Kal Ruttenstein, der in Sneakers gekleidete Fashion Director von Bloomingdale, telefonierte eine Woche nach Thanksgiving und sprach gedehnt über einen neuen jungen Designer, den der Laden in seinen Schaufenstern gezeigt hatte. Zu unserer großen Freude und Überraschung und Schock hatten wir einen großen Ausverkauf dieser Kleidung. Wir haben in zwei Tagen ein paar hundert Stück verkauft, sagte er. Wir haben mehr als 50 Prozent unserer Einkäufe verkauft, was in der heutigen Zeit unerhört ist.
Über den Designer kommentierte er: Sie ist entzückend, ich wusste wirklich nicht, was ich von all dem Seinfeld-Zeug erwarten sollte. Ah, dieses Seinfeld-Zeug.
Ja, die Ex-Freundin von Jerry Seinfeld, Shoshanna Lonstein, jetzt 23, die als Teenager-Freundin von Amerikas berühmtestem TV-Comicman ein Begriff wurde, steht kurz vor dem letzten Lachen. Während viele New Yorker eine Ahnung haben, dass Frau Lonstein in das Modegeschäft eingestiegen ist, sind sich nur wenige bewusst, dass ihre Kleidung – die elegant und süß ist, wie Baumwollkleider in Gingham- und Liberty-Prints mit passenden Taschen (passender Tanga innen) – sind ziehen um. Die Kleidung – die Stefani Greenfeld, Inhaberin der angesagten East Side-Boutique Scoop, Dessous-inspirierte Sportbekleidung nennt – ist extrem günstig (die Kleider kosten etwa 130 US-Dollar) und richten sich an großbrüstige junge Frauen. Frauen, die wie Frau Lonstein Schwierigkeiten haben, schmeichelhafte Kleidung zu finden, die zu ihrem Körper passt. Nach dem ersten Auftritt von Frau Lonstein bei Bloomingdale's hat Herr Ruttenstein ihre Resort-Linie nachbestellt, eine große Bestellung für den Frühling aufgegeben und Frau Lonstein, die als Teenager an der Upper East Side bei Bloomie's eingekauft hat, gebeten, eine Linie exklusiv für den Laden zu entwerfen .
Aber wird es Frau Lonstein jemals gelingen, ihren Namen im gleichen Satz wie Jerry Seinfeld zu haben? Wenn es einen Ort gibt, an dem sie dies tun kann, dann zu Hause in ihrer Stadt, nicht an dem, den Mr. Seinfeld auf einem Bühnenset in Hollywood geschaffen hat. Hier hat sich Frau Lonstein den Respekt von Herrn Ruttenstein und anderen Einkäufern von High-End-Mode erworben und sich von der vollbusigen Shoshanna der Klatschkolumne zur Präsidentin eines Unternehmens mit drei Vollzeitmitarbeitern entwickelt, das ihrer Meinung nach einen Umsatz von 1 Million Dollar im Jahr 1999. Und wer erscheint denen, die sie treffen, viel schöner als ihre körnigen Boulevardzeitungen und wer ist allem Anschein nach entwaffnend … nett.
Und während ihr Ex in einer tödlichen romantischen Adoleszenz gefangen zu sein scheint – sehen Sie, wie er die frisch vermählte Jessica Sklar von ihrem dreimonatigen Ehemann frisst, die für die Boulevardzeitung bereit ist –, winkt Lonstein ihre Seinfeld-Vergangenheit mit: Das ist ein Teil meines Lebens, der so vorbei ist. Ich denke wirklich nicht darüber nach. Es war eine Beziehung, das ist alles.
Frau Lonstein sagte, sie habe die ganze Aufmerksamkeit nicht gerade verpasst. Ich konnte mir einige der früheren Kritiken an meinem Leben nicht vorstellen. Ich hatte nie das Gefühl, etwas falsch gemacht zu haben, also hat es mich nie gestört. Dennoch, so gab sie zu, fand sie unerbittliche Hetzereien und die Besessenheit der Medien mit ihrer Brust als Versuchung. Anstatt „Shoshanna“, sagte sie, ist es immer „formschönes Shoshanna“. Es ist sehr schwierig, es zu einem sexuellen Teil Ihres Körpers zu machen. Bei langen Beinen ist das anders.
Es dauert tatsächlich, bis die Leute sie ernst nehmen. Die New York Times bemerkte in einem Artikel, der am Tag vor ihrer Modenschau im November lief, eindringlich: Wenn Sie jung sind und mit jemandem ausgegangen sind, der berühmt ist, können Sie Kleiderdesigner werden. (Das gefällt mir nicht, sagte Frau Lonstein über den Artikel. Es ist ärgerlich und nicht hilfreich.)
