Eine Frau mit frisch rasiertem Kopf, erschossen von Rankin. (Foto über Tagundnachtgleiche) Während die Menschen in New York City ihre Lenden in Vorbereitung auf einen Gesundheits-Kick im Januar umgürten, hat Equinox eine neue Serie lebhafter und erfinderischer Werbung veröffentlicht.
Die Anzeigen wurden vom britischen Fotografen Rankin gedreht und von Wieden+Kennedy New York entworfen und verwenden den Slogan Equinox Made Me Do It, den die Marke letztes Jahr erstmals verwendet hat. Die Fotos ähneln eher Mode-Editorials als Werbespots für ein Fitnessstudio.
Zwei der Fotos zeigen ein Model in Business-Kleidung mit frisch rasiertem Kopf, das noch immer einen Rasierer in der Hand hält, und einen Mann im Cross-Dressing in der scharfen Bürokleidung einer Frau (sind die Ähnlichkeiten hier zu Bill Haverchuks Bionic Woman Kostüm auf Freaks und Geeks absichtlich?). 
Ein Mann im Poweranzug einer Frau, ohne Bluse. (Foto über Tagundnachtgleiche)
aronchupa rave im grab
Beide Fotos sind mutig und inspirierend. Sie könnten dazu führen, dass Sie sich vorstellen, dass Sie bei der Arbeit unendlich viel härter werden, wenn Sie sich Equinox anschließen. Verbessern Sie einfach Ihren Körperbau wie eines der Models, und Sie werden wunderschön und mutig genug sein, einen Sinéad O'Connor 'do oder einen Blazer und Statement-Schmuckstücke ohne Bluse darunter zu tragen.
Unsere Mitglieder waren die wahre Inspiration hinter der Equinox Made Me Do It-Kampagne, und dieses Jahr sahen wir eine Gelegenheit, die Erzählung und die dargestellten Geschichten weiterzuentwickeln, sagte Carlos Becil, CMO von Equinox, in einer Pressemitteilung. Alles, was wir bei Equinox tun, basiert auf der Idee eines Hochleistungslebens, das unsere Mitglieder befähigt, mutig zu sein, Risiken einzugehen und ihre Grenzen innerhalb und außerhalb des Clubs zu überschreiten. 
Equinox hat diesen Kerl mit einem Nackentattoo dazu gebracht, eine Familie zu gründen. (Foto über Tagundnachtgleiche)
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Letztes Jahr konzentrierte sich die Kampagne Equinox Made Me Do It auf spärlich bekleidete, stämmige, eingeölte Männer und Frauen, die sich in verschiedenen Situationen schlecht benahmen – über Zäune hüpfen, sich in Autokofferräumen verstecken, nachts im Meer dürr eintauchen. Diese von Robert Wyatt aufgenommenen Fotos erinnerten an Frühlings- und Sommerferien und könnten den Betrachter dazu inspiriert haben, eine Frist für die Fitness festzulegen. Die arbeitsorientierten Anzeigen von 2015 geben uns hingegen das Gefühl, dass wir jetzt keine Zeit haben, um in Form zu kommen – schließlich geht das echte Leben in wenigen Tagen offiziell wieder los.
Das Unternehmen hat den Modefotografen Terry Richardson abgeladen nach ihrer Kampagne 2013 , die mehr offen sexuelle Bilder zeigte und den Fokus eher auf Begehren als auf Macht legte. Equinox hat nie gesagt, ob Mr. Richardsons neu entdeckter lüsterner Ruf etwas damit zu tun hat, dass sie ihn eingemacht haben, aber es hätte nicht helfen können.
Die neuen Anzeigen sind eine willkommene Abkehr vom früheren, sexualisierten Tarif des Unternehmens. Sie könnten uns nur dazu inspirieren, unseren Hintern zu verlassen und ins Fitnessstudio zu gehen. 
Ein Foto aus der Kampagne von Equinox 2015. (Foto über Tagundnachtgleiche)
Ein Mann mit einem Ferkel. (Foto über Tagundnachtgleiche) 
