Wie wertvoll sind direkte Streaming-Filme?ALEX BAILEY/LEGENDÄR © 2020 In einem PCMag-Umfrage 2019 , nannten 38 Prozent der Befragten die Verfügbarkeit von Filmen als den wichtigsten Streaming-Faktor bei der Überlegung, welche SVOD-Dienste sie abonnieren sollten. Letzter November, KPMG hat eine Studie über die Präferenzen der US-Verbraucher bei der Auswahl von Streamern abgeschlossen, die der Meinung waren, dass Filme ein wichtiger Schwerpunkt waren, insbesondere bei Neuerscheinungen und Originalfilmen. Trotz dieser Betonung fühlen sich Direct-to-Streaming-Video-on-Demand-Filme selten so an, als ob sie in Bezug auf Reichweite und Belohnung im Vergleich zu großen Kinostarts günstig sind. Sie scheinen in Bezug auf die kulturelle Wirkung von Netflix-Co-CEO Ted Sarandos sicherlich nicht annähernd die 1-Milliarde-Dollar-Kasse zu erreichen behauptet im Q3-Gewinngespräch des Unternehmens.
Wo liegt der wahre Wert und wie messen wir ihn?
Im Jahr 2018 neckte Netflix-Originalfilmchef Scott Stuber einen filmischen Angriff des Unternehmens mit 90 Originalfilmen pro Jahr, die von 20 Millionen US-Dollar Indies bis hin zu 200 Millionen US-Dollar Blockbustern reichten. Letztes Jahr hat das Unternehmen 72 Originalfunktionen veröffentlicht; 2020 werden mehr als 120 Originalfilme veröffentlicht, wenn alles gesagt und getan ist. Offensichtlich hat der Streamer Originalfilme zu einer Top-Priorität gemacht, was mit einer Explosion des jährlichen Content-Budgets des Unternehmens zusammenfällt. (Eine Januar-Prognose von BMO Capital Markets prognostizierte, dass Netflix bis 2028 26 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Inhalte ausgeben wird, oder mehr als das jährliche BIP von Ländern wie Island, El Salvador, Senegal und vielen anderen.)
Doch Originalfilme, die auf Netflix Premiere haben, generieren die Mehrheit der Zuschauer innerhalb der ersten Woche oder des Wochenendes. Tatsächlich behalten Netflix-Originalfilme die Verbraucher selten länger als zwei Wochen im Griff, was die Behauptung von Sarandos widerlegt, dass sie die gleiche kulturelle Wirkung haben wie ein 1-Milliarde-Dollar-Blockbuster. Das Unterhaltungsstrategie-Typ , die Nielsen-Daten vom 30. März bis 18. Oktober verwendet, die die Betrachtungszeit messen, ergab eine signifikante Verfallsrate für Netflix-Originalfilme. Wie unten zu sehen ist, gibt es von Woche 1 bis Woche 3 einen starken Abfall der beobachteten Stunden. 
Daten von Nielsen wurden dem Entertainment Strategy Guy zur Verfügung gestellt.Unterhaltungsstrategie-Typ
Die Nummern der Woche 3 sind die maximale Anzahl von Stunden pro Tag, die ein Film basierend auf dem Film mit der Nummer 10 in den Streaming-Raten von Nielsen hätte erhalten können, schrieb er. Die tatsächliche Zahl könnte noch niedriger sein. Hinzufügen Vogelhäuschen , Der Ire und Krimi – die einzigen anderen Filme, für die Netflix das Eröffnungswochenende und die Gesamtzahl der 28-tägigen Zuschauerzahlen bestätigt hat – und erstellt eine Liste von 9 großen Filmen, die in den ersten drei Wochen einen deutlichen Rückgang der Zuschauerzahlen verzeichneten.
Ein Kontrapunkt, den Sie vielleicht ansprechen könnten, ist, dass sich dieses Modell nicht so sehr von einem Blockbuster-Film unterscheidet, der sich unverhältnismäßig auf seine offenes Wochenende den Großteil seines Inlandsbruttos zu verdienen. Vogelhäuschen erzielte in den ersten sieben Tagen 45 Millionen Zuschauer oder 56 % der insgesamt 28 Tage (80 Millionen). Krimi generierte am Eröffnungswochenende 45 Millionen Abonnentenaufrufe oder 62 % seiner gesamten 28-Tage-Zuschauerzahl (73 Millionen). Der Ire erzielte am Eröffnungswochenende 26 Millionen Aufrufe oder 55 % der Gesamtzahl der vier Wochen (47 Millionen).
Es ist kein Apfel-zu-Äpfel-Vergleich, sondern 2019 Blockbuster wie such Jumanji: Das nächste Level (18%), Der König der Löwen (35%), Gefroren II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Weit weg von Zuhause (24%), Kapitän Marvel (36%) und Joker (29 %) alle verdienten an ihren Eröffnungswochenenden weniger als 50 % ihres gesamten inländischen Bruttoeinkommens. Verschieben dieser Filme in die gleichen 28-Tage-Zeitachsen wie unsere Netflix-Beispiele und die Eröffnungswochenenden von Jumnaji: Das nächste Level (24%), Der König der Löwen (39%), Gefroren II (35%), Avengers: Endgame (Vier fünf%), Spider-Man: Weit weg von Zuhause (26%), Kapitän Marvel (42%) und Joker (33 %) machten alle weniger als 50 % des gesamten vierwöchigen Inlandsbruttos jedes Films aus. Auch dies ist ein anderes Modell als unsere Netflix-Beispiele, aber es spricht für nachhaltiges Engagement.