Der Redakteur von Seite Six der New York Post, Richard Johnson, stimmte zwar zu, dass er einer der schlimmsten Täter war (ich glaube, wir haben sie kurvig, gut gepolstert genannt …), hielt es jedoch für einen Fall der Proteste der Dame zu viel. Sie baut ihre ganze Karriere darauf auf, dass sie riesige Hupen hat, und jetzt beschwert sie sich? er lachte. Sie hat sich nicht bei mir beschwert, als ich sie das letzte Mal sah, als ich auf ihren üppigen Sims starrte. Als ich sie das letzte Mal sah, trug sie eines dieser Bustiers und es war einfach unglaublich ‚Ķ Du hättest da unten einen Bagel verlieren können. Nichtsdestotrotz beschrieb der letzte Artikel über sie auf Seite Sechs sie lediglich als schwarzhaarig.
Herr Ruttenstein von Bloomingdale’s gab zu, dass er Frauen mit großen Brüsten nie als Nischenmarkt betrachtet hatte. Aber Frau Lonstein hat ihm das Gegenteil bewiesen. Dort war sie am Freitag nach Thanksgiving und machte einen öffentlichkeitswirksamen Auftritt in einem Geschäft, umgeben von Junior-Versionen von … Shoshanna. Die Highschool-Schüler zückten die Kreditkarten ihrer Eltern und kauften die Kleider an den Armen. Zweimal forderten Käufer von Frau Lonstein, ihnen das tief ausgeschnittene rosafarbene Gingham-Kleid zu verkaufen, das sie trug. Was sie tat. Können Sie das glauben? sagte Frau Lonstein. Es ist wild.
'Ich mag spielen'
Ein paar Wochen vor ihrem Auftritt in Bloomingdale drehte Frau Lonstein im E.A.T., dem gehobenen Restaurant in der Madison Avenue, das 14 Dollar für ein gegrilltes Käsesandwich verlangt, die Blicke auf sich. Sie trug einen Kamelmantel mit Gürtel, Jeans, Stiefel, einen Pullover und kein bisschen Make-up. Ihr glänzendes glattes Haar war lang und natürlich und ihr Teint war makellos. Sie schien sich in ihrer Haut sichtlich wohl zu fühlen. Dies ist ihr Revier, in der Nachbarschaft, in der sie aufgewachsen ist und zur Schule gegangen ist. Das Territorium, auf dem sie die Freunde aussortiert hat, mit denen sie ständig auf Partys fotografiert und in Klatschkolumnen erwähnt wird. Ich bin in der Stadt aufgewachsen, sagte Frau Lonstein. Ich gehe auf Partys, wo es Kameras gibt. Ich mag es auszugehen. Ich mag spielen. Ich bin 23. Das ist gerade ein Teil meines Lebens. Ich bereue nichts davon. Sie zuckte mit den Schultern.
Frau Lonstein war Schülerin der Nightingale-Bamford School, eine Woche vor 18 Jahren, als sie Herrn Seinfeld bei einem Spaziergang im Central Park traf. Sie waren die nächsten fünf Jahre zusammen, hauptsächlich in Los Angeles, wo Frau Lonstein zur U.C.L.A. gewechselt war. von der George Washington University in Washington, D.C. Es war klar, dass Herr Seinfeld geschlagen war. Wir waren sehr verliebt, sagte er Vanity Fair letztes Jahr. Aber der Zeitpunkt war nicht ganz richtig. Ich hätte Shoshanna fast geheiratet. Vielleicht war es nicht nur der Zeitpunkt. Ich möchte nicht, dass meine Frau arbeitet, sagte Herr Seinfeld dem Hochglanz. Ich habe genug Karriere für uns beide.
Nach ihrem Abschluss an der U.C.L.A. überlegte Frau Lonstein, ins Finanzwesen einzusteigen. Dann überlegte sie es sich noch einmal. Sie saß in einem Vorstellungsgespräch für einen Bankjob und stellte fest, dass sie die Wahrheit verschwieg. Der Typ fragte, ob ich sozial sei, sagte Frau Lonstein. Ich wusste, dass die richtige Antwort Nein war, aber es war eine harte Erfahrung. Der Job wurde ihr angeboten, aber abgelehnt. Ich möchte wirklich nicht jeden Tag unglücklich sein. Sie beschloss, ihrer Leidenschaft nachzugehen, Kleidung zu entwerfen, und begann mit etwas, von dem sie ein bisschen wusste, Dessous. Als Frau mit einer Doppel-D-BH-Größe hatte Frau Lonstein immer Schwierigkeiten, BHs und Badeanzüge zu finden, die gut sitzen und hübsch aussahen, und ließ sie am Ende maßschneidern. Wenn du tolle Unterwäsche anhast, fühlst du dich ein bisschen besser, lachte sie. Auch wenn ich nur Jeans und Pullover trage, trage ich gerne etwas drunter. Ich bin definitiv ein Fantasy-Dresser!
