Disneys möglicher Plan, konkurrierenden Medienunternehmen mehr seiner Originalfilme und Fernsehsendungen zu lizenzieren, könnte zu einem Durcheinander von Titeln auf allen Streaming-Plattformen führen.
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Der Medienriese möchte zusätzliche Einnahmen aus seiner Inhaltsbibliothek erzielen, um Verluste aus seinem Streaming-Geschäft Bloomberg einzudämmen gemeldet . Während der drei Monate bis zum 1. Oktober meldete das Unternehmen a 1,5 Milliarden Dollar Verlust für seine Streaming-Dienste. Die Aktie ist gegenüber ihrem Höchststand von 197 US-Dollar pro Aktie im Jahr 2021 um 45 Prozent gesunken.
„Medienunternehmen werden das Disney-Experiment beobachten, und wenn es funktioniert – wenn sie diese finanzielle Lücke früher schließen – werden andere Medienunternehmen Disney wahrscheinlich innerhalb von 12 Monaten folgen“, sagte Laura Martin, Senior Internet Analyst bei Needham & Company.
Disney hat bereits Rechte an einer Reihe seiner Titel verkauft, darunter Grey’s Anatomy, The Politician, New Girl Und Wie man mit Mord davonkommt, alle Netflix-Lizenzen. Andere Disney-Inhalte, einschließlich der Krieg der Sterne Filme, ist über TNT und TBS, beide im Besitz von Warner Bros. Discovery, über Kabel verfügbar.
Disney ist nicht der einzige Streaming-Dienst, der Rechte an seinen Konkurrenten verkauft. HBO Max lizenziert Inhalte zu Tubi und Roku. Peacock von Comcast und Starz von Lionsgate begann, Filme und Fernsehshows zu teilen im Jahr 2020. Mit Ausnahme von Netflix sind die meisten Streaming-Dienste laut nicht rentabel Bloomberg , so viele sind in einer ähnlichen Position wie Disney und könnten zusätzliche Einnahmequellen nutzen. Andere Unternehmen werden die Ergebnisse von Disney beobachten, und wenn es erhebliche Umsatzsteigerungen erzielen kann, werden die Verbraucher wahrscheinlich eine Zunahme der Plattformen sehen, die Originalinhalte an ihre Konkurrenten verkaufen, sagte Martin.
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Inhalte sind mehr wert, wenn sie auf mehreren Plattformen existieren, sagte Martin. Viele der Streaming-Plattformen, die von traditionellen Medienunternehmen unterstützt werden, darunter Peacock, Paramount+ und HBO Max, seien „seit 50 Jahren Feinde“, sagte sie. Sie arbeiten zusammen, um ein tragfähigeres Ökosystem zu schaffen, sagte sie. Wenn Disney sich also an die Plattformen wendet, um Rechte an seinen Inhalten zu verkaufen, ist es für sie selbstverständlich, ein ähnliches Angebot zu machen. Disney reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Sind exklusive Inhalte immer noch König?
US-Haushalte abonnieren im Durchschnitt vier Streaming-Dienste Laut Deloitte stehen jedoch rund 10 Hauptdienste zur Auswahl. Unternehmen differenzieren ihre Dienste durch exklusive Shows und Filme, und wenn Plattformen Rechte an ihren Originaltiteln verkaufen, könnten sie ihre Verkaufsargumente gegenüber den Verbrauchern schwächen. Aber sie werden wahrscheinlich p lizensieren Produktionen, die älter als 10 Jahre sind, und nicht Titel, die in den letzten fünf Jahren veröffentlicht wurden, sagte Martin. Dies schafft Einnahmen für die Inhalte, die möglicherweise nicht auf ihren eigenen Diensten angesehen werden. Streaming-Plattformen werden wahrscheinlich weiterhin exklusive Inhalte als primäres Verkaufsargument verwenden, da dies weiterhin der Fall sein wird exklusive, kürzlich veröffentlichte Shows und Filme, sagte sie.
Das Teilen von Titeln könnte auch die Frustration der Verbraucher über Exklusivität lösen, sagte sie. Wenn Disney seine Inhalte über andere Streaming-Plattformen verbreitet, können Verbraucher ohne Disney+-Abonnement auf seine Shows zugreifen, was zu einer positiveren Wahrnehmung der Marke führt. Disney wird wahrscheinlich auch Datenrechte aushandeln, damit es sehen kann, wie jeder Titel auf verschiedenen Plattformen abschneidet, und mehr für die Inhalte verlangen, die in Zukunft die höchsten Bewertungen erhalten, sagte sie.
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Einige Streaming-Plattformen werden nicht abgespielt
Während viele Streaming-Dienste bereits einige ihrer Originalinhalte lizenzieren, tun Amazon Prime Video und Apple TV+ dies nicht. Das wird sich wahrscheinlich nicht ändern, sagte Martin. Während von Studios unterstützte Unternehmen seit Jahrzehnten zusammenarbeiten, sind diese Plattformen relativ neu im Spiel. Apple und Amazon haben genug Geld von ihren Hauptgeschäften, dass sie nicht über Lizenzen verhandeln müssen, um mehr Einnahmen zu erzielen, was Zeit und Arbeitskräfte von anderen Projekten wegnimmt, sagte sie.
Disney erwartet nicht zwei seiner Streaming-Plattformen, Disney+ oder ESPN+ , um trotz der Markteinführung in 2019 bzw. 2018 bis mindestens nächstes Jahr Gewinne zu erzielen. Disneys dritter Streaming-Dienst, Hulu, ist profitabel , aber das Unternehmen teilt seine Einnahmen mit Comcast, das ein Drittel der Plattform besitzt.
Disney könnte von zusätzlichen Einnahmequellen profitieren, um sein massives Content-Budget auszugleichen. Obwohl Disney nicht offenlegt, wie viel Prozent seines Budgets für Streaming-Titel verwendet werden, hat es insgesamt ausgegeben 32 Milliarden Dollar zum Inhalt letztes Jahr. Seit 2019 hat der Medienriese 110 Milliarden US-Dollar für die Produktion von Shows und Filmen für Kinostarts, Rundfunk- und Kabelfernsehen und seine Streaming-Dienste ausgegeben.
