Johannes Varvatos. John Varvatos würde nicht beim Mischen erwischt werden mit Prominenten der Fashion Week oder Champagner bei einer Soiree in den Hamptons. Der Champion des Doc Holliday Rock-Gentleman-Stils wird eher als Scouting-Neuling gefunden Bands in Red Hook. Dies ist der Svengali, der die ehemaligen Räumlichkeiten von CBGB in ein hybrides Geschäft / Museum verwandelt hat und Anzüge so fabelhaft macht, dass sogar Iggy Pop sich dazu herabließ, einen zu tragen. Der Iggy-Vibe durchdringt die Marke Varvatos. Klamotten für einen Typen, der, wenn er die Chance dazu bekommt, vielleicht doch noch nackt in die Nacht davonläuft und einer Band beitritt.
Jeder Typ will ein bisschen Rock'n'Roll sein, sagte Mr. Varvatos und plauderte mit dem Beobachter nach einer Reise nach London. In unseren Klamotten können sie sich ohne Anprobieren cool fühlen, aber auch total professionell.
In etwas mehr als einem Jahr hat diese charakteristische New Yorker Menswear-Marke 10 Läden eröffnet, sodass sie insgesamt 17 in Städten wie Boston, Houston, Bal Harbour und Mexiko-Stadt sind. Dank einer Mehrheitsbeteiligung von Lion Capital, die vor zwei Jahren die Anteile von VF Corp gekauft hat, ist John Varvatos auf dem Weg, ein großer internationaler Einzelhändler zu werden. Dieser Sommer brachte die Eröffnung eines 10.000 Quadratmeter großen globalen Flaggschiffs im Londoner Stadtteil Mayfair. London ist heute das Zentrum des Universums, sagte Varvatos. Es gibt eine Verbindung zum Nahen Osten, Russland, China und dem Fernen Osten. Auch wenn wir in Europa und andere Regionen expandieren, ist dies ein großartiges Statement und ein großartiger Einstieg, um zu zeigen, worum es bei uns geht.
Der Erfolg ist nicht überraschend, da die im Jahr 2000 lancierte Herrenmodemarke Mr. Varvatos klassischen Stil mit einer Respektlosigkeit verbindet, die hauptsächlich unter Musikern zu finden ist oder zumindest unter denen, die wissen, was geben könnte. Seine schmal geschnittenen Anzüge mit lang geschnittenen Jacken und Westen, schmal geschnittene Jeans, Lederjacken und gedeckte Henleys bilden den Kern einer modernen Herrengarderobe, die kantig, aber dennoch tailliert und raffiniert ist. Jeder von Andrew Garfield bis Sir Ian McKellen möchte John Varvatos tragen. Ringo Starr, der süßeste und angeblich am meisten tätowierte Beatle, spielt in den aktuellen Anzeigen für die Marke die Hauptrolle.
Während der in Cephalonien geborene Designer heranwächst – er ist 48 – wächst auch eine Marke heran, die so in den Wurzeln von Downtown Manhattan verwurzelt ist. Im März folgte das Unternehmen seinem Marktführer und zog in den ersten John Varvatos Store an der Upper East Side, in der Madison Avenue 765 – die wohl unpunkigste Adresse, die es gibt. Der größte Laden in New York mit einer Fläche von 4.200 Quadratmetern bietet ein maßgeschneidertes Anzugprogramm und reiht sich in die Innenstadt an die Spring Street und in den alten CBGB-Bereich an der Bowery, wo er immer noch einmal im Monat Konzerte gibt. Paul Stanley von der Rockband Kiss ging im vergangenen Frühjahr mit Mr. Varvatos in Mailand über den Laufsteg. (Foto von Catwalking/Getty Images)
Herr Varvatos entschied sich für den Madison-Laden, nachdem er dort hochgezogen war, damit seine Kinder die örtlichen Schulen besuchen konnten, und stellte dann fest, dass Touristen und Nachbarn seine Kleidung bei Barneys oder Bloomingdales kauften, anstatt in die Innenstadt zu wandern.
Der Store in der Madison Ave. symbolisiert eine Reifung der Marke, nicht nur aus Alterssicht. Wir haben uns vielmehr zu einer Lifestyle-Marke mit einer breiten Bevölkerungsgruppe in Bezug auf Alter und Einkommen entwickelt, sagte Varvatos. Wir haben immer noch unsere Rock'n'Roll-Wurzeln, aber Madison [Avenue] wird für uns etwas ganz Besonderes.
