Hearst, der 135 Jahre alte Zeitschriftenverlag, startete am 1. November einen Online-Marktplatz für neue und einzigartige Produkte Erstfunde , eine Website zum Sammeln von Produkten, die in sozialen Medien beliebt sind.
Hearst möchte sich anderen Unternehmen anschließen, die erfolgreich Social Media und Shopping kombinieren, darunter Pinterest, Poshmark und Etsy. Bekleidungsgeschäfte wie American Eagle und Banana Republic haben Storefronts auf Instagram, wo Benutzer Kleidung in den Beiträgen des Unternehmens über eine Schaltfläche „Shop anzeigen“ unter einem Bild kaufen können. Soziale E-Commerce-Apps sind in China mit 800 Millionen Teilnehmern besonders lukrativ Ausgaben 375 Milliarden Dollar im vergangenen Jahr.
Während Zeitschriftenverlage Leser und Werbetreibende an das Internet verloren haben, konnte sich Hearst durch die Diversifizierung seines Portfolios mit Investitionen in Daten und Software sowie Beteiligungen an Fernsehsendern über Wasser halten, so CEO Steve Swartz gesagt Axios. Ein Online-Marktplatz stellt eine weitere Diversifizierung dar, wird aber in einem bereits übersättigten Markt um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren.
Die Kuratoren von Firstfinds suchen nach Produkten, von denen sie glauben, dass sie das nächste große Ding in den sozialen Medien sein könnten, und ordnen sie auf der Website fünf etwas vagen Kategorien zu – It’s Hot, It’s Fresh, It’s Wild, It Works und It’s Green. Benutzer können die Artikel positiv und negativ bewerten, sodass die beliebtesten Produkte zuerst angezeigt werden. Es gibt keine Suchfunktion; Stattdessen beabsichtigt Firstfinds, dass Benutzer nach neuen Produkten suchen, anstatt nach Produkten zu suchen, die ihnen bereits gefallen. Zu den angebotenen Artikeln gehören Lichttherapielampen, von Horrorfilmen inspirierte Kochbücher und die Lippenpflege von Hailey Bieber.
Firstfinds soll den Online-Einkauf optimieren
Die Website richtet sich an Verbraucher, die sonst ein Produkt auf Instagram finden, eine externe Website besuchen, um Bewertungen lesen, die Website des Einzelhändlers googeln und dann einen Kauf tätigen würden, sagte Sheel Shah, Senior Vice President of Consumer Products and Partnerships von Hearst. Firstfinds vereinfacht diesen Prozess, sagte er. Benutzer können durch den Feed von Produkten auf der Firstfinds-Website scrollen und sie über Affiliate-Links kaufen.
Aber einige Social-Media-Unternehmen gehen diesen schwerfälligen Prozess bereits an. Instagram ermöglicht Benutzern das Hinzufügen Produkt Tags auf Posts, die auf die Kaufseite eines Artikels verlinken. Ohne Suchfunktion ist Firstfinds jedenfalls nicht hilfreich für Nutzer, die Produkte in sozialen Medien finden und kaufen möchten. Die Website scheint am nützlichsten zu sein, um neue Produkte zu entdecken.
Hearst hofft, ein Publikum aufzubauen, das die App mindestens einmal am Tag besucht, sagte Shah. Es plant, sein Marketing darauf auszurichten Hearsts bestehendes Publikum, zu dem Leser von Cosmopolitan, Harper’s Bazaar und Woman’s Day gehören, und ein neues Publikum aufzubauen, indem es sich in den Kommentarbereich beliebter Social-Media-Beiträge einfügt, sagte er. Firstfinds verdient Geld, wenn Benutzer über seine Links einkaufen.
Beim Start war die Website von Firstfinds schwer zu finden. Seit dem Start am 1. November ist die Website nicht auf der ersten Ergebnisseite von Google erschienen und über die Website von Hearst nicht zugänglich. Die meisten Produkte auf der Homepage haben insgesamt weniger als ein Dutzend Stimmen. Es hat auch keine begleitende App.
„Wir hätten nicht all diese Zeit und Energie in die Plattform investiert, wenn wir nicht geglaubt hätten, dass wir der beste Markt sind, um diesen Bedarf zu decken und hier ein skalierbares Geschäft aufzubauen“, sagte Shah.
