Um diese ansteckende Reaktion auszunutzen, hat Scott letzten Monat ein soziales Experiment als Teil einer Videoserie zusammengestellt, die er für den Playboy gemacht hat experiment(Foto: Scott Rogowsky/The Chortle/YouTube) Wir alle haben jemanden für ein Buch beurteilt, das wir in der Öffentlichkeit gelesen haben. Aber das ist alles, was passiert ist – wir haben uns ein wenig oberflächlichen, negativen Stereotypen hingegeben und dann mit unserem Leben weitergemacht. Komiker Scott Rogowski auf der anderen Seite erlebte dieselbe Reaktion und fand darin den Kern eines der viralsten und lustigsten Stunts in der Geschichte der Verlagsbranche.
Um diese ansteckende Reaktion auszunutzen, hat Scott letzten Monat ein soziales Experiment als Teil einer Videoserie zusammengestellt, die er für den Playboy gemacht hat. Drucken Sie eine Reihe von absurd gefälschten Buchumschlägen – von Ass Eating Made Simple bis Mein Kampf: For Kids! – er schlug das U-Bahn-System von New York ein, um sie vorzutäuschen. Fast sofort wurde einer von ihnen von einem Redditor fotografiert und ging viral (dort über 1 Million Aufrufe). Das folgendes Video hat mehr als 4,6 Millionen Aufrufe und wurde von mehreren Verkaufsstellen abgedeckt, darunter Der Wächter , Komplex , und Die Huffington Post . Und diese Woche hat er folgte mit Teil zwei des Videos.
Angesichts der Tatsache, dass die Veröffentlichung von Geschichten eher langweilig ist und die Versuche der Branche, Humor zu schaffen, mehr Dummköpfe als Lachen hervorrufen (Beispiele Hier und Hier ), wollte ich Scott kontaktieren, um zu sehen, wie er es geschafft hat, sein urkomisches Video zu drehen. Er antwortete mit weit mehr, als ich erhofft hatte – und erklärt unten alle möglichen ausgezeichneten Taktiken für alle, die ihre Arbeit sehen wollen.
Erzähl uns ein bisschen, wie die Idee zu dem Stunt entstanden ist. Wenn ich das richtig verstehe, war es, nachdem Sie sich beim Lesen eines normalen Buches in der U-Bahn verlegen gefühlt hatten?
Ich habe es immer genossen, meinen New Yorkern subtile, clevere Streiche zu spielen – ich habe im Laufe der Jahre viele Videos in diesem Sinne produziert, viele versteckte Kamera-Stunts auf den Straßen. Die Saat speziell für diese Idee wurde vor einigen Jahren beim Lesen gelegt Schwarz sein von Baratunde Thurston. Es ist ein provokanter Titel und das Design war sehr mutig – weiße Schrift auf schwarzem Hintergrund. Ich erinnere mich, es in der U-Bahn gelesen zu haben und dachte, wie seltsam es für andere sein muss, mich (einen sehr weißen Kerl) beim Lesen dieses Buches zu sehen. Normalerweise bin ich derjenige, der meine Straphanger-Kollegen im Stillen nach ihrer Wahl des Lesematerials beurteilt – es war seltsam, auf der anderen Seite zu sein. Aber ich wollte dieses Gefühl ausnutzen und sehen, ob ich einen noch größeren Aufstieg aus anderen herausholen könnte, und so entstand die Idee, einen Haufen gefälschter, empörender Buchumschläge zu drucken und sozusagen angeln zu gehen.
Abgesehen davon, dass es lustig ist (was es eindeutig war), was wollten Sie hier erreichen? Hatten Sie Umfang und Maßstab im Hinterkopf? Gab es Tore? Gab es eine Verkaufsstelle, von der Sie hofften, dass sie daran interessiert wäre? Wie haben Sie es erwartet?
Dieses Video entstand im Rahmen eines Fünf-Bilder-Deals, den ich Ende 2014 mit Playboy unterschrieben habe, und mit Bild meine ich ein 2-4-minütiges YouTube-Video. Ich habe ihnen dieses Buchcover-Konzept im April 2015 vorgestellt, sie haben es genehmigt und dann ... habe ich mich darauf gesetzt. Ich habe mich mit anderen Dingen beschäftigt und das auf die lange Bank geschoben. Zum Glück stupsten sie mich an, den Deal abzuschließen und fragten nach dem Buchcover-Video. Das Schwierige war eigentlich, die Cover drucken zu lassen. Nachdem ich diese Hürde genommen hatte, ging es zu den Rennen.
