Werbeaufnahme von Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Diese Geschichte wurde aktualisiert und enthält Zitate von Herrn Rogich und dem Redakteur des Spots, Rob Henninger; ein zweites Update wurde hinzugefügt, um Kommentare aus einem Interview mit Sig Rogich widerzuspiegeln.
Ein bekannter republikanischer Bildmacher hat sich für eine klassische Anzeige, die er nicht erstellt hat, Anerkennung gezollt.
Machen Sie eine Google-Bildersuche von Michael Dukakis und einer der ersten Treffer wird der demokratische Präsidentschaftskandidat von 1988 sein, der aus einem Panzer auftaucht und ein Gewehr bemannt. Die Dukakis-Kampagne erstellte dieses Filmmaterial in dem Bemühen, Stärke zu projizieren und den Eindruck des Gouverneurs von Massachusetts als eines ostliberalen Schwachen in der Verteidigung auszugleichen.
Stattdessen hat sein Gegner, der republikanische Kandidat George H.W. Bush nutzte dieses Filmmaterial, um einen der verheerendsten Orte in der Geschichte des Präsidenten zu erschaffen. Tank War nahm das Dukakis-Material und ließ einen einfachen, kommentierten Text darüber laufen. Mit seinem albernen Lächeln und seinem Unbehagen auf diesem Landzerstörer – der Gouverneur trug Hemd und Krawatte sowie seinen Helm – war Tank War ein Meisterwerk des politischen Jujitsu – er nahm ein Bild, das der Gegner geschaffen hatte, und benutzte es als brutalen Angriff.
Dieser Punkt ist die Basis von a Dokumentarfilm genannt Dukakis and the Tank: The Making of a Political Disaster. Produziert von Matt Sobocinski und Denise Wills von Politico, verspricht es die Insider-Geschichte des schlimmsten Wahlkampf-Fototermins aller Zeiten. Im Mai ist die kurzer aber packender Film (Zugreifen für politische Werbe-Junkies sowieso) gewann einen regionalen Emmy vergeben.
Der Film zitiert Dukakis-Insider, die erkannten, dass dies Konsequenzen haben würde, sobald sie das Filmmaterial sahen, und Matt Bennett aus dem Team des Kandidaten sagte: „Unsere Vorbehalte bezogen sich alle auf Ungeschicklichkeit. … Eine Hauptregel des Voranschreitens ist, Ihren Kandidaten niemals in irgendeine Art von Hut oder Kopfbedeckung zu stecken. Mr. Bennett, der später für Präsident Clinton arbeitete und die zentristische Denkfabrik Third Way, sagt den Filmemachern, ich erinnere mich, wie Sam Donaldson gelacht hat … Ich wusste, dass wir in Schwierigkeiten waren.
Laut dem Dokumentarfilm wusste jemand anderes, dass es für Mr. Dukakis Ärger geben würde. Der erfahrene GOP-Werbemacher Sig Rogich, Werbedirektor bei Bush-Quayle 1988, wird zugeschrieben, das Filmmaterial in den Nachrichten gesehen zu haben und in Aktion zu treten, um die Anzeige zu machen. Ich wusste, dass es ein Fehler war, als ich es sah, sagt Mr. Rogich im Film in einem Audiointerview, das ein Standbild von Mr. Rogich spielt, der neben Mr. Bush geht.
In einem Geschichte letzte Woche über den Dokumentarfilm und seinen Emmy-Gewinn sagte Herr Rogich dem Las Vegas Rezensions-Journal , ich sah ihn in einem Helm und dachte, es wäre die schlechteste Darstellung eines Präsidentschaftskandidaten, die ich mir vorstellen konnte … Er sah nicht so aus. … Ich sah ihn und dachte: „Was für ein toller Werbespot.“ Später heißt es in dem Artikel, dass Rogich schließlich einen verheerenden Spot produziert hat.
Es gibt nur ein Problem.
Sig Rogich hat diese Anzeige nicht erstellt. Er war nicht in der Nähe.
Roger Ailes hat es konzipiert und geschrieben. Der verstorbene Greg Stevens, der einen tapferen Kampf gegen Hirnkrebs verloren vor sieben Jahren produzierte es. Rob Henninger war der Videoeditor. Rick Reed war im Bearbeitungsraum.
