Gestern (21. Februar) ist NOMAD zurückgekehrt St. Moritz Zum siebten Mal, seit die exklusive Messe für zeitgenössische Kunst und Design von Giorgio Pace und Nicolas Bellavance-Lecompte zum ersten Mal eine Show im schicken Stil veranstaltete Engadin Valley Ferienort im Jahr 2018. In den Jahren seitdem haben die beiden ihr visionäres Konzept einer umherschweifenden Auswahl an Sammlerstücken in eine glamouröse und innovative Realität umgesetzt.
Pace begann seine Karriere als Forscher und Kurator am Metropolitan Museum of Art in New York und hat seitdem mit der Biennale von Venedig, dem Solomon R. Guggenheim Museum, dem Dia Center for the Arts und vielen anderen Institutionen zusammengearbeitet und sich einen wohlverdienten Ruf erworben für die Unterstützung unorthodoxer kultureller Initiativen.
NOMAD ist wohl das nicht mehr ultra von Kunstdestinationen. Pace und Bellavance-Lecompte haben Messen in Venedig und Monaco organisiert, die regulären Ausgaben der Messe finden jedoch im Sommer in Capri und im Winter in St. Moritz statt. Das Geheimnis ihres Erfolgs liegt Pace zufolge im Zusammenschluss wohlhabender Sammler, anspruchsvoller Kuratoren und einer urbanen Kunstszene in einem perfekten Triumvirat.
Observer traf sich mit Pace, als die Schweizer Ausgabe seiner Wanderausstellung ihre Pforten öffnete.
Was war die treibende Kraft hinter NOMAD?
Etwa 2015 oder 2016 wurde mir klar, dass es auf der ganzen Welt viele Kunstmessen gab, aber viele Sammler gingen nicht mehr dorthin, weil es zu viele waren und sie nicht mehr exklusiv waren. Sie sind zu groß; Man kann nicht wirklich um sie herumgehen, selbst wenn man ein VIP ist, und so haben diese großen Messen die wichtigsten Sammler verloren. Ich fragte mich: „Wie kann ich einige dieser Sammler zurück auf die Messen bringen?“ Die Antwort war, etwas Kleineres und Exklusiveres zu machen.
Die Veranstaltungsorte scheinen ein wesentlicher Bestandteil der Attraktivität von NOMAD zu sein.
Genau. Während ich darüber nachdachte, kleinere Kunstmessen zu veranstalten, wurde ich gebeten, etwas rund um Kunst für Monaco zu machen. Ich habe dieses wunderschöne Haus gesehen, La Vigie, in dem einst Karl Lagerfeld lebte und das heute der königlichen Familie von Monaco gehört. Sie sagten, ich könnte es bei ihnen mieten, also beschloss ich, dort das erste NOMAD zu machen und Galerien einzuladen, einen Raum zu übernehmen und zu kuratieren. Sie befinden sich in dieser wunderschönen Villa ... Sie haben das Gefühl, es könnte Ihr eigenes Zuhause sein, aber fast alles steht zum Verkauf, sowohl Kunst als auch Design. Es war sehr klein, weil es nur fünfzehn oder achtzehn Zimmer hatte, aber es war ein großer Erfolg. Die Leute liebten es. Es war von Anfang an sehr exklusiv – nur auf Einladung.
Exklusivität ist ein zentrales Thema der Messe. Bei den Teilnehmern handelt es sich in der Regel um Sammler, und um Zutritt zu erhalten, muss man sich registrieren. Glauben Sie, dass Sie es jemals zugänglicher machen werden?
Ich würde sagen, siebzig Prozent des Publikums besteht aus ernsthaften Sammlern, und der Rest sind Leute, die einfach nur die coolsten Leute sehen wollen, was in Ordnung ist. Es ist wichtig, dass sich die Leute registrieren. Wir müssen wissen, wer kommt, denn in unseren Veranstaltungsorten ist der Platz immer begrenzt. Wir sind nicht Frieze oder Basel, wo wir 30.000 Menschen pro Tag haben können; Außerdem möchten wir nicht die Fehler dieser Messen wiederholen, auf denen viele Menschen anwesend sind und Sammler die Kunst oder das Design nicht wirklich sehen und schätzen können und keine Gelegenheit haben, mit den Vertretern der Galerien zu sprechen. Aber gleichzeitig möchte ich die Einheimischen nicht davon abhalten, die Galerien zu besuchen, deshalb ist es nicht so, dass wir ihnen keine Gelegenheit geben, die Galerien zu besuchen.