Ich dachte, ich hätte hier ein gutes Konzept. Hätte nicht gedacht, dass es so groß wird. Es sind immer diejenigen, von denen Sie DENKEN, dass sie viral werden, die dies nicht tun, und diejenigen, die Sie ohne Erwartungen veröffentlichen, die gut funktionieren. Ich habe wirklich nicht versucht, etwas anderes zu erreichen, als ein lustiges Produkt zu kreieren. Ich dachte, wenn wir 8-10 gute Reaktionen bekommen würden – doppelte Takes, finstere Blicke, Keuchen, Lachen, Seitenblicke, Fotografieren, vielleicht eine verbale Konfrontation? – wären wir goldrichtig. Ehrlich gesagt, nachdem wir 4 Stunden damit verbracht hatten, zu drehen, war ich mir nicht sicher, ob wir genug hatten. Meine Kameramänner waren damit beschäftigt, um die Waggons herumzulaufen und versuchten, die Reaktionen einzufangen. Es war ein hartes Shooting für sie mit der Bewegung des Zuges und dem ständigen Ein- und Aussteigen der Passagiere. Ich dachte, wir müssten nachts vielleicht zurückgehen und versuchen, es mit einigen betrunkenen Fahrern zu verwechseln, um bessere Reaktionen zu erzielen, aber zum Glück fand ich genug gute, als ich das Filmmaterial durchging.
Ich hatte die romantische Vorstellung, auf den Schienen durch die Bezirke zu fahren, bis an die äußersten Enden der U-Bahn-Linien zu fahren und die U-Bahn der Stadt zu erkunden. Aber letztendlich entschieden wir uns, auf der Linie L von der 8th Avenue nach Myrtle-Wyckoff hin und her zu fahren.
Führen Sie uns nun durch den eigentlichen Start. Was war der Plan, nachdem Sie das Video erstellt und bearbeitet haben? Wie sind Sie vorgegangen? Wie hat sich das Video verbreitet?
Dies war eine sehr einzigartige Situation. Ein Foto von meiner Lektüre des Arschessenbuches ging ein paar Tage nach dem Dreh viral. Wir drehten am 1. April, dem Aprilscherz. Ein zufälliger, unbekannter U-Bahn-Passagier hat ein Foto von mir gemacht, es auf Reddit gepostet und bis zum 4. April hatte es über 1 Million Aufrufe auf imgur.com , war Instagrammed vom dicken Juden zu seinen 8 Millionen Followern und werde ein echtes Meme in den sozialen Medien.
Mein Telefon explodierte mit Texten und Benachrichtigungen von Freunden, die das Bild hier und da gesehen hatten. Als das Foto abhob, schickte ich meinen Playboy-Kontakten eine E-Mail und sagte ihnen, dass es ratsam wäre, das Video so schnell wie möglich online zu stellen. Anstatt also ein paar Wochen mit der Bearbeitung zu warten, habe ich eine Nacht lang durchgezogen, um das Video zu bearbeiten und in den Playboy zu laden, damit sie es hochladen können. Als es YouTube traf, habe ich es an meine Kontakte in der Blogging-Welt gesendet, und bald war das Video auch auf der Titelseite von Reddit. Das Video war letztendlich ein Mechanismus für die Leute, um ihren Freunden zu beweisen, SEHEN! Ich habe dir gesagt, das Foto war gefälscht! was meiner Meinung nach dazu beigetragen hat, die Verbreitung anzuheizen. Ich vermute, es gibt einige, die denken, dass das Foto als kalkulierte Maßnahme durchgesickert ist, um das Video zu hypen… in Wirklichkeit hatte ich nichts mit dem Foto zu tun, und ehrlich gesagt hätte ich es vorgezogen, nicht so schnell in den Schnitt zu gehen Ich tat.
Meine Freunde, die Sklar Brothers, haben den Link getwittert und Max Joseph von Catfish hat ihn retweetet. Sie haben zusammen über 600.000 Follower. Der australische Blogger namens Ozzy Man war der erste, der mir aufgefallen ist, als er das Video gepostet hat, was seltsam ist. Ich hatte noch nie von dem Typen gehört, aber er hat eine riesige Fangemeinde (über 1 Million Facebook-Likes). HuffPo und EliteDaily haben es früh veröffentlicht. Laughing Squid, BoingBoing, Mandatory, Death + Taxes folgten. Mashable war am nächsten Tag ein großer Hit. Funny or Die hat es getwittert. Es verbreitete sich und verbreitete sich und verbreitete sich, wurde von internationalen Verkaufsstellen aufgegriffen. Fox 5 News hat mich für ihre Sendung vom 8. April interviewt. Die Daily News interviewte mich an diesem Wochenende. Seitdem habe ich Interviews für El Mundo, The Guardian, gegeben und werde diesen Freitag in CBCs ‚q‘ auftreten.
Gab es einen Grund, warum Sie es gestartet haben? vom Kanal von The Chortle statt deine eigenen? Hat ihr Follower-Count dazu beigetragen, es in Gang zu bringen?