In der Dokumentation selbst ist Mr. Rogich die einzige Person von der Bush-Seite, die interviewt wird. Er behauptet nicht ganz, dass er es geschafft hat – seine Zitate über Ich wusste, dass es ein Fehler war, sind allgemein genug. Aber im Interview mit dem Rezensionsjournal Letzte Woche akzeptierte er die volle kreative Anerkennung, wobei die Geschichte ihn als den Schöpfer der Anzeige bezeichnete und Er ist die Person, die den herrlich einfachen Spot gestaltet hat und sogar Er machte sich sofort daran, ihn zu produzieren.
Das ist einfach nicht passiert, so alle, die den Ereignissen nahe standen.
Laut einer E-Mail von Rick Reed und erhalten von der Beobachter :
Ich war von 1993 bis zu seinem Tod im Jahr 2007 der Geschäftspartner von Greg Stevens. Zuvor waren wir jahrelang gute Freunde gewesen. 1988 arbeitete Greg für Roger Ailes (The Media Team) und jetzt natürlich Präsident von Fox News.
Roger schrieb den Tank-Spot um 3 Uhr morgens. Er las ihn Stevens am Telefon vor. Stevens produzierte den Spot am nächsten Tag im Schnittraum von Henninger Media, wo mein Büro seit Gregs Tod ist. In der Nacht, in der Greg vor Ort arbeitete – mit Ailes oft am Telefon aus New York – sollte ich mich mit Greg zum Abendessen treffen. Er sagte mir, er müsse absagen, da er mit Rob Henninger als Redakteur an diesem Spot arbeite.
Also kam ich zu Henninger und ging in den Schnittplatz, um Hallo zu sagen, und sah zu, wie sie es produzierten.
Es gab keinen Ton und nur etwa 11 oder 13 Sekunden Video ... also musste Greg das Filmmaterial verlangsamen, umkehren, Zooms verwenden usw., um es auf :30 zu strecken. Die Geräusche der Panzerketten wurden in Audio-Mix (Soundeffekte) erstellt, die von Greg überwacht wurden.
Sig Rogich hatte mit diesem Spot überhaupt nichts zu tun.
Diese Version der Ereignisse wurde von Ailes-Biograph Jon Kraushar bestätigt, der dem Beobachter In einem Interview habe ich 13 Jahre lang mit Roger zusammengearbeitet und während dieser Zeit war mir jeder politische Spot bewusst, den er gemacht hat. Roger sah das Dukakis-Nachrichtenmaterial in den Abendnachrichten und schrieb die Kopie für den Spot um 3 Uhr morgens. Er rief Greg Stevens an und gab ihm nicht nur das Drehbuch, sondern auch ganz konkrete Schnittanweisungen.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Mr. Ailes selbst bestätigte auch Mr. Reeds Version der Ereignisse. Seine Sprecherin Irena Briganti sagte dem Beobachter , Roger hat die Anzeige vollständig geschrieben und erstellt – es ist für jeden in der Branche in dieser Zeit etwas beleidigend, etwas anderes zu behaupten.
Es ist nicht bekannt, warum Sig Rogich eine Anzeige für sich genommen hat, die er nicht erstellt hat. (Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hatte Herr Rogich weder auf die E-Mail- noch auf die Telefonnachrichten des Beobachters geantwortet; er hat dies seither getan, wie in den UPDATES unten zu sehen ist.) Als langjähriger Nevada-Agent stieg Herr Rogich durch die GOP-Ränge als ein . auf Berater des ehemaligen Sen. Paul Laxalt, der ihn 1984 in das Wiederwahlteam von Präsident Reagan brachte. 2000 war er einer der wichtigsten Pioniere bei der Spendenaktion für George W. Bush und 2008 ein wichtiger Unterstützer von John McCain. Republikanischer Berater Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Herr Rogich schockierte die Party mit Unterstützung des Demokraten Harry Reid , einem langjährigen Freund, im Jahr 2010, als viele dachten, die GOP-Welle könnte den Mehrheitsführer entthronen. Er hat es zugelassen, dass die Tank-Legende seit Jahren besteht; Als die Reid-Bestätigung Schlagzeilen machte, enthielt die Biografie von Herrn Rogich dies oft als Highlight, wie zum Beispiel in My Direct Democracy, das schreibt ihm gut mit Anzeigen wie der mit Michael Dukakis in einem Panzer.
