Der Niedergang der Kryptowährungsbörse FTX hat der FTX Arena in Miami oder zumindest ihrem Namen ein Ende bereitet. Namensrechtegeschäfte, bei denen Unternehmen bis zu 500 Millionen US-Dollar ausgeben, um Sportanlagen mit ihrem Namen zu versehen, haben in den letzten Jahren das Interesse schnell aufstrebender Finanztechnologieunternehmen geweckt. Diese teuren Werbekampagnen sind jedoch nicht immer solide Investitionen, und Unternehmen, die damit Geld verdienen, haben oft Aktien mit geringer Performance, ein Zeichen dafür, dass ihre Unternehmensgröße andere Dimensionen ihres Geschäfts beeinflusst, so die Forschungsergebnisse.
Im März 2021 schloss FTX einen 19-Jahres-Vertrag über 135 Millionen US-Dollar mit dem Miami Heat NBA-Team und Floridas Miami-Dade County, dem das Stadion gehört, um der früheren American Airlines Arena in Miami seinen Namen zu geben. Das Stadion wurde im Juni 2021 in FTX Arena umbenannt.
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Nur 17 Monate später kündigten die Heat und Miami-Dade County den Deal nach der Insolvenz von FTX , die eine Standardklausel in ihrem Kontakt auslösen. Im eine gemeinsame Erklärung Am 12. November sagten die Heat und der Landkreis, die Nachricht von der Auflösung von FTX sei „äußerst enttäuschend“ und forderten ein sofortiges Ende ihrer Geschäftsbeziehung.
FTX hat auch einen Deal mit der Major League Baseball , unterzeichnete im Juni 2021 für einen nicht genannten Betrag als erster Schiedsrichteruniformsponsor der Major League. MLB-Schiedsrichter tragen seit Juli 2021 das Logo der Krypto-Börse auf dem Ärmel. Diese Partnerschaft besteht noch immer.
Vereinbarungen zur Benennung von Stadien sind gut sichtbare Marketinginstrumente für Unternehmen, um für ihre Marken zu werben. Aber es handelt sich oft um befristete Verträge, die ein Jahrzehnt oder länger dauern können und ein Unternehmen benachteiligen können, wenn Geschäfte scheitern. Als FTX seine Namensrechte an der FTX Arena verlor, ist es immer noch in der Schwebe, Vertragsgebühren für drei Jahre oder 16,5 Millionen US-Dollar zu zahlen, dank einer Klausel in seiner Vereinbarung, die im Falle einer Zahlungsunfähigkeit von FTX vorsieht, die a Konkursfall verpflichtet sich die Börse zur Zahlung der Vertragsgebühren für drei Jahre innerhalb von 60 Tagen, entsprechend CoinDesk .
Stadiongeschäfte und unterdurchschnittliche Aktien
Unternehmen, die in diese teuren Kampagnen investieren, haben tendenziell eine schlechtere Aktienperformance als ihre Branchendurchschnitte und großen Indizes, sagte Patrick Nave, ein Mathematiker, der zum Anlageberater wurde eine Studie früher in diesem Jahr.
Nave, der Autor des Axiom Alpha, eines wöchentlichen Finanznewsletters, analysierte 10 Unternehmen mit Verträgen über Stadionnamensrechte von mehr als fünf Jahren, darunter Bank of America, Ford, MetLife und andere, und stellte fest, dass die Aktien der meisten dieser Unternehmen Renditen erzielen während der Sponsoring-Zeiträume hinter dem S&P 500-Index und börsengehandelten Fonds zurückbleiben, die ihre jeweiligen Sektoren verfolgen.
„Wie das Managementteam eines Unternehmens eine Entscheidung über ein Budget von über 100 Millionen US-Dollar trifft, spiegelt wider, wie es alle Entscheidungen trifft“, sagt Nave schrieb in einem Axiom-Alpha-Brief im Juni. „Wenn Stadionnamen keinen guten ROI bieten, dann macht ein Unternehmen, das sie kauft, wahrscheinlich auch viele andere Fehlkäufe.“
Dennoch wird es immer häufiger, dass große Veranstaltungsorte nach Fintech-Unternehmen benannt werden. Im vergangenen Jahr kaufte Intuit, der Eigentümer von TurboTax und QuickCheck, für 500 Millionen US-Dollar Namensrechte für 23 Jahre an der neuen Heimarena der NBA-Los Angeles Clippers. Die noch im Bau befindliche Arena wird Intuit Dome heißen. Ein nahe gelegenes Stadion, Heimstadion der NFL Los Angeles Rams und Los Angeles Chargers, ist nach SoFi, einem weiteren Fintech-Unternehmen, benannt.
Ebenfalls im vergangenen Jahr kaufte die Kryptowährungsbörse Crypto.com einen 20-Jahres-Vertrag mit dem Namen der Heimarena der Los Angeles Lakers, früher bekannt als Staples Center, für 700 Millionen US-Dollar.
„Wenn ich persönlich private Aktien von Crypto.com besäße, würde ich versuchen, sie so schnell wie möglich abzustoßen“, schrieb Nave.