Wie Andrew Rosen in einem kürzlich veröffentlichten PARQOR-Newsletter , Die kulturellen Auswirkungen einer Veröffentlichung eines Netflix-Films und einer Veröffentlichung eines Disney-Kinofilms sind nicht gleich, da sie sich in der Länge um Größenordnungen unterscheiden. Star Wars: Der Aufstieg Skywalkers war 13 Wochen in den Kinos und Avengers: Endgame muskulös es auf 20 Wochen. Streaming-Filme bleiben trotz einer nahezu permanenten Präsenz auf den Heimplattformen nicht für die gleiche Zeit relevant.
Samba TV, das die Zuschauerzahlen von 35 Millionen Smart-TVs weltweit misst, sagte Beobachter Das Borat Folgefilm zog am Eröffnungswochenende (Donnerstag bis Sonntag) 1,6 Millionen US-Haushaltsstreams auf Amazon Prime Video und Disney+ an Mulan zog über das Labor Day Weekend 1,12 Millionen Haushaltsstreams auf Disney+ Premier Access (30 US-Dollar) ein. Auch hier handelt es sich aus einer Reihe von Gründen, einschließlich der Ungleichheit in der Stichprobengröße, nicht im Entferntesten um eine direkte Parallele. Aber bei einem durchschnittlichen Ticketpreis von 9,01 US-Dollar ist die R-Rated Joker Im vergangenen Jahr wurden am Eröffnungswochenende mehr als 10 Millionen US-Tickets verkauft (96,2 Millionen US-Dollar).
Ein weiterer Vergleich, auf den Rosen hinweist, ist, dass Der Aufstieg Skywalkers generierte in der vierten Woche 2,24 Millionen Ticketkäufer, während in den Wochen sechs und sieben rund eine Million Ticketkäufer verzeichnet wurden. Auch dies deutet auf ein Maß an langfristiger Interaktion zwischen Produkt und Verbraucher hin, das Streamer noch nicht erreichen können. Zum Vergleich die Staffel 2 Premiere von Disney+’s Der Mandalorianer zog am Eröffnungstag (30.10.) 1,04 Millionen Haushalte an. Das ist beeindruckend, aber aufgrund der fragmentierten Natur von Streaming-Diensten wie Disney+, die nur in mehr als 20 Ländern verfügbar sind, bietet ein breiter Kinostart eine größere globale Reichweite.
Selbst Netflix mit 195 Millionen weltweiten Abonnenten kann nicht die gleiche langanhaltende Wirkung erzielen wie eine traditionelle Kinofassung. Enola Holmes – einer der beliebtesten SVOD-Filme von Netflix im dritten Quartal laut Reelgood – erreichte in der ersten Woche mehr als 18 Millionen angesehene Stunden und belegte laut Nielsen-Daten den 2. Platz unter den 10 meistgesehenen SVOD-Titeln in diesem siebentägigen Rahmen . In Woche 2 fiel sie auf 8,9 Millionen Stunden (-50%) und fiel dann in Woche 3 aus den Top-10 heraus.
Dann ist da noch das geschäftliche Element zu berücksichtigen. Kinofilme verkaufen Tickets in einzelnen Einheiten und nicht in einem Haushaltskauf oder Stream, der mehrere Zuschauer umfassen kann. Dies ist ein einfacher, aber Hauptgrund, warum die Wirtschaftlichkeit der Veröffentlichung von Blockbuster-Filmen zu Hause macht nicht viel Sinn, wenn ein Studio versucht, Gewinn zu machen. Die Möglichkeit der Monetarisierung ist für Streamer weitaus schwieriger als für Legacy-Studios. In Bezug auf die Wahrnehmung werden die Kasseneinnahmen von Blockbustern immer ein greifbareres Maß für den High-End-Erfolg sein als die selbst berichteten Zuschauerstatistiken von Netflix (die früher ein Konto abdeckten, das 70 % eines Films konsumierte, und jetzt nur noch jedes Konto abdeckt, das auf mindestens zwei Minuten eines Films) oder Metriken von Drittanbietern.
Extraktion , von dem Netflix behauptet, es sei seine meistgesehener Originalfilm aller Zeiten , ist der einzige Netflix-Film, der tatsächlich mit einem echten 1-Milliarden-Dollar-Kinofilm wie z Der Aufstieg Skywalkers in Bezug auf den Google Trends-Suchverkehr, bei dem es sich um eine anekdotische Messung des Interesses handelt.
größter Streaming-Hit des Jahres 2020 Er ist immer noch nicht ganz vergleichbar mit Box-Office-Champions wie Avengers: Endgame (das sollten wir auch nicht wirklich erwarten).
Der übergeordnete Punkt bei all dem ist, dass Streaming-Filme, die von den Verbrauchern mit erheblichem Wert geschmückt und mit hohen Kosten für die SVOD-Plattformen unterstützt werden, im Vergleich zu herkömmlichen Filmhits hell, aber schnell brennen. Sie haben keine kulturelle Wirkung, die mit einem Kassenschlager von 1 Milliarde Dollar vergleichbar ist, wie Sarandos behauptet. Daher ist es fair, zumindest die Frage zu stellen, wie viel Wert sie angesichts der immensen erforderlichen Investitionen zurückgeben.
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