Die chinesische Sängerin Hebe wirbt bei einer Produkteinführungsveranstaltung 2013 in Taipeh, Taiwan, für Darlie-Zahnpasta.TPG / Getty Images Ich möchte so gerne ein Mädchen sein
Im Zuge der eskalierenden Black Lives Matter-Bewegung in den USA und in der freien Welt überdenken amerikanische Konsumgüterunternehmen mit globaler Präsenz einige ihrer beliebten Marken.
Letzte Woche kündigte der Kosmetikriese Colgate-Palmolive eine Überprüfung seiner Zahnpastamarke Darlie an, die als Black Man Zahnpasta in China, Singapur, den Philippinen und mehreren anderen asiatischen Märkten verkauft und vermarktet wird.
SIEHE AUCH: Der Deal von Virgin Galactic mit der NASA erschüttert das Rennen um den Weltraumtourismus
Darlie ist laut Euromonitor International die führende Zahnpastamarke in Asien und hält 17 Prozent des Marktanteils in China, 21 Prozent in Singapur, 28 Prozent in Malaysia und fast die Hälfte in Taiwan. Es wurde ursprünglich von der in Hongkong ansässigen Hawley & Hazel Chemical Company hergestellt und wurde 1985 durch eine Unternehmensfusion zur Marke Colgate.
Seit mehr als 35 Jahren arbeiten wir gemeinsam an der Weiterentwicklung der Marke, einschließlich wesentlicher Änderungen an Name, Logo und Verpackung. Wir arbeiten derzeit mit unserem Partner zusammen, um alle Aspekte der Marke, einschließlich des Markennamens, zu überprüfen und weiterzuentwickeln, sagte Colgate in einer Erklärung an Reuters , die die Ankündigung erstmals am Donnerstag berichtete. 
Verschiedene Verpackungen von Darlie Zahnpasta aus den 1930er Jahren bis 2020.Wikimedia Commons
Darlie wurde erstmals in den 1930er Jahren unter dem Namen Darkie auf dem chinesischen Markt eingeführt und zeigte das Logo eines lächelnden weißen Mannes in schwarzem Gesicht. Gründer von Hawley & Hazel kam angeblich mit dem branding nachdem er im amerikanischen Film von 1927 einen weißen Schauspieler in Blackface gesehen hatte Der Jazzsänger .
1989, vier Jahre nach der Übernahme durch Colgate, änderte das Unternehmen unter dem Druck einiger Aktionäre und US-Kirchengruppen den Markennamen von Darkie in Darlie und gestaltete das Logo neu, um einen rassisch mehrdeutigen Mann mit Zylinder und Smoking zu zeigen.
Colgates Plan, eine langjährige Marke aufzulösen, folgte der Ankündigung von PepsiCo am vergangenen Mittwoch, seine ikonische Frühstücksmarke Tante Jemima zurückzuziehen, auf der eine Afroamerikanerin auf der Verpackung zu sehen war. Der Schritt von PepsiCo veranlasste auch andere Lebensmittelunternehmen, Marken mit schwarzen Charakteren auszusetzen, darunter Onkel Bens Reis, Mrs. Butterworths Sirup und Cream of Wheat. (Am Montag protestierten Familienmitglieder der beiden Frauen, die Tante Jemima porträtierten, gegen die Entscheidung von PepsiCo und sagten, das Ablegen des Logos sei gleichbedeutend mit die Geschichte meiner Urgroßmutter zu löschen. )
Im Gegensatz zu Kontroversen um Lebensmittelmarken in den USA scheint Colgates Markenbewertung zu Darlie jedoch eher ein Versuch zu sein, mit dem politischen Klima zu Hause in Verbindung zu bleiben, als eine Reaktion auf den lokalen Markt. Es gibt keine bekannten Anzeichen dafür, dass der Verkauf von Darlie-Zahnpasta seit der Ermordung von George Floyd zurückgegangen ist. China ist auch in der globalen Black Lives Matter-Bewegung bemerkenswert abwesend, da Proteste im Land illegal sind.
Die Reaktion auf Colgates Schritt ist gemischt. Während einige denken, dass ein Rebranding längst überfällig ist, argumentieren andere, dass es völlig unnötig ist.
Im Ernst, ich kann nicht glauben, dass sie so lange gebraucht haben, um zu erkennen, wie beleidigend das ist, schrieb ein Twitter-Nutzer unter einem Bericht der Nachrichten von Hong Kong-based Süd China morgen Post .
Diese Marke gibt es in China seit fast 100 Jahren. Chinesen wissen nicht einmal, was ein Blackface ist, antwortete ein anderer Twitter-Nutzer.
