Bob Iger, der einstige und jetzige CEO von Disney, hat viel auf seiner To-do-Liste. Die Reparatur der Streaming-Plattformen von Disney steht ganz oben auf der Liste.
Iger wurde am 20. November zum CEO ernannt, nachdem der Vorstand Bob Chapek, Igers handverlesenen Nachfolger, verdrängt hatte. Iger war zuvor zwischen 2005 und 2020 als CEO tätig, wo er das Inhaltsangebot von Disney durch die Übernahme von Pixar, Marvel, Lucasfilm und 21st Century Fox erweiterte. Während seiner Amtszeit startete Disney auch seine Streaming-Dienste Disney+ und ESPN+ und erwarb eine Mehrheitsbeteiligung an Hulu.
Während Disneys Plattformen Hunderte von Titeln anbieten und haben 221 Millionen kombinierte Abonnenten machen immer noch keinen Gewinn. Disney hat im Jahr zum 1. Oktober 4 Milliarden US-Dollar durch seine Dienstleistungen verloren. mehr als zweimal seine Verluste aus dem letzten Jahr. Disney hat keine Anfragen nach Kommentaren beantwortet.
In einer privaten Bürgerversammlung am 28. November sagte Iger, Disney müsse sich wieder darauf konzentrieren, seine Streaming-Dienste profitabel zu machen, anstatt nur Abonnenten hinzuzufügen. laut CNBC .
Disney plante, dass sein Streaming-Dienst Disney+ bei seiner Einführung bis 2024 profitabel sein sollte, aber „es sieht nicht so aus, als könnten sie das erreichen“, sagte Jeffrey Cole, Direktor des Center for the Digital Future der University of Southern California, einer Internetrecherche Organisation. „Sie sind keine naiven Menschen, aber ich weiß nicht, ob sie erkannt haben, dass sie Geld ausgeben müssen 30 Milliarden Dollar ein Jahr über ihre Streaming-Plattformen.“
Streaming ist in den letzten zehn Jahren explodiert. Es gibt mehr als 200 einzigartige Streaming-Dienste aber weniger als ein Dutzend große – von denen drei zu Disney gehören. Viele geben mehr für Inhalte aus, als sie mit Abonnements verdienen. Peacock kostete seinen Besitzer Comcast 1,7 Milliarden Dollar letztes Jahr, und es hat in diesem Jahr weiter Geld verloren. Es wird erwartet, dass die Streaming-Verluste von Paramount eintreten werden 1,8 Milliarden Dollar In diesem Jahr wird das Ziel von 1,5 Milliarden US-Dollar überschritten, und die Verluste werden voraussichtlich im Jahr 2023 zunehmen. Apple veröffentlicht keine Finanzzahlen für Apple TV+, aber Analysten schätzen, dass es einen Verlust erlitten hat paar Milliarden Dollar seit dem Start im Jahr 2019. Amazon Prime Video gibt mit voraussichtlich 15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 am meisten für Inhalte aus, und das auch ist auch nicht rentabel . Die Plattformen von Warner Bros. Discovery, HBO Max und Discovery+, 1,2 Milliarden Dollar verloren in den sechs Monaten, seit das Unternehmen mit der Veröffentlichung der Statistiken begonnen hat, zweimal was es im gleichen Zeitraum des Vorjahres verloren hat.
Der Streaming-Markt ist bereits ausgereift, und es wird nur noch wenige Jahre dauern, bis die Streaming-Blase platzt, sagte Adam Armbruster, Senior Partner bei Eckstein, Summers, Armbruster & Company, einem Beratungsunternehmen für den Medienverkauf. Armbruster arbeitete von 1990 bis 2000 auch in der Fernsehabteilung von Disney.
Für Unterhaltungsunternehmen wie Disney ist Streaming möglicherweise keine lohnende Investition. Die Veröffentlichung von Filmen im Streaming statt in den Kinos bringt normalerweise nicht so viel Geld ein, und das kann es Schauspieler beleidigen deren Einkommen von einem Kinostart abhängt. Es gibt auch nicht die gleiche Markenbekanntheit für Streaming-Veröffentlichungen, was zu thematischen Fahrgeschäften und Restaurants in Disneys Parks führen kann, sagte Cole von USC.
„Wenn (Disney) die Aktienkosten nicht konsolidiert und es weniger Wettbewerb gibt, wird (Disney+) möglicherweise nie profitabel sein“, sagte Cole. Trotzdem viele Quellen einschließlich Cole sagen voraus, dass Disney zu den wenigen Diensten gehören wird, die die Streaming-Kriege überleben werden.
Die Überlebenden werden die Plattformen mit exklusiven Inhalten sein, sagte Armbruster. Das sind gute Nachrichten für ESPN+ und Disney+. „Aber Sie wollen im Streaming-Bereich in Zukunft nicht generisch sein“, sagte er, was ein Problem für Hulu – Disneys allgemeine Unterhaltungsplattform – darstellt. „Es gibt hundert andere Plattformen für allgemeine Unterhaltung“, sagte er.
Die einfachste Lösung für Disney wäre, seinen Mehrheitsanteil an Hulu an Comcast zu verkaufen, das den Minderheitsanteil besitzt, sagte Cole. Auch Drittparteien wie Microsoft und Walmart könnten am Kauf interessiert sein, sagte er.
Woher verschickt die blaue Schürze?
Disney+, ESPN+ und Hulu könnten bald unter einer Plattform leben
Warner Bros. Discovery kündigte dies an verschmelzen HBO Max und Discovery+ wurden im August zu einer Plattform zusammengefasst, was die gleiche Frage zu den Streaming-Diensten von Disney aufgeworfen hat.
Die Zusammenführung von Disneys Streamern auf einer Plattform könnte unvermeidlich sein, sagte Armbruster. Die drei zusammen anzubieten, würde eine gewisse Inhaltstiefe bieten, die anderswo nicht verfügbar ist. „Wenn Sie etwas von höherem Wert anbieten, gibt es eine sehr hohe Obergrenze für den Preiswiderstand.“
Aber selbst wenn Disneys Streaming weiterhin Geld verschlingt, bietet es dem Unternehmen immer noch eine reiche Fundgrube an Kundendaten, sagte Michael Smith, Professor für Informationstechnologie und Marketing an der Carnegie Mellon University. Disney lernt, was sein Publikum gerne sieht, damit es mehr von diesen Inhalten produzieren und die Abonnenten ansprechen kann, die es sehen werden. „Ich denke, sie haben Recht, wenn sie heute Geld verlieren, weil ich denke, dass die Kundendaten, die sie erhalten, morgen für sie wertvoll sein werden“, sagte Smith.
„Iger erkennt an, dass es ein Schlüsselfaktor für Disneys Zukunft ist, einer dieser drei bis fünf Überlebenden in der Streaming-Welt zu sein“, sagte Smith.
