Die Bruderschaft von Beardos

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Wenn ein bärtiger Kerl auf der Straße an einem anderen bärtigen Kerl vorbeigeht, gibt es so eine Kameradschaft – man gibt ihnen einen Kopfstoß. Wenn ein glattrasierter Typ auf der Straße an einem glattrasierten Typen vorbeikommt, sehen sie sich nicht einmal an – es ist nicht wie „Hey, schöne Rasur, Kumpel“, erklärt Chris Stoikos, CEO von Dollar Beard Club . Wir führen eine Bewegung, die viel größer ist als wir.

Bärte – viele Jahre lang als ungepflegt angesehen – sind jetzt sowohl gesellschaftlich als auch beruflich akzeptabel . Und Unternehmen wie der Dollar Beard Club von Stoikos kassieren.

Dollar Beard Club begann damit, Abonnenten monatliche Lieferungen von Bartöl für nur 1 US-Dollar anzubieten. Bartöle lindern Juckreiz, beruhigen und befeuchten die Haut, während sie das Haar nähren und weich machen. Im ersten Jahr erzielte Dollar Beard Club einen Umsatz von 10,6 Millionen US-Dollar und hat mittlerweile über 70.000 Abonnenten.

Wir sollten alle Bärte haben! ruft Stoikos aus und vergleicht diesen Moment mit einer Rückkehr zum natürlichen Zustand des Menschen.

Als Kategorie, Pflege für Männer wurde traditionell von Rasiercreme und Rasierprodukten dominiert – wird aber schnell mehr für die Bartpflege als für die Entfernung bekannt. Der Umsatz mit Pflegeprodukten für Männer wird 2016 voraussichtlich 21 Milliarden US-Dollar erreichen.

Michael Haddad, CEO von Detroit Grooming Co., hält es einfach: Sie wollen nicht wie ein Obdachloser in ein Meeting kommen.

Seit der Einführung ihres ersten charakteristischen Bartölduftes – „Corktown“ genannt, einer Mischung aus Zedernholz, Vanille und Tabak auf der Basis von süßem Mandelöl – hat Detroit Grooming Co. aus Michigan ihr Angebot um sieben weitere Bartöle erweitert. Das Unternehmen hat vor kurzem seinen ersten Friseurladen außerhalb von Detroit eröffnet und stellt fest, dass sein größtes Wachstum in Städten wie New York, Chicago und Los Angeles verzeichnet wird.

„Die Beziehung zwischen einem Mann und seinem Bart ist sehr intensiv.“

Laurent Cohen, CEO von Bartglätter , unterteilt den Markt in drei Kategorien: Beardos (älter, investieren viel Zeit in die bärtige Community), Hipster (nicht unbedingt engagiert – können sich eines Tages rasieren) und die Young Crowd (16-22 Jahre alt, ein aufstrebendes Wachstumssegment – mit Pfirsichflaum). Wir richten unsere Botschaft an die Beardos, erklärt Cohen. Wenn Sie stimmliche Anführer dieser Gruppe haben, wird die Nachricht auch an die jüngere Bevölkerungsgruppe gesendet.

Beardilizer wurde 2007 auf den Markt gebracht und verfügt über den weltweit größten Vertrieb von bartorientierten Produkten, darunter Öle, Wachse, Waschmittel, Cremes, Sprays und Nahrungsergänzungsmittel – um nur einige zu nennen. Ja, das ist eine soziale Bewegung, sagt Cohen. In jeder Stadt gibt es bärtige Gruppen – sie treffen sich wöchentlich und wollen eine gesellschaftliche Bedeutung haben. Beardilizer unterstützt lokale Beardo-Gemeinschaften und leistet einen Beitrag, um beispielsweise Obdachlose mit Nahrung zu versorgen.

Die beeindruckenden sozialen Netzwerke von Bartglätter , Dollar Beard Club und Detroit Grooming Co. bezeugen die Gemeinschaft, die jeder angehäuft hat. Ihre Fanseiten sind engagiert, lautstark und interaktiv – und obwohl die Social-Media-Accounts jedes Unternehmens einzigartig sind, gibt es eine gemeinsame Unterströmung: die offene Anti-Rasier-Doktrin, der sich alle anschließen müssen.

Ich esse Rasierschaum zum Frühstück, sagt Stoikos, und das ist wahrscheinlich die einzige gute Verwendung dafür… Einen Mann zu sehen, der super sauber rasiert ist, ist gleichbedeutend mit einer Frau mit Bart.

Mit einem integrativeren Ansatz hat Detroit Grooming Co. Anfang dieses Jahres eine Reihe von Rasierpflegeprodukten eingeführt. Manche Männer haben sich zu rasieren, weil sie sich keinen Bart wachsen lassen können, selbst wenn sie wollen, sympathisiert Haddad. Ihr Gesicht würde aussehen wie ein zerrissener Pullover … es ist besser, wenn Sie die Türen für alle öffnen.

Die Strategie von Haddad ist klug: Trotz Spekulationen, dass die Rasierbranche rückläufig ist, sind die Online-Verkäufe von Rasierern und Rasierprodukten immer noch stark. Laut Amazon verkaufen sich Rasiercremes selbst in Städten, in denen Bartöl am meisten verkauft wird, immer noch doppelt so viel.

Unabhängig von der Philosophie sind sich alle einig: Verbraucherbildung ist entscheidend.

Jeder möchte wissen, wie es sich anfühlt, einen Bart zu haben. Fragen Sie jeden glattrasierten Typen – sie alle haben ein schlafendes Bart-Ego, erklärt Stoikos. Ihre Antwort ist entweder meine Frau lässt mich nicht, mein Job lässt mich nicht, ich habe versucht, es herauszuwachsen und es braucht einfach zu viel Engagement und ich habe ein juckendes Gesicht – oder sie werden einer Gehirnwäsche unterzogen, um zu glauben, dass es so ist sieht nicht gut aus... Die Leute müssen nur gebildet werden.

Und für diese erfahrenen Tierärzte, weit über die Wachstumsschmerzen hinaus? Die meisten sind nie zufrieden. Jeder, der einen Bart hat, möchte ihn immer größer und voller haben, nickt Cohen. Die Beziehung zwischen einem Mann und seinem Bart ist sehr intensiv.

Shiri Sarfati ist Beauty- und Wellness-Expertin. Sie ist die Gründerin von BeautySomething.com , eine Nachrichtenseite, die sich auf trendige und teilbare Beauty-Geschichten konzentriert. Sie ist auch Präsidentin der Markati Group LLC, einer Agentur für digitales Marketing. Die gebürtige New Yorkerin lebt heute in Miami. Folge ihr auf Twitter @spaheiress