Wie werden Fernsehsender die heiklen NFL-Vertragsverhandlungen meistern?Leon Bennett/Getty Images Am Donnerstagmorgen begann ViacomCBS seine vierteljährliche Telefonkonferenz, um eine Momentaufnahme der finanziellen Gegenwart und der strategischen Zukunft des Unternehmens bereitzustellen. Im Grunde ist es eine Gelegenheit für Real- und Sesselanalysten gleichermaßen, das Konglomerat zu beurteilen, eine Art verdrehter Schönheitswettbewerb. Bemerkenswert sowohl für das Endergebnis des Unternehmens als auch für die Medienlandschaft insgesamt sind die Versuche von CBS, die NFL-Senderechte für das Line-up am Sonntagnachmittag zu behalten. Aber auf lange Sicht scheint ViacomCBS zwischen einem Felsen und einem harten Ort gefangen zu sein.
Die jüngste Fusion von Viacom und CBS sollte das Medienunternehmen in einem Ära der Skalierung und Konsolidierung ; Betrachten Sie es als die Branche, die einem Vater mittleren Alters entspricht, der sich für CrossFit anmeldet. Während der Zusammenschluss ViacomCBS sicherlich eine flexiblere Finanzkraft verschafft, verblasst das Unternehmen im Vergleich zu Konkurrenten wie Disney und Comcast in Bezug auf Größe und Ressourcen immer noch. (Zum jetzigen Zeitpunkt hält ViacomCBS eine Marktkapitalisierung von 18,96 Milliarden US-Dollar, während Disney bei 254,35 Milliarden US-Dollar und Comcast bei 209,28 Milliarden US-Dollar liegt).
Von beiden Konglomeraten wird erwartet, dass sie sich um weitere NFL-Spiele bemühen (Comcasts NBC überträgt derzeit Fußball am Sonntagabend während Disneys ESPN ausgestrahlt wird Montagabend Fußball ), wenn der bestehende Vertrag nach der Saison 2022 ausläuft. Es wird erwartet, dass sich die jährlichen Rundfunkgebühren am Sonntagnachmittag gegenüber ihren derzeitigen verdoppeln 1 Milliarde Dollar Preisschild . CBS sollte kein wirkliches Problem damit haben, sich eine NFL-Erweiterung zu leisten, aber das löst die Kernprobleme des Netzwerks nicht wirklich.
Lineares Pay-TV ist sterben . Die Streaming-TV-Nutzung hat sich in den letzten zwei Jahren fast verdoppelt, so Nielsen-Daten , während der überhöhte Verbrauch jetzt ausmacht 19 Prozent aller Fernsehkonsumenten . Jahr sagt voraus die Hälfte der US-Haushalte mit einem Pay-TV-Abonnement wird bis 2024 die Kabel durchtrennen, während Lightshed-Partner prognostizieren, dass CBS bis 2023 (wenn die neue NFL-Vereinbarung in Kraft treten würde) rund 70 Millionen Pay-TV-Haushalte halten wird, ein Rückgang von 26 Prozent gegenüber 2014. Die Verkaufsstelle stellt genau fest, dass die linearen Abonnements voraussichtlich nur weiter sinken werden, was eine NFL-Erneuerung ermöglicht mit der Zeit weniger wertvoll.
Andererseits kann es sich CBS nicht wirklich leisten, für die NFL-Senderechte überboten zu werden, auch wenn es finanziell nicht sinnvoll ist, sich auf einen mehrjährigen Vertrag zu verpflichten. Das Vertrauen der Wall Street in ViacomCBS würde schwinden und die verbleibenden linearen Abonnenten wären weniger als begeistert. Ja, die NFL-Werberaten des Netzwerks sind gestiegen 7,4 Prozent für die Saison 2019, ein Jahr, in dem die NFL-Gesamtwertungen um vier Prozent gestiegen im Vergleich zu 2018. Aber mit über 2 Milliarden US-Dollar pro Jahr frisst der Angebotspreis der NFL die Margen von CBS weiter auf als bei den Rivalen NBC und ABC. Es ist schwierig, die Kosten angesichts einer schrumpfenden Abonnentenbasis zu rechtfertigen, selbst wenn die Alternative noch undenkbarer ist.
CBS führte erneut alle Netzwerke in Gesamtzuschauerzahl im Jahr 2019. Es gibt kluge Leute, die dort Entscheidungen treffen (auch wenn das alte und stickige Netzwerk hat immer noch ein Diversity-Problem ). Aber sie könnten sehr wohl auf eine Lose-Lose-Situation starren, wenn es um die NFL geht.