Sehen Sie, dass sich die Messe in Zukunft weiterentwickeln wird? Es muss eine Herausforderung sein, es frisch und spannend zu halten und dennoch eine grenzüberschreitende Veranstaltung zu sein.
Ehrlich gesagt möchte ich mich nicht so sehr weiterentwickeln, denn wenn man die Messe größer macht, ist das sehr gefährlich. Ich möchte NOMAD erkunden und zu verschiedenen Zielen mitnehmen. Es könnte Palm Beach oder Aspen sein, oder es könnte Oslo oder Riad, China sein oder vielleicht kann ich nach Korea gehen. Ich interessiere mich mehr für die Erkundung von Reisezielen, an denen die Leute vielleicht schon von NOMAD gehört haben, es aber noch nicht erleben konnten. Natürlich stoßen wir dann auf andere Probleme: Der Messekalender ist ein Albtraum, und wenn wir NOMAD einschalten, während eine andere große Messe stattfindet, verlieren wir die eine oder andere Galerie. Es gibt viel zu beachten.
Wie hat Sie Ihr Hintergrund in Kuration und Ausstellungsmanagement Ihrer Meinung nach auf die Rolle des NOMAD-Organisators vorbereitet?
Alle meine Erfahrungen haben die Entwicklung meiner Karriere maßgeblich beeinflusst. Ich habe zehn Jahre lang für verschiedene Museen in New York gearbeitet, vom Kurator über das Management bis hin zur Mittelbeschaffung, und dann habe ich fünfzehn Jahre lang im Verlagswesen gearbeitet. Ich weiß, wie man mit Sponsoren, Partnern und kreativen Menschen umgeht, weil ich die ganze Zeit mit Künstlern, Designern, Fotografen und Filmregisseuren zu tun hatte.
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Welche Hilfe hatten Sie am Anfang?
Am Anfang habe ich alles alleine gemacht, weil ich nicht wirklich ein Team hatte. Ich habe die Künstler ausgewählt und die Mittel gesammelt, um das alles finanzieren zu können, und ich habe die Presse eingeladen, die Sammler eingeladen … und ich habe die verschiedenen Erlebnisse geschaffen. All die Jahre, die ich an verschiedenen Orten gearbeitet habe, von New York über Paris bis London, haben mir geholfen. Im Jahr 2016 traf ich Nicolas, der eine Erfahrung mit Galerien hatte, weil er eine eigene Galerie in Beirut hatte, und ich fragte ihn, ob Sie gerne dabei sein würden? Ihm gefiel die Idee, wir begannen gemeinsam damit und bauten ein tolles Team auf.
Was macht St. Moritz und Capri zu idealen Standorten für die Durchführung der NOMAD und wie hat die Lage zum Erfolg der Messe beigetragen?
Die Leute, die kommen, sind wirklich ernsthafte Sammler. Das Gute daran ist, dass all diese Menschen nun die Erwartung haben, jedes Jahr neue Dinge zu entdecken. Die Kommentare, die wir letztes Jahr von einigen wichtigen amerikanischen Persönlichkeiten erhielten, waren, dass sie „noch nie eine Messe mit so vielen eleganten Leuten gesehen haben“. Auf den meisten Shows sieht man keine eleganteren Leute. Vielleicht sind sie reich, aber sie sind nicht schick. Und ich denke, das ist unsere Stärke, weil die Leute wissen, dass sie etwas ganz Besonderes besuchen und Leute auf dem gleichen Niveau treffen werden. Ob man nun in St. Moritz oder auf Capri ist, es entsteht automatisch ein Filter, denn wohlhabende Leute, Besucher und Sammler können es sich leisten, an diese Orte zu kommen, und diese Leute haben bestimmte Vorlieben. Ich denke, das ist der Schlüssel zum Erfolg von NOMAD – die Leute kommen, weil sie Dinge entdecken, die sie auf den anderen Messen nicht wirklich sehen.
