Fünfjahreshoch gestiegen sind, und Hot Wheels-Autos, die um neun Prozent gestiegen sind.
Die unerwarteten Gewinne ließen die Mattel-Aktie bis Ende Freitag um bis zu 20 Prozent in die Höhe schnellen, wodurch der größte Teil der Verluste aus der Liquidation von Toys R Us und dem breiteren Markt in der Innenstadt im letzten Jahr wettgemacht wurde.
Unsere Ergebnisse des vierten Quartals zeigen bedeutende Fortschritte bei der Umsetzung unserer Strategie und eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Vorjahr, sagte Mattel-CEO Ynon Kreiz in einer Erklärung am Donnerstag. Wir konzentrieren uns weiterhin darauf, unsere Strategie zur Wiederherstellung der Rentabilität und des Umsatzwachstums kurz- bis mittelfristig voranzutreiben und legen die Grundlage dafür, den vollen Wert unseres geistigen Eigentums mittel- bis langfristig zu nutzen.
Die Popularität von Barbie hat sich auch bestätigt Beobachtungen von UBS-Analysten mitten in der letztjährigen Ferienzeit. Und doch scheinen Barbie und Hot Wheels derzeit nur die Anomalien auf dem Spielzeugmarkt zu sein. Mehrere der ikonischen Marken von Mattel, darunter American Girl Dolls, Fisher-Price und Thomas & Friends, erlitten im Weihnachtsquartal Umsatzrückgänge von mehr als 10 Prozent.
Laut Kreiz war Fisher-Price die Marke, die im vergangenen Jahr am stärksten von der Insolvenz von Toys R Us betroffen war.