Laut Herrn Kraushar wissen wir seit Jahren, dass Sig dies für sich in Anspruch nimmt. Denken Sie daran, dass das Ausscheiden aus dem Dem Nat Conv Bush etwa 17 Punkte verloren hatte. Und hier ist Dukakis in einem Panzer, der wie Alfred E. Neuman aussieht. Dieser Punkt, den Roger aufgriff, war also ein weiterer legendärer Ailes-Turnaround. Von der Konzeption über das Drehbuch bis hin zur Schnittanleitung war es Roger Ailes pur.
Rick Reed sagte dem Beobachter dass er durch seine Verbindung zu dem verstorbenen Mr. Stevens motiviert war, den Rekord richtigzustellen. Beunruhigend ist die Tatsache, dass jemand anderes für die Produktion der Anzeige Anerkennung beanspruchen würde. Ich kenne Herrn Rogich nicht persönlich. [Aber] Ich war 14 Jahre lang Gregs Geschäftspartner und mit ihm befreundet, bevor ich in die Firma eintrat. Er ist 7 Jahre weg. Wenn ich den Spot produziert hätte und er am Leben wäre und ich weg wäre, weiß ich verdammt gut, dass er den Rekord richtig stellen würde.
AKTUALISIEREN 1 : Das Beobachter Am Sonntagmorgen um 10:27 Uhr kontaktierte Herr Rogich um einen Kommentar, hatte aber zum Zeitpunkt der Veröffentlichung am Montag um 15:30 Uhr noch keine Antwort von ihm gehört. Nach der Veröffentlichung wird die Beobachter erhielt eine E-Mail von Herrn Rogich, die um einen Rückruf bittet und besagt, dass das, was hier gesagt wurde, einfach nicht wahr ist. Inzwischen Chris Cillizza im at Washington Post erhielt eine E-Mail von Herrn Rogich bestreiten die Version, die Mr. Reed, Mr. Kraushar und Mr. Ailes alle erzählt haben Beobachter . In der E-Mail von Herrn Rogich heißt es teilweise:
Roger Ailes hat diesen Werbespot nicht geschrieben, obwohl er mich vor einigen Jahren anrief und sagte, dass er zum Teil Anerkennung verdient, weil er in seinem Studio in New York bearbeitet wurde. Aber Mr. Reed liegt einfach falsch und war weder an der Erstellung dieser Anzeige noch an der endgültigen Kopie und der Bearbeitung beteiligt, einschließlich des Zahnradschleifens, das hinzugefügt wurde, als wir die gewünschte Musik nicht bekamen. Der verstorbene Mr. Stevens, der für Mr. Ailes arbeitete, war in diesem Studio, weil er dort an politischen Spots für Kampagnen arbeitete, an denen er beteiligt war, aber mit dem Spot praktisch nichts zu tun hatte.
Anschließend wird die Beobachter sprach auch mit Rob Henninger, der laut Mr. Reeds Version der Redakteur des Spots war. Mr. Henninger bestätigte die Ailes-Reed-Kraushar-Version und sagte: Es waren Greg, Greg Stevens und ich. Greg war am Telefon, es war eine nächtliche Anstrengung. Es war eine ganze Nacht Arbeit. Das Politico-Stück füllte für mich Lücken – ich hatte noch nie die demokratische Seite dieser Geschichte gehört. Ich erinnere mich sehr, sehr genau daran, wie ich mit Greg daran gearbeitet habe, es waren er und ich, mit Roger am Telefon in New York.
Es ist auch erwähnenswert, dass das Magazin Ad Age in einem Artikel aus dem Jahr 2012 über die Die 10 besten politischen Spots aller Zeiten , geschrieben vom ehemaligen GOP-Umfrageforscher Pete Snyder, listet Roger Ailes auch als Schöpfer des Tank-Spots auf.