Heutzutage dreht sich bei der Marke alles um viele Dinge. Da ist die namensgebende John Varvatos-Kollektion, die Sportbekleidung und maßgeschneiderte Herrenanzüge sowie Gürtel, Taschen, Schuhe, Brillen und Uhren in limitierter Auflage und einen Duft umfasst. Da gibt es die jüngere, kantigere John Varvatos Star-USA-Kollektion sowie die äußerst erfolgreiche Zusammenarbeit mit Converse, die neu interpretierte Versionen des klassischen Chuck Taylor All Star und Jack Purcell Sneakers bietet. Im Herbst 2006 führte die Partnerschaft zur Einführung einer kompletten Kollektion sportlicher, punkiger und Vintage-inspirierter Sportbekleidung für Herren.
Fügen Sie der ständig wachsenden Liste ein weiteres Element hinzu. Herr Varvatos macht seinen größten Karrieresprung seit der Gründung seines Unternehmens: die des Plattenproduzenten. Im Februar gründete er in Zusammenarbeit mit Universal Music sein eigenes Label. Er hofft, vielversprechende Talente in Rock, Country und Blues zu entdecken. Sein erster unter Vertrag genommener Künstler ist in der Tat bereits ein erfolgreicher Aufnahmestar, obwohl der Name bis zur Festsetzung des Veröffentlichungsdatums unter Verschluss bleibt.
Ich möchte die nächsten Guns N’ Roses oder Black Keys oder die nächste Amy Winehouse finden. Menschen, die nicht in die traditionelle Plattenfirmenformel passen oder unentdeckt sind, weil ihnen das richtige Management fehlt, sagte Varvatos. Er sieht schätzungsweise 50 bis 60 Musikshows pro Jahr, darunter kürzlich die Zac Brown Band im Fenway Park und eine junge kalifornische Band namens Reignwolf, die kürzlich für Black Sabbath im Barclays Center in Brooklyn eröffnete. Er hatte die Band auch in der Nacht zuvor im Musiklokal Baby's All Right in Williamsburg spielen sehen. Mit anderen Worten, sein Rock Cred ist wohlverdient.
John hat diese Leidenschaft für seine Kollektion, Musik oder vor allem für seine Familie, die unerschütterlich ist, sagte Kevin Harter, Vice President of Men’s Fashion Direction bei Bloomingdale’s. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons und Ringo Starr feiern Anfang dieses Monats die Eröffnung des Londoner Flaggschiffs von Herrn Varvatos. (Foto von David M. Benett/Getty Images für John Varvatos)
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Ein gebürtiger Detroiter, Herr Varvatos war weitgehend beeinflusst von der Stadtgeschichte als Schmelztiegel aus Motown, Blues, Jazz, Rock und Funk. Schon in jungen Jahren kam er mit zeitbestimmender Musik wie The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper und Bob Seger in Berührung. 1984 wechselte er zu Polo Ralph Lauren, wo er das Großhandelsgeschäft der Region Mittlerer Westen leitete, bevor er zum Designteam in New York wechselte. 1990 wurde er von Calvin Klein abgeworben und zum Leiter des Herrenmode-Designs gesalbt.
Dort betreute er den Launch der Herrenkollektion und der einflussreichen Marke CK. 1995 kehrte er als Head of Menswear Design für alle Polo Ralph Lauren Marken zu Ralph Lauren zurück und gründete die Labels RRL, Black Label und Polo Jeans. Es war eine aufregende Zeit für ihn, aber er hatte das Gefühl, dass sein Standpunkt auf dem Herrenbekleidungsmarkt fehlte. Ich habe Monate gebraucht, um Ralph davon zu überzeugen, mich gehen zu lassen, sagte er. Schließlich sagte Ralph: „Wenn du denkst, dass du etwas Neues zu sagen hast, dann unterstütze ich dich.“
Herr Varvatos lancierte seine gleichnamige Marke im Jahr 2000 und wurde im selben Jahr vom Council of Fashion Diesigners of America (CFDA) mit dem Perry Ellis Award for New Menswear Designer ausgezeichnet. 2001 erhielt er den zweiten CFDA Award als Menswear Designer of the Year. 2005 wurde er erneut als Menswear Designer of the Year ausgezeichnet. Jahre später ließ mich Ralph wissen, dass ich etwas Neues zu sagen habe und es kein besseres Kompliment auf der Welt gibt, als Ihren Mentor sagen zu lassen, dass Sie ausgegangen sind und etwas Besonderes getan haben, sagte Mr. Varvatos.
Herr Varvatos beschäftigt sich mit all seinen Bemühungen, nicht zuletzt mit dem Wachstum seines Geschäfts. Aber wie die Männer, die seine Kleidung tragen, hält er es zurück, hört Musik, fährt auf dem See, wenn er Zeit hat, und wenn er gelegentlich auf einer Modeparty vorbeischaut, macht er es auf seine Weise.Ich erinnere mich, dass John einmal mit den Mitgliedern der Band Kiss auf einer GQ-Party in Mailand auftauchte, sagte Mr. Harter. Darüber habe ich tagelang gelächelt.