Nachdem sie ein Jahr lang bei einer Dessousfirma im Bekleidungsviertel eine Lehre gemacht hatte, wo sie etwas über Konstruktion, Stoffbeschaffung und die Auswahl der richtigen Gummibänder lernte, verzweigte sie sich in Kleider und Sportbekleidung und zeichnete Designs mit einem Magic Marker auf a Notizblock. Dann beschloss sie, alleine auszugehen. Ich hatte das Gefühl, wenn ich versagte, war es in Ordnung. jetzt scheitern, sagte sie, als ich jung war. Also wandte sich Frau Lonstein an ihren Vater Zach, einen Unternehmer, der ein Jahr nach dem College eine Computerfirma gegründet hatte. Meine Eltern sind meine besten Freunde, sagte sie, und tatsächlich zieht sie es immer noch vor, in der Wohnung ihrer Eltern an der Fifth Avenue zu wohnen. Die Lonsteins Shoshanna, Zach, ihre Mutter Betty und ihr Bruder David sprechen mindestens dreimal am Tag miteinander. Sie machte ihren Pitch mit ihrem Vater. Er wolle wirklich nicht gleich nachgeben, sagte Frau Lonstein. Aber Mr. Lonstein beschloss, seiner Tochter das Nötigste zu geben: Miete für einen gemeinsamen Ausstellungsraum und Geld für die Produktion der Linie, und er würde helfen, das Gehalt eines Mitarbeiters zu bezahlen.
Shoshanna geschöpft
Am Abend des 23. November versuchte Zach Lonstein, über der pulsierenden Musik und den Stimmen der 500 in Scoop eingeklemmten Menschen zu sprechen. Es war die Launch-Party für Shoshanna. Ein Haken und eine Leiter mit blinkenden Lichtern waren in der Third Avenue geparkt. An einem Samtseil auf dem Bürgersteig stand Lara Shriftman, die Event-Publicistin des Augenblicks, und lächelte, als It-Girls wie die Ronson-Zwillinge Samantha und Charlotte, die Boardman-Schwestern Serena und Samantha und Aerin Lauder Zinterhoffer vorbeikamen. Ihnen folgten Rap-Mogul Russell Simmons (ich finde Shoshannas Klamotten sind heiß) und seine umwerfende junge Frau Kimora Lee Simmons. Mr. Lonstein sah amüsiert aus. Das hätte ich nie erwartet, sagte er. Ich dachte nicht, dass sie wusste, was sie nicht wusste. Über das Produzieren, Liefern. Aber sie war so entschlossen, dass ich dachte, sie hätte eine Chance verdient. Ich sagte: ‚Du hattest noch nie einen Job.‘ Sie sagte: Du auch. Sie haben Ihre eigene Firma gegründet.' Mr. Lonstein sah sich um. Das hätte ich nie erwartet, wiederholte er. Es liegt an den Regalen. Es ist in Bloomingdales.
Seine Tochter wurde in eine Ecke gedrängt und trug ein tiefes blau-weißes Bustier mit Liberty-Print und einen passenden langen Rock. Das Outfit schmiegte sich an jede Kurve. Frau Lonsteins Freund Jay Aston, ein gutaussehender 24-jähriger Investmentbanker, blieb in der Nähe. Als sich Freunde näherten, schenkte Frau Lonstein jedem ihr typisches breites Lächeln. Sie sah benommen, aber glücklich aus.
Stefani Greenfield, die Besitzerin von Scoop, war begeistert. Wir haben im Juli auf einer Dinnerparty darüber gesprochen, und ich kann nicht glauben, dass sie das alles getan hat, sagte sie. Sie ist großartig. Menschen wie Shoshanna, die so bodenständig sind, werden wirklich langlebig sein. Sie stopfte die Geschenktüten am Abend vor meiner Party mit meinen Mitarbeitern! Sie ist sowohl in der Innenstadt als auch in der Innenstadt vier- bis fünfmal in den Laden gekommen, um Kunden zu helfen …
Frau Greenfeld betrachtete die in Shoshanna gekleideten Models, die im Umlauf waren. Es gibt eine gewisse Frivolität um dieses Produkt, sagte sie. Es ist girlie, es macht Spaß und der Preis ist phänomenal. Die Leute kaufen nicht nur eins, sie kaufen zwei und drei! Wir haben in knapp drei Wochen fast 70 Prozent des Kaufprodukts verkauft.
Als die Party zu Ende ging, gingen die Leute mit Gingham-Geschenktüten (Altoids, Strass-Haarspange, Badesachen …) zurück. Das Feuerwehrauto war weg, die Straßen waren still. Zach Lonstein sah seine Tochter an. Sie wollte immer nur gewinnen, sagte er. Sie hasste es, wenn man ihr sagte, sie könne etwas nicht tun.
