L'Oréal gekauft Äsop , ein australisches Kosmetikunternehmen, für 2,5 Milliarden US-Dollar die größte Akquisition in der Geschichte des Unternehmens, gab der französische Schönheitsriese gestern (3. April) in einer Erklärung bekannt.
Der Verkauf angeblich kommt nach monatelangen Verhandlungen mit anderen interessierten Käufern, darunter dem Luxuskonglomerat LVMH, angeführt von der reichsten Person der Welt, Bernault Arnault; und das japanische Make-up-Unternehmen Shiseido.
Aesop wurde 1987 vom Friseur Dennis Paphitis aus Melbourne gegründet und gehört seit 2017 seiner Muttergesellschaft Natura & Co. Die Schönheitsmarke ist bekannt für ihre unverwechselbaren minimalistischen Flakons und verkauft Hautpflege-, Haarpflege- und Duftprodukte zu einem hohen Preis. Räucherstäbchen und Handseife für mehr als 40 $ anbieten.
„Aesop ist der Inbegriff avantgardistischer Schönheit, dessen Produkte nicht nur mit großer Sorgfalt und außergewöhnlicher Liebe zum Detail hergestellt werden; Sie sind eine hervorragende Kombination aus Urbanität, Hedonismus und unbestreitbarem Luxus“, sagte Nicolas Hieronimus, CEO von L’Oréal, in einer Erklärung.
Jerome war angekündigt als CEO von L’Oréal im Oktober 2020. Er ist seit 1987 für das Unternehmen tätig und trat demnach zunächst als Vertriebsmitarbeiter bei WWD . Mitte der 1990er Jahre half Hieronimus bei der Entwicklung der Marke Fructis für Garnier und leitete anschließend Garnier und Maybelline in Großbritannien, wo der Umsatz des Unternehmens zwischen 1998 und 2000 um 44 Prozent und 40 Prozent stieg.
Bevor er 2017 stellvertretender CEO wurde, leitete Hieronimus zwischen 2011 und 2018 den Geschäftsbereich L’Oréal Luxe. Unter seiner Führung stieg der Umsatz mit Luxusprodukten des Unternehmens von 4,5 Milliarden Euro (4,93 Milliarden US-Dollar) auf 9,37 Milliarden Euro (10,26 Milliarden US-Dollar).
Warum hat L’Oréal Aesop gekauft?
Aesop, das im Jahr 2022 einen Umsatz von 537 Millionen US-Dollar erzielte, wird dazu beitragen, das Portfolio der Luxusmarken von L’Oréal zu stärken, einem Geschäftsbereich, der während der Amtszeit von Hieronimus als CEO erheblich gewachsen ist.
Marken wie Armani, Yves Saint Laurent und Lancôme gehören ebenfalls zum Geschäftsbereich L’Oréal Luxe, der 2021 zum französischen Unternehmen wurde bestverdienende Sektor. Es brachte 12,43 Milliarden Euro (13,62 Milliarden US-Dollar) ein, verglichen mit den 12,23 Milliarden Euro (13,4 Milliarden US-Dollar), die von der Konsumgütersparte von L'Oréal erwirtschaftet wurden, zu der Marken wie Garnier und Maybelline gehören.
L’Oréal hat 36 Marken in seinem Gesamtportfolio und erwirtschaftete 2022 einen Umsatz von 38,26 Milliarden Euro (41,91 Milliarden US-Dollar).
„L’Oréal Luxe, unsere Sparte Nummer eins und Wachstumsmotor, übertrifft weiterhin den Luxusmarkt sowohl in Bezug auf Umsatz als auch Rentabilität“, sagte Hieronimus während einer Ergebnis Anruf im Februar.
L’Oréal hat deutlich gemacht, dass es beabsichtigt, vom Erfolg seiner Luxusprodukte zu profitieren. „Ich bin sehr zuversichtlich, dass wir in der Lage sind, ein konstant starkes Wachstum zu erzielen“, sagte Cyril Chapuy, Präsident von L’Oréal Luxe, während der Telefonkonferenz. „Das Verlangen nach Luxus in der globalen oberen Mittelschicht ist äußerst robust.“
In der Pressemitteilung von L’Oréal zur Aesop-Akquisition merkte Chapuy außerdem an, dass er zuversichtlich sei, dass Aesop „dem L’Oréal Luxe Billionaire Brands Club beitreten und daher in den kommenden Jahren erheblich zum Wachstum der Division beitragen werde“.
Der Kauf von Aesop von Natura & Co, seiner brasilianischen Muttergesellschaft, soll auch Natura, die in den letzten Jahren wirtschaftlich gelitten hat, entschulden. Fabio Barbosa, CEO von Natura, sagte, der Verkauf werde die Schulden seines Unternehmens „ziemlich überschaubar“ machen, wie von berichtet Bloomberg .
„Mit einer gestärkten Finanzstruktur und einer entschuldeten Bilanz wird Natura & Co in der Lage sein, sich streng auf seine strategischen Prioritäten zu konzentrieren, insbesondere auf unseren Investitionsplan in Lateinamerika“, sagte Barbosa in einer Erklärung.
