BeReal wird von großen Social-Media-Unternehmen überrannt und kann wenig dagegen tun.
BeReal, ein Social-Media-Startup mit Sitz in Frankreich, fordert die Benutzer einmal täglich auf, mit der Vorder- und Rückkamera ihres Telefons Fotos von dem zu machen, was sie gerade tun. Die einmal tägliche Plattform ohne Werbung bietet frischen Wind von den süchtig machenden Algorithmen auf anderen Plattformen. Es hat rund 10 Millionen aktive Benutzer — der größte Teil stammt aus den USA – und 130 Mitarbeiter laut seiner LinkedIn-Seite. Nachdem es diesen Sommer populär wurde, begann Instagram mit dem Testen IG Ehrlich und TikTok gestartet TikTok jetzt , die beide dazu einladen, einmal täglich ein Dual-Kamera-Foto zu machen – eine klare Nachahmung der Innovation von BeReal.
Große Social-Media-Unternehmen kopieren sich seit Jahren gegenseitig. Instagram- und Facebook-Storys wurden von Snapchat Stories übernommen und ihre Reels wurden von TikTok inspiriert. Auch YouTube Shorts will TikTok Konkurrenz machen.
Aber das Kopieren von BeReal ist mehr als nur ein weiterer strategischer Schachzug zwischen ähnlich positionierten Wettbewerbern. BeReal fehlt die Finanzierung, das Publikum und die Größe, um auf der Ebene von Instagram und TikTok zu konkurrieren, die beide mehr als 1 Milliarde aktive Benutzer haben, und es gibt kaum rechtliche Mittel, die der Außenseiter ergreifen kann, um seine Plattform zu verteidigen. Für jedes Social-Media-Startup wird es ein harter Kampf sein, gegen die Giganten zu bestehen, die derzeit die Arena dominieren.
Als in Frankreich ansässiges Unternehmen muss BeReal die europäischen Gesetze zum Marktwettbewerb befolgen, die es einem kleinen Unternehmen erschweren, mit einem großen zu konkurrieren, sagte Valérie Laure Benabou, Rechtsprofessorin an der Universität Aix-Marseille in Südfrankreich. „Die Herausforderung für Startups besteht darin, lange genug zu leben, um von einem größeren Unternehmen gekauft zu werden“, sagte sie.
Der Rechtsweg für BeReal ist unwahrscheinlich
Abhängig von seinem einzigartigen Schutz von geistigem Eigentum (IP) könnte BeReal Klagegründe haben.
Frankreichs Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb ist schwer auszulösen, und es müsste eine Klage eingereicht werden, nachdem der Schaden entstanden ist. Selbst wenn BeReal erfolgreich Klage in Frankreich eingereicht habe, „zögern einige Richter, [das Gesetz] zugunsten des freien Wettbewerbs anzuerkennen“, sagte Benabou.
Europa habe eine viel strengere Schwelle als die USA für Patente, die Schutzrechte für geistiges Eigentum sind, die exklusive Rechte für Erfindungen verleihen, sagte sie. Kein BeReal-Patent erscheint auf irgendeiner öffentlichen Schnittstelle, und es wird nicht auf der Plattform offengelegt Datenschutz-Bestimmungen , wo es normalerweise wäre. BeReal hätte in den USA ein Patent anmelden können, um sich zu schützen, hätte dies jedoch innerhalb von 12 Monaten nach der Veröffentlichung seiner Technologie tun müssen. Das Unternehmen wurde 2020 gegründet, also ist die Zeit vergangen. BeReal lehnte eine Bitte um Stellungnahme ab.
„BeReal hatte wahrscheinlich nicht genug Geld für ein Patent, dann waren sie zu lange tätig und Patente wurden nicht mehr angemeldet, und jetzt ist es zu spät“, sagte Anwalt Matt Miller von MG Miller, einer in New York ansässigen Anwaltskanzlei, die sich auf IP für kleine und mittlere Unternehmen.
BeReal könnte möglicherweise wegen Urheberrechtsverletzung klagen, sagte Miller. Das Urheberrecht ist ein weiterer IP-Schutz, der schriftlichen Werken automatisch verliehen wird — Code in diesem Fall — auf der ganzen Welt. Aber BeReal müsste beweisen, dass Instagram und Twitter seinen genauen unveröffentlichten Code kopiert haben. Was wahrscheinlicher passiert ist, ist, dass diese Social-Media-Unternehmen Ingenieure gebeten haben, ihnen einen proprietären Code zu erstellen, um das gewünschte Endergebnis zu erzielen, wofür sie die Mittel haben, sagte er.
Während weder Snapchat noch TikTok klagte, als ihre Funktionen kopiert wurden, haben in der Vergangenheit einige kleine Unternehmen vor Gericht gegen Tech-Giganten gesiegt. ZeniMax Media, ein Videospielunternehmen, erfolgreich verklagt Meta, dem Facebook gehört, im vergangenen Jahr für 500 Millionen US-Dollar für den Diebstahl des Unternehmenscodes für sein Virtual-Reality-Headset Oculus. Der Chief Technology Officer von Oculus war zuvor Mitarbeiter bei ZeniMax Media. Im Jahr 2006 zahlte Apple Creative Labs 100 Millionen US-Dollar in Form eines Vergleichs. Creative Labs hatte Apple behauptet sein Patent verletzt mit dem iPod-Menüsystem von Apple.
Wenn BeReal an einer Entschädigung für das Kopieren seines Geschäftsmodells und seiner Technologie interessiert wäre, würde dies wahrscheinlich mit einer finanziellen Vereinbarung hinter verschlossenen Türen enden, sagte Miller. Wenn ein großes Medienunternehmen BeReal als Bedrohung ansieht, könnte es das Startup auch kaufen, um es vom Markt zu nehmen und seine Technologie zu erwerben.