Wenn der Beobachter von Herrn Rogich hört, wird diese Geschichte erneut aktualisiert, um seine weiteren Bemerkungen widerzuspiegeln. Aber wie Herr Cillizza schlussfolgert, beweist diese Spucke, dass Erfolg wirklich 1.000 Väter hat.
AKTUALISIEREN 2 : Nachdem die Chris Cillizza-Geschichte erschienen war, schickte ihm ein ungenannter Berater eine E-Mail mit einem Update, das sowohl Roger Ailes persönlich angriff als auch eine hybride Theorie der Entstehung des Spots anbot:
Rogich sah den Teil in den Nachrichten und fand das Filmmaterial und schrieb den Spot mit Weller. Alles musste an Ailes gehen, der der Boss war. Ailes hat die Kopie natürlich optimiert und zu seiner gemacht. Niemand weiß, wie viel, aber Roger musste immer sein Bein heben und als Letzter in den Hydranten pinkeln. Stevens bearbeitete den Spot und machte ihn visuell unter den wachsamen Augen von Produzent Rogich. Wer bekommt also den Kredit? Jeder.
Das stimmt nicht mit der Erinnerung an die vier Personen überein, die auf der Seite von Ailes-Stevens kontaktiert wurden – alle sind sich einig, dass der Spot die Idee von Herrn Ailes war und dass Herr Rogich nicht in der Nähe war und sicherlich nicht wachsam war Auge drauf.
Dann ist die Beobachter erhielt einen Anruf von Sig Rogich und Jim Weller, einem angesehenen Werber und Kreativdirektor der Kampagne. (Die Wartemusik bei The Rogich Communications Group ist Take Love Easy von Ella Fitzgerald, was schön ist.)
Herr Rogich: Der kreative Prozess hat bei mir begonnen. Ich brachte es Jim Weller; er hat am Drehbuch mitgearbeitet und es neu geschrieben und er ist derjenige, der den Werbespot produziert hat…
Mr. Weller: …Teile davon. Sig und ich arbeiteten im selben Büro. Später haben wir den Lee Greenwood-Spot „Proud to be an American“ gemacht. Sig kam herein und sagte, ich hätte eine tolle Idee. Er brachte die Kopie mit und eine Woche lang passierte nichts – wir konnten das Filmmaterial nicht bekommen.
Herr Rogich: Die Netzwerke haben uns nicht geholfen.
Mr. Weller: Jedenfalls wusste ich nicht, dass Roger irgendeinen Teil dieses Spots geschrieben hat. Ich ging hin, um den Spot zu produzieren, und Roger schickte mich mit jemandem aus New York rüber und er brachte einen Voice-Over mit, den jemand produziert hatte – vielleicht Roger, nicht ich – und er brachte diese Cue Cards für Superstars mit. Ich persönlich habe nie Werbung mit Supers gemacht. Aber Roger mochte Supers. Wir gingen mit dem produzierten Voice-Over ins Studio und zu diesem Zeitpunkt begann ich mit dem Schnitt des Werbespots. Die Zeile, die Sig schrieb, lautete: „Und jetzt will er unser Oberbefehlshaber sein …“
Mr. Rogich: … Und dann endet es mit „Amerika kann es sich nicht leisten, dieses Risiko einzugehen.“ Das ist die Kopie, die ich geschrieben habe.
Du verstehst den Punkt. Dies sind zwei völlig inkompatible Versionen der Geschichte. Sie können nicht beide wahr sein.
Das Beobachter ist nicht in der Lage zu beurteilen, welche dieser Ursprungsgeschichten richtig ist. Die große Anzahl von Personen, die die Ailes-Stevens-Version bestätigen, sowie die Spezifität der Details in ihren Versionen geben dieser Geschichte den Klang der Wahrheit, aber Herr Rogich und Herr Weller scheinen gleichermaßen davon überzeugt zu sein, dass ihre Version wahr ist . Es gab Gerüchte über physische Beweise, die dieses Rätsel lösen würden, aber zu diesem Zeitpunkt werden beide Seiten vermutlich in die Gräber gehen, weil sie glauben, dass ihre eigene Seite die Anerkennung für einen der großen Punkte in der Geschichte der politischen Werbung verdient.
