Meta lehnt sich an Reels, seine Kurzform-Videoplattform innerhalb von Facebook und Instagram, als die Zukunft seines Werbegeschäfts, so die Führungskräfte des Unternehmens, die heute (4. Mai) auf einer Werbekonferenz präsentierten.
„Video ist die Zukunft unserer Plattform“, sagte Alvin Bowles, Vice President of Business Ecosystem Partnerships von Meta, auf der Konferenz.
Im Jahr 2022 werden 99,3 Prozent des Umsatzes von Meta, der sich auf insgesamt 114 Milliarden US-Dollar belief, kam aus der Werbung , gemäß den Finanzunterlagen des Unternehmens. „Es geht darum, den Menschen das zu geben, von dem sie vielleicht nicht wussten, dass sie es wollten“, sagte Bowles auf der Konferenz.
Meta präsentierte sich auf der NewFronts-Konferenz des Interactive Advertising Bureau, auf der Unternehmen Medieneinkäufern ihre neuen Werbeoptionen vorstellen. Andere anwesende Unternehmen waren TikTok, YouTube und NBCUniversal, das Werbetreibende aufstellte , 3. Mai.
Meta-Führungskräfte diskutierten keine neuen Werbeinnovationen in den Feeds der Social-Media-Apps oder in Stories, was darauf hindeutet, dass die Anzeigenprogrammierung bereits ausgereift ist. Das Metaverse-Thema tauchte kurz auf, vielleicht weil Führungskräfte es noch nicht als praktikablen Werbemechanismus ansehen. Stattdessen verbrachten die Führungskräfte von Meta die meiste Zeit des Unternehmens damit, Reels zu bewerben – auch wenn es schwierig sein kann, mit Reels Geld zu verdienen.
Werbung über Reels hat einige strukturelle Einschränkungen, sagte Susan Li, Chief Financial Officer, bei einem Telefonat mit Analysten am 26. April, nachdem sie die Gewinne des Unternehmens gemeldet hatte. „Die Leute sehen sich eine Rolle länger an als einen Feed- oder Stories-Inhalt, was zu weniger Gelegenheiten führt, Anzeigen zwischen den Posts zu schalten“, erklärte sie. Im Vergleich zu den anderen In-App-Plattformen, die Instagram und Facebook anbieten, generiert die Zeit, die Benutzer auf Reels verbringen, nicht so viel Umsatz. Wenn Reels die Zukunft ist, wie Bowles vorgeschlagen hat, muss Meta es tun Finden Sie heraus, wie Sie mit der Plattform Geld verdienen können und halten Sie das Interesse der Werbetreibenden aufrecht, während Wettbewerber wie TikTok und YouTube weiterhin innovativ sind.
Sind Reels effektiv?
Die Plattformen des Unternehmens, zu denen Instagram, Facebook und WhatsApp gehören, erreichen Sie monatlich 3,8 Milliarden Menschen , 3,02 Milliarden von ihnen nutzen täglich eine der Apps von Meta.
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Reels werden auf Facebook und Instagram immer beliebter. Jeden Tag teilen Benutzer mehr als 2 Milliarden Kurzvideos, doppelt so viele wie vor sechs Monaten, sagte CEO Mark Zuckerberg bei der Telefonkonferenz. Die Fähigkeit von Meta, mit Reels Geld zu verdienen, nimmt ebenfalls zu, sagte er.
Wenn Reels wachsen, wachsen auch die Werbemöglichkeiten für die Plattformen. Für jeden Dollar, den Werbetreibende in eines der Produkte von Meta stecken, erhalten sie 3,31 Dollar an Rendite, sagte Zuckerberg und zitierte eine Studie, die Meta mit der University of California in Berkeley durchgeführt hatte. Von Oktober bis Dezember 2022 verzeichnete Meta im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2021 eine 20-prozentige Steigerung der Conversions – wenn Benutzer eine Aktion wie den Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für einen Newsletter durchführen, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben – so Nicola Mendelsohn, Metas Global Vizepräsident der Geschäftsgruppe.
Die neuen Werbeprodukte von Meta
Mendelsohn stellte auf der Konferenz eine Reihe neuer Werbeprodukte vor und hob die Einführung von Produkten hervor, die Augmented Reality (AR) auf Instagram und Facebook Reels verwenden. In einem Test des Produkts hat Sephora ein AR-Erlebnis geschaffen, bei dem Benutzer einen kamerainternen Filter in der App anwenden und die Technologie ein Parfüm für den Benutzer basierend auf seiner „Aura-Stimmung“ auswählt. Benutzer können dann Sephora besuchen, um das Parfüm zu kaufen.
Meta fügte die Möglichkeit für Werbetreibende hinzu, mehrere Produkte in einer einzigen Rolle zu verknüpfen, wo zuvor eine Rolle nur einen Link unterstützte. Das Unternehmen ermöglicht es Benutzern auch, Anzeigen zu pausieren und eine Vorschau der verlinkten Seite anzuzeigen, ohne das Reel verlassen zu müssen. Der Mechanismus ist bereits auf Facebook verfügbar und Meta plant, ihn auf Instagram einzuführen.