The Chortle ist die Comedy-Vertikale des Playboy. Ich denke, sie befinden sich mitten in einer Markenüberarbeitung – sie haben vor kurzem aufgehört, nackte Mädchen in ihrem Magazin zu veröffentlichen – und versuchen, zu ihren subversiven, urbanen Wurzeln zurückzukehren; als die Leute es tatsächlich für die Artikel gekauft haben. Ihre Followerzahl hat nicht wirklich viel dazu beigetragen – sie hatten nur etwa 2.000 Abonnenten, als das Video startete. Jetzt sind es fast 15.000.
Auch wenn Millionen von Menschen lesen und die Buchbranche eine Multimilliarden-Dollar-Industrie ist, ist es nicht seltsam, wie wenige Verkaufsstellen nur Buchnachrichten oder Buchgeschichten gewidmet sind? Haben Sie daran gedacht? Haben Sie versucht, über die literarische Gemeinschaft hinauszugehen?
Ich hatte wirklich keine Gedanken darüber, wo das Video ein Publikum finden würde oder wen ich ansprechen wollte. Ich habe Buchcover gemacht, einfach weil das notwendig war, um dieses Konzept umzusetzen. Das Ziel für mich war zu beweisen, dass die Leute in der U-Bahn auf ihre Nachbarn blicken. Dazu musste ich gefälschte Bücher machen. Ich hatte keine Ahnung, dass es Buch-Leute und Buch-Twitter-Accounts gibt, und viele von ihnen haben den Link getwittert oder sich an mich gewandt, um zu sagen, wie sehr es ihnen gefallen hat. Meine Interview mit The Guardian in ihrem Buchbereich erschienen. Es gibt auch ein Kontingent von U-Bahn-Fans und U-Bahn-Bloggern, die den Link ebenfalls getwittert und ihre Freude ausgedrückt haben. Lucas Wittman, der früher Buchredakteur bei Newsweek/The Daily Beast war, ist ein alter Freund von mir. Er schickte eine E-Mail, um zu sagen, dass er das Video urkomisch fand. Wir haben uns mit der Idee auseinandergesetzt, einige davon tatsächlich zu veröffentlichen. Die Nachfrage scheint da zu sein!
Viele Comics da draußen würden davon träumen, diesen Erfolg zu wiederholen, den Sie mit dem Video hatten. Was denken Sie angesichts Ihrer Erfahrung damit, wie sie denken sollten, um etwas Ähnliches zu schaffen, das sich durchsetzt? Was würden Sie anders machen, wenn Sie das jetzt spielen sehen?
Dies ist unmöglich zu beantworten. Es gibt keine Formel. Seit 2009 mache ich Videos und stelle sie online, mit unterschiedlichem Erfolg. Das erste Video, das ich je gemacht habe, hat über ein Wochenende 200.000 Aufrufe bekommen, was für mich viral war. Mein Partner und ich dachten, das wird ein Kinderspiel! Unser nächstes Video hat ein paar Hundert bekommen. Wie ich bereits sagte, je höher Ihre Erwartungen, desto größer der Flop. Je mehr Sie für den Erfolg planen, desto schneller entgeht er Ihnen. Der beste Rat ist, Ihre Sachen einfach da draußen zu stellen. Versuchen Sie, Kontakte in der Blogging-Welt aufzubauen, die Ihre Sachen posten und helfen können, Aufmerksamkeit zu erregen. Und dann hast du vielleicht nach 7 Jahren einen großen Hit. Und Sie werden von Ryan Holiday interviewt. Und du kannst glücklich sterben.
Was kommt als nächstes für dich? Planen Sie angesichts des Erfolgs dieser Idee weitere ähnliche Ideen?
Ich moderiere weiterhin meine Live-Talkshow, Verspätung mit Scott Rogowsky , und dafür habe ich viele Videoideen im Hopper. Aber ich habe mit den Leuten vom Playboy gesprochen und sie sind begeistert von einem zweiten Teil für das U-Bahn-Video! Ich bezweifle, dass es die Zahlen des Originals reproduzieren wird – es ist immer schwierig, eine qualitativ hochwertige Fortsetzung zu produzieren, insbesondere in der Komödie (nicht sehen: Caddyshack 2) – aber wenn wir auf intelligente Weise auf dem Erfolg des ersten aufbauen können, Ich bin total dafür. Und wenn wir noch einmal viral gehen, bekomme ich vielleicht endlich eine Einladung ins Mansion.
Ryan Holiday ist der Bestsellerautor von Vertrauen Sie mir, ich lüge: Geständnisse eines Medienmanipulators . Ryan ist Redakteur beim Braganca und er lebt in Austin, Texas.
Das hat er auch zusammengestellt Liste von 15 Büchern von denen Sie wahrscheinlich noch nie gehört haben, die Ihre Weltanschauung verändern, Ihnen helfen, sich in Ihrer Karriere auszuzeichnen und Ihnen beibringen, ein besseres Leben zu führen.
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