NBCUniversal präsentierte seine Streaming-Plattform Peacock gestern (2. Mai) Werbetreibenden als den am schnellsten wachsenden und werbefreundlichsten Streaming-Dienst auf dem Markt. Es ist die Plattform mit den meisten Live-Sportarten, der einzige Dienst mit Live-Kabelnachrichten jeden Morgen, und es hat eine Menge Original-Hits, sagte Kelly Campbell, Präsidentin von Peacock, auf der Konferenz.
„Peacock hat sich zum umfassendsten US-Streaming-Dienst auf dem Markt entwickelt, mit einem unbestrittenen Wertversprechen sowohl für unser Publikum als auch für unsere Partner“, sagte Campbell.
Der Pitch für Werbetreibende fand auf der NewFronts-Konferenz des Interactive Advertising Bureau statt, bei der Unternehmen Medieneinkäufern ihre neuen Programmangebote vorstellen. Neben NBCUniversal haben Unternehmen wie YouTube, Snap, Meta und TikTok Präsentationsslots.
Mit zunehmender Reifung der Streaming-Branche konzentrieren sich Plattformen zunehmend darauf, Gewinne zu erzielen, was viele Dienste, einschließlich Pfau , müssen noch vollbracht werden. Viele Unternehmen versprach Investoren, dass sie bis 2024 Geld verdienen würden , und da sich diese Frist nähert, haben sie ihre Preise erhöht und ihre Werbeangebote erweitert. Pfau hörte auf, seinen Premium-Service zu bündeln an Xfinity-Kunden, gab das Unternehmen letzten Monat bekannt. Im vergangenen Jahr haben Netflix, Disney+, Hulu und Amazon Prime alle ihre Preise zwischen 10 und 38 Prozent angehoben. Netflix und Disney haben beide werbefinanzierte Ebenen aufgebaut. Warner Bros. Discovery ist Fokussierung auf Gewinn statt auf Neukundenzuwachs , sagte CEO David Zaslav im vergangenen Jahr. Da Plattformen jedoch auf dem sich entwickelnden Markt Fuß fassen, klingen ihre Angebote zunehmend gleich.
Letzten Monat stellte Zaslav den neuen Streaming-Dienst Max von Warner Bros. vor, der die Titel von HBO Max und Discovery+ kombinieren wird. Das Unternehmen werde in den kommenden Monaten auf Sport und Nachrichten expandieren, aber es habe bereits die stärkste Inhaltsbibliothek, sagte er. Max wird es sein „Der einzige Dienst mit den vollständigsten Geschichten“, sagte JB Perrette, Präsident und CEO von Global Streaming and Games. In der gestrigen Präsentation von Peacock sagte Peter Blacker, Executive Vice President für Streaming- und Datenprodukte, sein Unternehmen habe den „vollständigsten Streaming-Dienst“ mit seiner „Breite an Inhalten“ – eine fast wörtliche Behauptung. Disney hat eine ähnliche Tonhöhe . So auch Paramount+ .
Die Ähnlichkeiten zwischen der Art und Weise, wie diese Streaming-Dienste selbst werben, legen nahe, dass Werbetreibende nach Plattformen mit breitgefächerten Inhalten suchen, um viele Zielgruppen zufrieden zu stellen. Originalinhalte können Streaming-Diensten dabei helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben auf dem überfüllten Markt, so Ampere Analysis, und einzigartige Werbeformate können Medienkäufer umwerben.
Was Peacock zu bieten hat
Peacock wird sich eher auf „frische, aber vertraute“ Inhalte konzentrieren als auf „düstere und deprimierende“ Filme und Fernsehsendungen, sagte Susan Rovner, Vorsitzende für Unterhaltung für Fernsehen und Streaming bei NBCUniversal. Blacker führte auch Must ShopTV ein, bei dem die Zuschauer die Produkte, die sie im Fernsehen sehen, in Echtzeit kaufen können. Zum Beispiel ein Zuschauer, der zusieht Top-Chef on Peacock könnte das Messer kaufen, das ein Kandidat benutzt, während er sich die Folge ansieht.
Peacock begann 2020 mit dem Angebot von NBCUniversal-Originalsendungen, als es auf den Markt kam. Es beherbergt 162 Originaltitel, wobei 22 Serien für weitere Staffeln verlängert wurden, darunter Bel-Air, Pitch Perfect: Stoßstange in Berlin Und Pokerface. Peacocks Bibliothek hat mehr Originaltitel als Apple TV+, das 124 hat, aber weniger als Netflix, das anbietet mehr als 1.500 .
Von den Angeboten von Peacock waren laut Diesel Labs, einem Unternehmen, das Inhaltstrends in sozialen Medien misst, im vergangenen Jahr die Olympischen Winterspiele 2022 das Programm, über das in den sozialen Medien am meisten gesprochen wurde. Die fünf meistdiskutierten Shows auf Peacock stammen aus vier verschiedenen Genres, was für die Breite der Plattform spricht. Zusammen mit den Olympischen Spielen beschäftigten sich die Zuschauer mit Inhalten über Love Island, Wrestlemania 38, Halloween endet Und Gelbstein, laut einem Bericht von Diesel Labs, der mit Observer geteilt wurde. Aber angesichts der Tatsache, dass die Olympischen Spiele das Programm waren, über das am meisten gesprochen wurde, könnte Peacock in jedem Jahr außerhalb der Olympischen Spiele eine Lücke im Engagement haben, heißt es in dem Bericht.
NBCUniversals Live am Samstagabend, die auf Peacock erhältlich ist, schaffte es auf die Diesel Labs-Liste der Top-10-Shows nach Publikumsaufmerksamkeit, aber Netflix, Disney+ und HBO Max dominierten diese Kategorie.
